2005-2006年中国电视媒体产业研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

研究对象 1
主要结论 1
一、2005年全球电视媒体产业发展概述 3
    (一) 发展现状 3
         1、全球电视媒体产业规模接近4000亿美元 3
         2、广告收入与付费电视构成收入主要来源 4
         3、人均每天收视时长呈现逐年下降趋势 5
    (二) 基本特点 6
         1、影视节目占有最高收视份额 6
         2、电视节目跨国传播日趋活跃 6
         3、数字电视普及进程持续推进 7
         4、电视与新兴媒体呈竞合态势 8
    (三) 主要国家和地区发展概要 9
         1、美国 9
         2、日本 10
         3、英国 10
         4、中国台湾地区 11

二、2005年中国电视媒体产业发展状况 13
    (一) 发展现状 13
         1、产业规模 13
         2、产业结构 16
    (二) 基本特点 18
         1、产业政策坚冰开始松动 18
         2、“频道品牌化”成为共识 19
         3、节目策划造就收视热点 20
         4、新兴电视媒体渐成气候 20
         5、民营电视机构加速发展 21

三、2005年中国电视媒体产业链分析 22
    (一) 中国电视媒体产业链结构 22
         1、电视行业价值链结构 22
         2、电视节目制作机构 22
         3、电视台(电视播出机构) 23
         4、有线(数字)电视网络运营商 24
    (二) 中国电视媒体产业经营模式 24
         1、电视节目市场：以效益为导向，市场化程度较高 24
         2、电视播出机构：专业机构开始渗入电视台经营领域 25
         3、有线电视运营市场：垄断造就超额利润 26
    (三) 产业链各个环节生命周期分析 26
         1、产业链生命周期划分的依据 26
         2、电视媒体产业各环节生命周期分析 27

四、2005年中国电视媒体产业竞争格局与重点企业SWOT分析 29
    (一) 竞争格局分析 29
         1、电视节目市场：各路资本汇集，竞争促进整合 29
         2、电视广告市场：央视“一枝独秀”，继续领跑电视广告市场 30
         3、有线电视运营市场 33
    (二) 重点企业SWOT分析 33
         1、中央电视台 33
         2、上海文广新闻传播集团 35
         3、北京电视台 37
         4、湖南电广传媒股份有限公司 38
         5、中央数字电视传媒有限公司 38
         6、海润影视制作有限公司 39
         7、华谊兄弟太合影视投资有限公司 40
         8、北京歌华有线电视网络股份有限公司 42

五、影响2006－2010年中国电视媒体产业发展因素 43
    (一) 有利因素 43
         1、经济发展前景看好，产业成长空间巨大 43
         2、产业政策逐渐放开，各类资本不断涌入 43
         3、数字电视进程加速，带动节目内容市场 44
    (二) 不利因素 44
         1、互联网等新兴媒体的广告分流作用 44
         2、外资媒体将强势冲击电视媒体产业 45
         3、语言与文化障碍限制中国电视走向全球 45

六、2006－2010年中国电视媒体产业趋势分析 46
    (一) 电视媒体将步入整合发展时代 46
    (二)“独家播出权”将成为争夺焦点 47
    (三) 新兴媒体广告分流效应更加明显 48
    (四) 电视衍生品市场孕育发展空间 48

七、2006－2010年中国电视媒体产业发展预测 50
    (一) 产业规模预测 50
         1、电视广告收入规模预测 50
         2、数字电视用户数量预测 51
         3、电视媒体产业规模预测 51
    (二) 产业结构预测 52

八、2006－2010年中国电视媒体产业投资机会分析 54
    (一) 行业投资价值评价 54
    (二) 投资机会分析 54
         1、电视节目市场 54
         2、电视广告市场 55

九、建议 56
    (一) 对企业 56
         1、对节目制作企业：加强节目营销投入，做精良节目，创优秀自有品牌 56
         2、对电视台：做专业化频道，走特色发展之路 56
    (二) 对投资者 56
    (三) 对政府 57

报告说明 58
表目录
表1  1995－2005年中国电视覆盖人口总数及综合覆盖率 16
表2  中国电视节目制作机构类型 25
表3  中国电视广告收入十强 (单位：亿元) 31
表4  省级卫视频道收视率比较 32
表5  夜晚黄金时段省级卫视媒体收视率比较 33
表6  中央电视台SWOT分析 35
表7  上海文广集团SWOT分析 36
表8  北京电视台SWOT分析 37
表9  湖南电广传媒股份有限公司SWOT分析 38
表10  中央数字电视传媒有限公司SWOT分析 39
表11  海润影视制作公司SWOT分析 40
表12  华谊兄弟太合影视投资有限公司SWOT分析 41
表13  北京歌华有线电视网络股份有限公司SWOT分析 42
表14  2006－2010年中国数字电视用户数量预测 51
 
图目录
图1  2003－2005年全球电视媒体产业规模及增长率 3
图2  2005全球电视媒体产业收入构成 4
图3  2004－2005年全球电视媒体收入构成变化 5
图4  2000－2005年全球每人每天平均收视时长 5
图5  2005全球收视率排名前十位的电视节目类型分布 6
图6  2005年各国(或地区)收视率排名前10位的节目来源平均分布 7
图7  2004－2005年中国电视媒体产业规模 13
图8  2003－2005中国电视媒体广告收入规模及增长 14
图9  2003－2005中国有线电视用户数量 14
图10  2003－2005中国有线电视收入及增长 15
图11  2004－2005年中国电视媒体收入结构变化 17
图12  2004－2005年中国电视节目类型比重变化 17
图13  2004－2005年中国电视广告投放行业分布 18
图14  中国电视行业产业链结构 23
图15  中国电视媒体产业链生命周期分析 28
图16  2002－2005年中央电视台广告收入规模 31
图17  2006－2010年中国电视广告市场规模预测 50
图18  2006－2010年中国电视媒体产业规模预测 52
图19  2006－2010年中国电视媒体产业结构预测 53