2005-2006年中国网络营销市场及投资机会研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

研究对象 1
主要结论 2
一、2005年全球网络营销市场现状与特点 3
    (一) 发展现状与特点 3
         1、市场规模与增长 3
         2、市场特点 4
    (二) 重点国家和地区发展概要 5
         1、美国：网络营销发展迅猛，中小商务公司网络营销支出增加 5
         2、日本：完善基础设施建设，加强网络营销应用及深化 6
         3、欧洲：在线广告投资首次突破100亿美元大关 6
         4、亚太（除日本）：网络营销市场即将迎来爆炸式增长 7

二、2005年中国网络营销市场发展状况 8
    (一) 市场现状与特点 8
         1、规模与增长 8
         2、特点 9
    (二) 市场结构 12
         1、产品结构 12
         2、区域结构 12
         3、行业结构 13

三、2005年中国网络营销市场重点企业市场竞争力评价 15
    (一) 竞争力评价指标体系 15
    (二) 重点企业市场竞争力评价 16
         1、新浪 16
         2、搜狐 18
         3、百度 20
         4、Google 21
         5、卓越 22
         6、腾讯 23
         7、阿里巴巴 24

四、中国网络营销市场用户消费行为分析 26
    (一) 影响消费者选择营销方式因素研究 26
    (二) 消费者对不同类型营销方式认知度研究 27
    (三) 消费者使用网络营销方式排名 27
    (四) 消费者对不同类型营销方式满意度研究 29
    (五) 企业网络营销效益评估 30

五、2006－2010年中国网络营销市场发展趋势分析及预测 31
    (一) 发展趋势 31
         1、无线网络营销增长强劲 31
         2、商务平台营销渐成主流 31
         3、搜索引擎营销竞争激烈，中小企业成为主要目标客户 31
         4、网络广告模式创新深入发展 32
         5、电子邮件营销亟需突破瓶颈 32
         6、网络营销新概念不断出现 33
    (二) 市场预测 33
         1、市场规模预测 33
         2、细分市场规模预测 34
         3、市场结构预测 39

六、中国网络营销市场投资机会分析 41
    (一) 盈利模式和盈利状况 41
         1、网络广告营销 41
         2、搜索引擎营销 42
         3、电子邮箱营销 44
         4、无线网络营销 46
         5、商务平台营销 47
    (二) 投资价值评估 48
         1、指标体系 48
         2、投资价值评估 49
    (三) 投资机会分析 51
         1、网络广告营销：网络广告联盟营销潜力巨大 51
         2、搜索引擎营销：商业搜索应用前景广阔 52
         3、电子邮件营销：应用起步阶段，接受程度低、垃圾邮件以及服务商水平
            欠缺阻碍增长 52
         4、无线网络营销：服务商眼中的下一座金矿 53
         5、商务平台营销：市场竞争激烈，找准切入点是关键 53
         6、新兴网络营销模式：营销潜力巨大，但商业模式仍不明朗 53

七、建议 55
    (一) 加深用户需求理解，提高产品专业性与实用性 55
    (二) 加强消费者教育，增强用户消费积极性 55
    (三) 适应产业链发展，增强自身在产业链中的影响力 55
    (四) 适应融合趋势，合作创造共赢 56

报告说明 57 

表目录
表1  赛迪顾问网络营销分类 1
表2  网络营销企业竞争力评价指标体系 15
表3  新浪市场竞争力评价 16
表4  搜狐市场竞争力评价 18
表5  百度市场竞争力评价 20
表6  Google市场竞争力评价 21
表7  卓越市场竞争力评价 22
表8  腾讯市场竞争力评价 23
表9  阿里巴巴市场竞争力评价 24
表10  2006－2010年中国互联网广告营销市场规模预测 34
表11  2006－2010年中国搜索引擎营销市场规模预测 35
表12  2006－2010年中国电子邮件营销市场规模预测 36
表13  2006－2010年中国无线网络营销规模预测 37
表14  2006－2010年中国商务平台营销规模预测 38
表15  中国网络营销市场投资价值评估指标体系 48
表16  中国网络营销市场投资价值评价 51
 
图目录
图1  2002－2005年全球网络营销规模和增长 3
图2  2002－2005年美国网络营销市场规模和增长 5
图3  中国网络营销市场规模 8
图4  2001－2005年中国中小企业平均搜索引擎营销支出 10
图5  2005年中国网络营销市场结构 12
图6  2005年中国网络营销企业数量区域结构 13
图7  2005年中国网络营销应用行业结构 14
图8  影响消费者选择网络营销模式因素 26
图9  消费者对不同网络营销方式认知度 27
图10  过去一年中消费者使用网络营销方式排名 28
图11  消费者对不同网络营销方式满意度 29
图12  企业网络营销效益 30
图13  中国网络营销规模预测 34
图14  2006－2010年中国网络广告营销市场规模预测 35
图15  2006－2010年中国搜索引擎营销市场规模预测 36
图16  2006－2010年中国电子邮件营销市场规模预测 37
图17  2006－2010年中国无线网络营销规模预测 38
图18  2006－2010年中国商务平台营销规模预测 39
图19  2010年中国网络营销结构预测 40
图20  中国网络广告市场盈利状况 42
图21  中国搜索引擎市场盈利状况 43
图22  中国电子邮件营销市场盈利状况 45
图23  中国无线网络营销市场盈利状况 46
图24  中国商务平台营销营销盈利状况 48