| 【报告名称】: 2005CMMS中国品牌发展报告(药品及保健品) |
【关 键 字】: 中国 品牌发展 报告 药品 保健品 市场研究报告 |
【出版日期】: 2005年12月 |
【交付方式】: 特快专递 |
【报告页码】: 180页 |
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【价 格】: 纸介版:RMB 6000元 电子版:RMB 6000元 两个版本:RMB 6000元 共六卷 |
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一.项目设计
调查区域：北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、武汉、福州、南京、西安、昆明、哈尔滨、大连、青岛、杭州、厦门、深圳、郑州、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨、长春、南昌、宁波、合肥、南宁、长沙、太原、苏州、佛山、海口
调查样本：北京和上海各5,000样本，广州和成都各4,000样本，其它城市样本分别为2,000
数据采集时间：2004年1月—2004年12月
二.报告分类与产品类别：六卷，共101类产品
与《2004CMMS中国品牌发展报告》相比，我们针对当前消费者产品消费行为的变化，对以下卷产品数据进行了调整：
·家用电器卷 -- 调整为家电IT数码卷，去除摄像机、便携式CD、冰柜以及家用电话产品数据，增加了数码相机、台式电脑、打印机和移动电话四类产品数据
·家庭日化用品卷 -- 去除洗衣皂类产品数据
·化妆品卷 -- 增加香水类产品数据
第一卷是《家电IT数码》，包括14类产品：电视机、影碟机、照相机、数码相机、台式电脑、打印机、电冰箱、冰柜、洗衣机、空调、微波炉、燃气热水器、电热水器、抽油烟机、移动电话。共173页。
第二卷是《食品烟》，包括17类产品：速冻主食、食用油、成人奶粉、婴儿奶粉、婴幼儿辅助食品、口香糖/泡泡糖、糖果、润喉糖、巧克力、冰淇淋/雪糕、方便面、豆奶粉/核桃粉、谷麦类食品、饼干/威化/派、膨化食品、果冻、香烟。共165页。
第三卷是《饮料酒》，包括17类产品：鲜奶、酸奶、乳酸菌饮料、速溶咖啡、瓶装水、可乐、碳酸饮料(不含可乐)、功能性饮料、100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮品、速溶饮品、啤酒、白酒、葡萄酒、白兰地/威士忌、液态豆奶/花生奶。共169页。
第四卷是《家庭日化用品》，包括20类产品：婴儿纸尿裤/纸尿片、洗衣粉/洗衣液、衣物柔顺剂、碗碟洗洁精、家庭清洁用品、空气清新剂、杀虫剂、婴儿/儿童洗浴/润肤品、香皂、牙膏、牙刷、洗手液、洗发水、护发素/润发露、头发定型产品、染发剂、沐浴露、卫生巾、卫生护垫、纸巾。共219页。
第五卷是《化妆品》，包括13类产品：洁肤品、润肤/护肤品、润肤/护肤品－去痘、润肤/护肤品－防皱、润肤/护肤品－护手、润肤/护肤品－护身体、润肤/护肤品－滋润、润肤/护肤品－防晒、润肤/护肤品－美白、润肤/护肤品－祛斑、化妆品、润唇膏、香水。共160页。
第六卷是《药品及保健品》包括20类产品：止咳药、润喉药、感冒药、内服止痛药、外用止痛药、肠胃药、心脑血管药、眼药、皮肤药、减肥类营养品、补钙型保健品、补肾型保健品、补脑性保健品、补血型保健品、滋补养颜型保健品、综合类营养补品、多种维生素营养补品、妇科用药、隐形眼镜、隐形眼镜护理液。共180页。
媒体卷：赠送，30城市不同性别、年龄、月收入的消费者，接触各地主流媒体(电视、广播、报纸以及互联网)的习惯。共34页。
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药品及保健品卷 – 以润喉药为例
一 止咳药行业分地区基本市场状况
1.1 止咳药行业分地区总体市场与需求状况
二 止咳药行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1.1 品牌渗透率
2.1.2 品牌渗透率
2.2.1 品牌最经常服用比例
2.2.2 品牌最经常服用比例
三 止咳药行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
3.1.1 品牌渗透率前1-10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗
透率
3.1.2 品牌渗透率前11-20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌
渗透率
3.2.1 品牌最经常服用比例前1-10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中
的品牌最经常服用比例
3.2.2 品牌最经常服用比例前11-20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群
中的品牌最经常服用比例
四 止咳药消费者的生活态度
五 止咳药消费者的体育运动和休闲活动
5.1 参加体育运动比例
5.2 日常休闲活动比例
家电·IT·数码卷 -- 以电视机产品为例
一 电视机行业分地区基本市场状况
1.1 电视机行业分地区总体市场与需求状况
