2005-2006年中国PMP播放机市场研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

研究对象 1
主要结论 1
一、2005年全球PMP播放机市场发展概述 2
    (一) 发展现状 2
    (二) 基本特点 2
         1、ARCHOS一支独秀，其他跨国厂商纷纷跟进 2
         2、全球PMP市场进入全面起飞阶段，但仍然存在发展障碍 3
         3、区域市场发展呈现不平衡状态 3
         4、产业链逐渐发育成熟，但同时又存在许多变数与风险 4
    (三) 主要厂商策略 4
         1、Archos(爱可视) 4
         2、Creative(创新) 5
         3、iRiver(艾利和) 5
         4、Samsung(三星) 6
         5、Sony(索尼) 6

二、2005年中国PMP播放机市场规模与特点 7
    (一) 市场规模与增长 7
    (二) 产品结构 8
         1、按存储介质 8
         2、按内存容量 9
         3、按价格段 11
         4、按屏幕尺寸 12
    (三) 品牌结构 13
         1、整体品牌市场结构 13
         2、区域品牌市场结构 16
    (四) 市场结构 19
         1、区域市场结构 19
         2、渠道市场结构 20
         3、用户市场结构 21
    (五) 市场基本特征 22
         1、品牌集中度进一步下降，市场竞争加剧 22
         2、PMP播放机领衔中高端数码礼品市场 24
         3、价格竞争成为厂商市场制胜的重要武器 24
         4、PMP市场驶入快车道，插卡式PMP担纲销售主力 24
         5、渠道发展多元化，运作手法细分化 25

三、2005年中国PMP播放机市场重点厂商市场策略分析 26
    (一) 主力厂商市场策略分析 26
         1、Archos(爱可视) 26
         2、中恒(DEC) 29
         3、微星(MSI) 31
         4、长虹朝华(ZARVA) 33
         5、爱国者(Aigo) 35
    (二) 成长性厂商市场策略分析 38
         1、金星(JinXing) 38
         2、纽曼(Newman) 40
         3、ANN 43

四、2005年中国PMP播放机市场预期购买行为分析 46
    (一) 购买行为研究 46
         1、产品认知度 46
         2、获取信息渠道特征 46
         3、预期购买渠道特征 47
         4、实际购买渠道特征 48
         5、购买价格预期分布 48
         6、购买时关注的主要因素分布 49
    (二) 使用行为研究 50
         1、消费者整体满意度 50
         2、细分功能满意度分析 50
         3、期望的创新功能/改进 51
    (三) 品牌偏好研究 52
         1、品牌知名度研究/非提示提及率 52
         2、品牌美誉度研究/最好的PMP品牌 53

五、2006－2010年中国PMP播放机市场趋势分析与预测 54
    (一) 影响未来市场发展的主要因素 54
         1、经济与社会发展 54
         2、政策环境 54
         3、竞争性产品 55
         4、产业链和技术 56
    (二) 市场发展趋势分析 58
         1、产品与技术 58
         2、市场竞争格局 59
         3、渠道与终端 59
         4、价格走势 61
    (三) 市场规模预测 61
         1、销量预测 61
         2、销售额预测 62
    (四) 市场结构预测 63
         1、产品市场结构 63
         2、区域市场结构 66
         3、渠道市场结构 68

六、建议 72
    (一) 产品策略 72
         1、强化PMP播放功能的同时，集成无线、电视接收等功能 72
         2、坚持闪存型和硬盘型两条腿走路，以硬盘型锻造品牌，以闪存型推动市
            场普及 72
    (二) 价格策略 73
         1、把握降价节奏，利润与份额并重 73
         2、插卡式PMP播放机市场消费潜力巨大，价格切入点要把握准确 73
    (三) 渠道策略 74
         1、针对现有用户群分布特点，采取特殊的渠道策略 74
         2、重视网络营销和“终端拦截” 74
         3、加强与商场，特别是高档商场的合作 74
    (四) 服务策略 75
         1、加强横向和纵向的联合，完善服务体系 75
         2、互动的服务系统必将更加具有可操作性 75
    (五) 品牌策略 76
         1、文化和情感营销是PMP市场营销的有力武器 76
         2、打造精准的品牌路线，细分策略贯穿始终 76
         3、加强品牌诉求点挖掘，塑造个性化品牌 76

报告说明 78 
表目录
表1  2005年中国PMP播放机市场各季度销量及季度增长率 7
表2  2003－2005年中国PMP播放机市场规模及增长率 8
表3  2005年中国PMP播放机市场存储介质结构 9
表4  2005年中国PMP播放机市场存储容量结构 10
表5  2005中国PMP播放机市场价格段结构 11
表6　2005年中国PMP播放机市场屏幕尺寸结构 13
表7  2005年中国PMP播放机市场主要品牌销量与份额 14
表8  2005年中国PMP播放机市场主要品牌销售额与份额 15
表9  2005年中国PMP播放机区域品牌市场结构 17
表10  2005年中国PMP播放机区域市场结构 19
表11  2005年中国PMP播放机各渠道销售量及比例 21
表12  2005年中国PMP播放机用户市场结构 22
表13  2006－2010年中国PMP播放机市场销售量预测 61
表14  2006－2010年中国PMP播放机市场销售额预测 62
表15  2006－2010年中国PMP播放机市场产品结构变化 64
表16  2006－2010中国PMP播放机市场各区域销售规模与增长率预测 66
表17  2006－2010年中国PMP播放机市场各渠道销售规模与增长率预测 69
 
图目录
图1  2005年全球PMP播放机区域市场类型分布 3
图2  2005年中国PMP播放机市场各季度销量及季度增长率 8
图3  2005年中国PMP播放机市场存储介质结构 9
图4  2005年中国PMP播放机市场存储容量结构 10
图5  2005年中国PMP播放机市场价格段结构 12
图6　2005年中国PMP播放机市场屏幕尺寸结构 13
图7  2005年中国PMP播放机市场主要品牌销量及份额 15
图8  2005年中国PMP播放机市场各品牌销售额及份额 16
图9  2005年中国PMP播放机区域品牌市场结构 18
图10  2005年中国PMP播放机区域市场结构 20
图11  2005年中国PMP播放机市场各销售渠道所占份额 21
图12  2005年中国PMP播放机用户市场结构 22
图13  2003－2005年中国PMP播放机市场CR4变化 23
图14  2003－2005年中国PMP播放机市场市场集中度变化 23
图15　PMP播放机产品认知度 46
图16　消费者获取信息渠道分布 47
图17　消费者预期购买渠道分布 47
图18　消费者实际购买渠道分布 48
图19　消费者预期购买价格分布 49
图20　消费者购买时关注的主要因素分布 49
图21　消费者整体满意度分布 50
图22　消费者细分功能满意度分布 51
图23　消费者期望的创新功能或改进 52
图24　主要品牌非提示提及率分布特征 53
图25　PMP播放机最认可品牌分布特征 53
图26  2006－2010年中国PMP播放机市场销售量及增长 62
图27  2006－2010年中国PMP播放机市场销售额及增长 63
图28  2006－2010年中国PMP播放机市场不同类型产品销量与增长速度 64
图29  2006－2010年中国PMP播放机市场不同类型产品销售额与增长速度 65
图30  2006－2010年中国PMP播放机市场不同类型产品价格及其变化 65
图31  2006－2010年中国PMP播放机市场各区域销量规模预测 67
图32  2006－2010年中国PMP播放机市场各区域销量规模预测 68
图33  2006－2010年中国PMP播放机市场各类渠道销量规模预测 70
图34  2006－2010年中国PMP播放机市场各类渠道销量规模预测 71