2005-2006年中国数字家庭BOX产业投资机会研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

研究对象 1
主要结论 2
一、2005年中国数字家庭产业发展概要 3
    (一) 中国数字家庭发展历程回顾 3
    (二) 2005年中国数字家庭发展关键事件分析 5
         1、政策环境 5
         2、技术研发 6
         3、产品创新 8
         4、策略联盟 9
         5、对重大事件影响的综合分析 10

二、中国数字家庭的拓扑结构与主要应用分析 11
    (一) 中国数字家庭整体拓扑结构与主要应用 11
         1、数字家庭网络拓扑结构 11
         2、数字家庭主要应用及各领域主要厂商 12
    (二) 中国数字家庭实现的基本模式与中心之争 17
         1、基本应用模式 17
         2、数字家庭中心分析 18

三、2005年中国数字家庭BOX相关标准竞争态势分析 20
    (一) 闪联 20
         1、基本情况 20
         2、闪联标准的组织架构 21
         3、闪联标准进展 22 
    (二) e家佳 24
         1、基本情况 24
         2、e家佳标准的组织架构 25
         3、e家佳标准进展 26
    (三) DLNA 26
         1、基本情况 26
         2、DLNA的组织架构 27
         3、DLNA标准进展 28
    (四) 三大标准的比较分析 29

四、中国数字家庭BOX相关产业发展现状 31
    (一) 数字电视产业 31
         1、产业环境 31
         2、用户规模 32
    (二) IPTV产业 34
         1、产业环境 34
         2、用户规模 35
    (三) 宽带互联网与娱乐PC 36
         1、宽带互联网 36
         2、娱乐PC产业发展 38

五、2005年中国数字家庭BOX竞争格局分析 39
    (一) 数字家庭BOX产业链概要分析 39
    (二) 数字家庭BOX终端市场整体竞争格局分析 40
         1、彩电阵营：从信息彩电到数字家庭BOX 41
         2、内容提供商阵营：从炒做盒子到分工合作 42
         3、PC厂商阵营：从娱乐PC到数字家庭BOX 42     
    (三) 主力厂商与潜在进入者分析 44
         1、核心部件领域：Intel、AMD、IBM、Microsoft 44
         2、整机领域－长虹、海尔、联想、索尼 51
         3、内容与运营领域－盛大、上海文广 59

六、中国数字家庭及BOX市场消费行为研究 62
    (一) 认知与接受度 62
         1、对数字家庭的认知度 62
         2、对数字家庭不同应用的接受度 62
    (二) 功能组合研究 63
    (三) 购买渠道研究 64
    (四) 信息获取渠道研究 65
    (五) 价格偏好研究 66
    (六) 品牌偏好研究 66
    (七) 样本基本情况 67

七、中国数字家庭产业投资机会分析 68
    (一) 主要影响因素分析 68
         1、卫星、地面数字电视及IPTV政策尚不明朗，影响数字家庭娱乐子系统的
            启动和快速发展 68
         2、合纵联横、良性互动的数字家庭产业链尚未形成，影响了消费者对数字
            家庭的完美体验 68
         3、数字家庭相关标准三足鼎立，促进创新和产业化的同时造成用户分流
         4、承载数字家庭的基础网络建设尚不健全 69
         5、突破终端价格瓶颈和培养用户付费的内容消费习惯都尚需时日 70
    (二) 中国数字家庭相关产业发展进程预测 71
         1、数字家庭整体发展图谱 71
         2、数字电视产业发展预测 72
         3、IPTV产业发展预测 74
         4、娱乐PC产业发展预测 75
    (三) 中国数字家庭BOX市场规模预测 76
    (四) 产业投资机会与风险分析 77
         1、投资机会分析 77
    (五) 风险与应对方案分析 79
         1、系统风险与应对 79
         2、Brand品牌厂商的风险与应对 79
         3、内容提供商的风险与应对 80