1.2 不同类型电视机分地区市场与需求状况 (一)
1.3 不同类型电视机分地区市场与需求状况 (二)
二 电视机行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1 品牌购买率
2.2 品牌预购率
2.3 品牌美誉度
三 电视机消费者的人口构成及其在特定人群中的产品保有率、购买率、预购率
四 电视机行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
4.1 品牌购买率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌购买率
4.2 品牌预购率前10位品牌的预购者人口构成及其在特定人群中品牌预购率
4.3 品牌美誉度前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌美誉度
五 电视机消费者的生活态度
六 电视机消费者的体育运动和休闲活动
6.1 参加体育运动比例
6.2 日常休闲活动比例
食品·烟卷 -- 以速冻主食为例
一 速冻主食行业分地区基本市场状况
1.1 速冻主食行业分地区总体市场与需求状况
1.2 不同类型速冻主食分地区市场与需求状况 (一)
1.3 不同类型速冻主食分地区市场与需求状况 (二)
1.4 不同类型速冻主食分地区市场与需求状况 (三)
二 速冻主食行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1 品牌渗透率
2.2 品牌最经常食用比例
三 重度食用家庭中处理家庭日常事务者的人口构成及其分布比例
四 速冻主食行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
4.2 品牌最经常食用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经
常食用比例
五 速冻主食消费者的生活态度
六 速冻主食消费者的运动和休闲活动
6.1 参加运动体育比例
6.2 日常休闲活动比例
饮料·酒卷 – 以鲜奶为例
一 鲜奶行业分地区基本市场状况
1.1 鲜奶行业分地区总体市场与需求状况
二 鲜奶行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1 品牌渗透率
2.2 品牌最经常饮用比例
三 各频次鲜奶消费者的人口构成及其分布比例
四 鲜奶行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
4.2 品牌最经常饮用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经
常饮用比例
五 鲜奶消费者的生活态度
六 鲜奶消费者的体育运动和休闲活动
6.1 参加体育运动比例
6.2 日常休闲活动比例
家庭日化用品卷 – 以洗衣粉/洗衣液为例
一 洗衣粉/洗衣液行业分地区基本市场状况
1.1 洗衣粉/洗衣液行业分地区总体市场与需求状况
1.2 不同类型洗衣粉/洗衣液行业分地区市场与需求状况
二 洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1 品牌渗透率
2.2 品牌最经常使用比例
三 重度使用洗衣粉/洗衣液的家庭中处理家庭日常事务者的人口构成及其分布比例
四 洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
4.1 品牌渗透率前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌
最经常使用比例
五 洗衣粉/洗衣液消费者的生活态度
六 洗衣粉/洗衣液消费者的体育运动和休闲活动
6.1 参加体育运动比例
6.2 日常休闲活动比例
化妆品卷 – 以洁肤品为例
一 洁肤品行业分地区基本市场状况
1.1 洁肤品行业分地区总体市场与需求状况
二 洁肤品行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
2.1.1 品牌渗透率
2.1.2 品牌渗透率
2.2.1 品牌最经常使用比例
2.2.2 品牌最经常使用比例
三 各频次洁肤品消费者的人口构成及其分布比例
四 洁肤品行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标
4.1.1 品牌渗透率前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
4.1.2 品牌渗透率前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率
4.2.1 品牌最经常使用比例前1－10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌
最经常使用比例
4.2.2 品牌最经常使用比例前11－20位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌
最经常使用比例
五 洁肤品消费者的生活态度
六 洁肤品消费者的体育运动和休闲活动
6.1 参加体育运动比例
6.2 日常休闲活动比例
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