2005-2006年中国传媒产业投资机会研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

研究对象 1
主要结论 1
一、2005年全球传媒产业发展概述 3
    (一) 发展现状 3
         1、产业规模 3
         2、产业结构 3
         3、区域结构 4
    (二) 基本特点 5
         1、数字技术突飞猛进，各类传媒深入融合 5
         2、传媒集团化进程加快，国际化趋势愈加明显 5
         3、新媒体与传统媒体全面融合 6
    (三) 主要国家和地区发展概要 6
         1、美国 6
         2、英国 7
         3、日本 8

二、2005年中国传媒产业发展概况 9
    (一) 发展现状 9
         1、产业规模 9
         2、产业结构 9
    (二) 基本特点 11
         1、资本运作盛行 11
         2、“国民联盟”与“民营联盟”共发展 11
         3、广电系统集团化改革此起彼伏 12
    (三) 细分行业 12
         1、报纸媒体的扩容与同质化，弱化了报纸广告效果 12
         2、杂志市场异彩纷呈，计算机类、时尚类和经济类杂志成亮点 13
         3、广播盈利模式单一 13
         4、专业频道少，电视台节目雷同现象突出 14
         5、网络媒体 14

三、2005年中国传媒产业链盈利状况 15
    (一) 产业链结构 15
    (二) 产业链主要环节盈利状况分析 16
         1、内容运营：节目交易市场潜力巨大，市场空间有待开拓 16
         2、频道和网络运营：频道专有化，有线电视网络化 17
         3、发行市场：酝酿巨变，市场将三分天下 17

四、2005年中国传媒产业竞争格局与重点企业竞争力分析 19
    (一) 竞争格局 19
         1、民营电视制作机构主导电视剧制作市场 19
         2、区域结构有待优化 19
         3、产业竞争日趋激烈 20
    (二) 重点企业简介 20
         1、中央电视台 20
         2、上海文广新闻传媒集团 21
         3、中国国际电视总公司 22
         4、南方报业集团 23
         5、文汇新民联合报业集团 24
         6、新浪 24
         7、搜狐 25
         8、网易 26

五、2006－2010年全球和中国传媒产业发展预测 27
    (一) 全球发展趋势 27
         1、产业规模 27
         2、产业结构 27
         3、区域结构 28
    (二) 中国发展趋势 29
         1、产业规模 29
         2、产业结构 29
         3、细分领域 30

六、2006－2010年中国传媒产业成长动因分析 34
    (一) 政策 34
    (二) 经济 34
    (三) 社会 35
    (四) 技术 35

七、2006－2010年中国传媒产业投资机会分析 36
    (一) 投资机会分析 36
         1、报纸 36
         2、杂志 36
         3、电视 37
         4、广播 37
         5、网络媒体 38
    (二) 产业投资价值评价 38

八、建议 40
    (一) 对企业 40
         1、报刊杂志企业：科学定位，制造“读者”，深度开发 40
         2、广播电视企业：做出节目特色，走差异化发展道路 40
         3、网络媒体: 以市场需求为导向，建设可持续发展的市场环境 41
    (二) 对投资者 41
         1、报刊传媒步入整体转制、经营权放开阶段，投资机会凸显 41
         2、广播电视节目市场孕育无限商机 42
         3、关注特色网络服务媒体 42
    (三) 对政府 42
         1、扶持期刊集团化发展，放开报刊媒体跨地区经营限制 42
         2、加大广电企业体制改革力度，早日实现制播分离和企业市场化运营 43
         3、坚持监管与扶持并举，加强行业自律建设 43

报告说明 44 

表目录
表1  2000－2005年中国传媒产业细分领域广告收入比重 10
表2  2006－2010年中国传媒产业细分市场广告收入预测 30
表3  中国传媒产业投资价值评价 39

图目录
图1  2000－2005年全球传媒产业广告收入 3
图2  2000－2005年全球传媒产业结构 4
图3  2000－2005年全球传媒产业区域结构 4
图4  2000－2005年中国媒体广告收入及增长率 9
图5  中国传媒产业产业链结构 15
图6  2006－2010年全球传媒产业广告收入 27
图7  2006－2010年全球传媒产业结构 28
图8  2006－2010年全球传媒产业区域结构 28
图9  2006－2010年中国传媒产业广告收入预测 29
图10  2006－2010年中国传媒产业结构 30