八、建议 81
    (一) 对政府的建议 81
         1、协调不同政府主管部门的关系，形成有利于数字家庭产业发展的明确的国
            家政策和统一的规制部门 81
         2、着眼于国家整体利益和产业持续健康发展，中国应大力支持自主创新，
            戮力打造拥有自主知识产权的完整产业链 81
    (二) 对厂商的建议 82
         1、加强与政府主管部门和专业分析机构的沟通与合作，精准地把握政策走
            向和产业发展趋势 82
         2、加强产业链分工整合，将战略重点专注于最具核心能力的产业链环节 82
         3、积极参与标准制定，抢占数字家庭产业竞争的制高点 82
         4、深入挖掘消费者的潜在需求，制定基于消费行为研究的市场细分策略 83
         5、关注传统商业渠道，实行以体验为中心的销售策略 83

报告说明 84
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表目录
表1　中国市场几种典型的家庭娱乐解决方案的功能和代表性厂商和产品 15
表2　中国市场几种典型的家庭娱乐解决方案的价格区间和目标客户群分析15
表3　PC与彩电作为数字家庭中心的对比分析 18
表4　闪联、e家佳与DLNA的SWOT分析 29
表5  中国广电和电信及其他宽带运营商开展IPTV业务的竞争态势 35
表6  中国IPTV用户数量及分布 36
表7  不同方式上网人数 36
表8  2004－2005年中国CE－PC市场销量与增长率 38
表9　英特尔的SWOT分析 45
表10　AMD的SWOT分析 47
表11　IBM的SWOT分析 49
表12　微软的SWOT分析 51
表13　长虹的SWOT分析 53
表14　海尔的SWOT分析 55
表15　Lenovo的SWOT分析 57
表16　索尼的SWOT分析 58
表17　盛大的SWOT分析 60
表18　上海文广的SWOT分析 61
表19　中国数字家庭产业各环节投资机会分析 78

图目录
图1  中国数字家庭发展主要事件回归(2000－2005) 5
图2  数字家庭的典型应用环境 11
图3  数字家庭的网络拓扑结构 12
图4  支持Wi－Fi的双模手机应用示例 14
图5  基于数字家庭BOX的解决方案与其他家庭娱乐解决方案之间的关系 16
图6  基于PC接入的数字家庭接入模式 17
图7  基于STB接入的数字家庭接入模式 17
图8  闪联的组织架构 21
图9  闪联标准发展的里程碑设计 23
图10  e家佳标准的组织架构 25
图11  DLNA的组织架构 28
图12  2000－2005年中国有线数字电视用户发展规模 33
图13  2003年6月－2005年6月中国宽带用户规模与增长 37
图14  中国互联网用户上网主要目的 37
图15  中国互联网用户上网地点分布 38
图16  数字家庭BOX产业链简图 39
图17  四大阵营进入数字家庭BOX产业的路径图 40
图18  信息彩电发展的尴尬境地 41
图19  中国PC产品形态演进(1992－2005年) 43
图20　消费者对数字家庭的认知度分析 62
图21　消费者对数字家庭各种应用的重要性分布 63
图22　消费者对数字家庭BOX主要功能重要性分布 64
图23　消费者预期购买渠道特征分布 65
图24　消费者了解数字家庭BOX的主要信息渠道 65
图25　消费者对数字家庭BOX(不含显示设备)的预期购买价格分布 66
图26　消费者预期购买数字家庭BOX的企业类型偏好 67
图27　消费者预期购买数字家庭BOX的品牌偏好 67
图28　不同应用对网络带宽的要求 70
图29　数字家庭不同应用发展的消费者需求－技术与市场实现难度分析 72
图30　数字家庭三大子系统发展时间谱系 72
图31　2006－2010年中国有线数字电视累计用户预测值及增长率 73
图32　2006－2010年中国卫星数字电视累计用户预测值及增长率 73
图33　2006－2010年中国地面数字电视累计用户预测值及增长率 74
图34  2006－2010年中国IPTV规模及其发展速度预测 75
图35  2006－2008年中国娱乐PC市场销量预测 76
图36  2006－2010年中国数字家庭BOX市场销量预测 76
图37  主要厂商市场机会－占领市场能力分析 78