2005-2006年中国无绳电话市场研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

研究对象 1
主要结论 2
一、2005年全球无绳电话市场发展概述 3
    (一) 发展现状 3
         1、世界无绳电话市场发展不平衡 3
         2、国家或地区间无绳电话研发技术差距明显 3
         3、世界无绳电话市场需求总量稳步上升 4
    (二) 基本特点 4
         1、技术与产业链 4
         2、产品走向 5
         3、应用走向 5
    (三) 主要地区厂商策略 6
         1、美国：以成熟的市场体系和品牌格局占领市场 6
         2、日本：以科技优势为主导，结合人文理念提高数字无绳的普及率 6
         3、欧洲：完善服务体系，提高市场竞争力 7

二、2005年中国无绳电话市场规模与特点 8
    (一) 市场规模与增长 8
         1、总量规模 8
         2、增长速度 9
         3、各季度市场情况 10
    (二) 产品结构 11
         1、产品类型(模拟/数字) 11
         2、价格结构 12
    (三) 品牌结构 14
         1、不同级别品牌阵营变化 14
         2、前十名品牌结构变化 15
    (四) 市场结构 17
         1、区域市场结构 17
         2、渠道市场结构 18
         3、用户市场结构 21
    (五) 市场基本特征 21
         1、产品特征 21
         2、价格特征 21
         3、购买特征 22

三、2005年中国无绳电话市场主力厂商市场策略分析 23
    (一) 西门子公司 23
         1、发展概况与整体评析 23
         2、品牌/产品定位 23
         3、重大战略调整评析 24
    (二) 松下电器(中国)有限公司 25
         1、发展概况与整体评析 25
         2、品牌/产品定位 25
         3、重大战略调整评析 25
    (三) 皇家飞利浦电子公司 26
         1、发展概况与整体评析 26
         2、品牌/产品定位 26
         3、重大战略调整评析 27
    (四) TCL通讯设备(惠州)有限公司 27
         1、发展概况与整体评析 27
         2、品牌/产品定位 27
         3、重大战略调整评析 27

四、2005年中国无绳电话市场分析 29
    (一) 细分市场分析 29
    (二) 产品分析 30
         1、产品需求 30
         2、产品供给 30
    (三) 价格分析 32
         1、价格需求 32
         2、价格供给 33
    (四) 消费者行为分析 34
         1、消费者认同情况分析 34
         2、消费者购买需求分析 37
    (五) 渠道分析 39
         1、渠道需求 39
         2、渠道供给 41
         3、渠道特征 43

五、2006－2010年中国无绳电话市场趋势分析与预测 45
    (一) 影响未来市场发展的主要因素 45
         1、经济发展与消费水平 45
         2、政策环境 46
         3、技术与产业链发展 46
         4、业务应用 47
         5、替代/互补产品 47
    (二) 市场发展趋势分析 48
         1、产品与技术 48
         2、市场竞争格局 49
         3、渠道与终端 52
         4、价格走势 53
         5、市场需求趋势 54
         6、服务发展趋势 55
    (三) 市场规模预测 55
         1、销量预测 55
         2、销售额预测 57
    (四) 市场结构预测 57
         1、产品市场结构 57
         2、区域市场结构 58
         3、渠道市场结构 59
         4、用户市场结构 60

六、建议 62
    (一) 产品策略 62
         1、成长性厂商—提高研发效益和资本周转率 62
         2、主力厂商—完善产品结构，抢占数字产品市场份额 62
    (二) 价格策略 62
         1、成长性厂商—合理定价 62
         2、主力厂商—降低成本，应对价格战；以市场定位，谋求高利润 63
    (三) 渠道策略 64
         1、成长性厂商—提高渠道运营效率，开拓新市场 64
         2、主力厂商—增加增长型渠道的供货量 64
    (四) 促销策略 65
         1、成长性厂商—利用差异化促销方式 65
         2、主力厂商—具体细分市场，提高促销效益 65
    (五) 服务策略 65
         1、成长性厂商—重视客户体验，快速响应市场需求 65
         2、主力厂商—售后服务体系，加强售前服务 66
    (六) 品牌策略 66
         1、成长性厂商—从提高品牌认知度着手，分步骤进行品牌建设 66
         2、主力厂商—分阶段进行品牌建设 67

报告说明 68 

表目录
表1  2005年中国无绳电话市场产品价格结构 13
表2  2002－2005年中国无绳电和市场不同级别品牌销量结构 15
表3  2005年中国无绳电话市场品牌销量结构 16
表4  2005年中国无绳电话市场品牌销售额结构 17
表5  中国无绳电话区域市场销售量结构 18
表6  中国无绳电话市场不同渠道终端形态分类及简述 19
表7  2004年与2005年中国无绳电话市场销售渠道结构 20
表8  2005年主要品牌按形态划分的渠道终端结构及数量 20
表9  2005年中国无绳电话市场各价格段供需情况 22
表10  2004－2005年中国无绳电话供给规模 31
表11  2004－2005年中国无绳电话市场供给价格结构 34
表12  2005年中国无绳电话市场各渠道供需情况 44
表13  2005年各厂家在自身主要价格段的比重 51
表14  2006－2010年中国无绳电话市场产品结构预测 58
表15  2006－2010年中国无绳电话区域市场结构预测 59
表16  2006－2010年中国无绳电话渠道市场结构预测 60
表17  2006－2010年中国无绳电话用户市场结构预测 61

图目录
图1  2001－2005年中国无绳电话市场规模(以销售量统计) 8
图2  2001－2005年中国无绳电话市场规模(以销售额统计) 9
图3  2001－2005年中国无绳电话市场规模增长率(以销售量统计) 9
图4  2001－2005年中国无绳电话市场规模增长率(以销售额统计) 10
图5  2005年各季度中国无绳电话市场规模与增长速度(以销售量统计) 10
图6  2005年各季度中国无绳电话市场规模与增长速度(以销售额统计) 11
图7  2001－2005年中国无绳电话产品市场结构(以销量统计) 12
图8  2001－2005年中国数字无绳电话市场销售量增长率 12
图9  2005年中国无绳电话市场产品价格结构变化 13
图10  2005年中国市场不同价格段无绳电话销量变化(与2004年相比) 14
图11  2002－2005年中国无绳电话一级与二级品牌销量结构变化 15
图12  2005年中国无绳电话市场品牌销售量结构 16
图13  2005年中国无绳电话市场各价格段销售份额 32
图14  2005年中国无绳电话市场各价格段同比增长率 33
图15  消费者对数字无绳电话高科技产品的认同情况 35
图16  消费者对购买数字是时尚消费的认同情况 35
图17  消费者对购买数字无绳电话是消费潮流的认同情况 36
图18  消费者购买无绳电话的价格倾向 37
图19  消费者认知无绳电话的途径情况 38
图20  消费者购买无绳电话是否受促销情况影响的调查 38
图21  2005年中国无绳电话销售渠道销售量 40
图22  2005年中国无绳电话销售渠道销售量结构 40
图23  2005年中国无绳电话销售渠道销售量结构变化与(与2004年比) 41
图24  2005年中国无绳电话渠道供给量 42
图25  2005年中国无绳电话渠道供给量结构 42
图26  2005年中国无绳电话渠道供给量结构变化(与2004年比) 43
图27  2006－2010年中国无绳电话需求量预测 56
图28  2006－2010年中国无绳电话市场平均价格预测 56
图29  2006－2010年中国无绳电话市场销售额预测 57