2005-2006年中国数字电视机市场研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

研究对象 1
主要结论 1
一、2005年全球数字电视机市场发展概述 3
    (一) 发展现状 3
    (二) 基本特点 4
         1、平板化趋势进一步明朗，液晶电视胜出 4
         2、技术竞争趋于隐蔽，直面资本实力较量 6
    (三) 主要国家和地区发展概要 6
         1、美国：强制加装数字调谐器，市场快速增长 6
         2、日本：地面数字电视播出，市场最成熟 7
         3、欧洲：产业应用环境改善，市场平稳增长 7

二、2005年中国数字电视机市场规模与结构 9
    (一) 市场规模 9
         1、总量规模 9
         2、增长速度 10
         3、季度市场发展 11
    (二) 产品结构 13
         1、液晶电视成为数字电视机市场增长引擎 13
         2、产品需求的大尺寸趋势显著 15
         3、平板化趋势是价格段移位的主要诱因 16
         4、标准清晰度产品仍为市场主流 17
    (三) 品牌结构 19
    (四) 市场结构 21
         1、华东与华北市场继续领先 21
         2、专业家电渠道的力量提升更快 23
    (五) 市场基本特征 24
         1、中国数字电视机市场处于成长阶段初期 24
         2、彩电企业的先入优势使市场处于中度集中状态 25

三、2005年中国数字电视机市场重点厂商市场策略分析 27
    (一) 主力厂商市场策略分析 27
         1、发展概况与整体评价 27
         2、品牌定位分析 30
         3、畅销型号分析 31
         4、重大战略调整评析 33
    (二) 成长性厂商市场策略分析 35
         1、发展概况与整体评价 35
         2、品牌/产品定位 36
         3、畅销/典型型号分析 36
         4、快速成长的原因剖析 37

四、2005年中国数字电视机市场预期购买行为分析 38
    (一) 产品偏好 38
         1、数字高清概念继续渗透，液晶选择率大升 38
         2、产品预期需求大尺寸趋势显著 39
    (二) 本土品牌认知认同度较高 40
    (三) 产品需求结构升级导致价格预算提高 40
    (四) 家电连锁渠道吸引力最强 41
    (五) 消费心理逐渐成熟，日益重视体验消费 42
    (六) 要求智能易用，降低操作难度 42

五、2006－2010年中国数字电视机市场趋势分析与预测 44
    (一) 影响未来市场发展的主要因素 44
         1、应用环境 44
         2、互补性与竞争性产品 46
         3、产业链和技术 47
    (二) 市场发展趋势分析 47
         1、产品与技术 47
         2、市场竞争格局 48
         3、渠道与终端 48
         4、价格走势 49
    (三) 市场规模预测 50
         1、销售量预测 50
         2、价格变动预测 51
         3、销售额预测 52
    (四) 市场结构预测 53
         1、产品销售量结构预测 53
         2、产品销售额结构预测 55

六、建议 57
    (一) 产品策略 57
    (二) 价格策略 57
    (三) 渠道策略 58
    (四) 服务策略 58

报告说明 59 
表目录
表1  2005年中国数字电视机显示类型结构 14
表2  2005年中国数字电视机市场屏幕尺寸结构变化 16
表3  2005年中国数字电视机区域市场结构 22
表4  2005年中国数字电视机市场渠道结构及变化 24
表5  2005年中国数字电视机市场主力厂商市场竞争力评价前三位厂商情况 28
表6  2005年中国数字电视机市场主力厂商品牌定位分析 30
表7  2005年中国数字电视机市场主力厂商畅销型号型号分析 32
表8  2005年中国数字电视机市场主力厂商重大战略调整评析 34
表9  2005年中国数字电视机市场主要成长性厂商品牌定位分析 36
表10  2005年中国数字电视机市场主要成长性厂商畅销型号或典型型号分析 36
表11  2006－2010年中国数字电视机市场销量预测过程 51
表12  2006－2010年中国数字电视机市场产品销售量结构预测总表 53
表13  2006－2010年中国数字电视机市场产品销售额结构预测总表 55

图目录
图1  2003－2005年全球数字电视机市场销售量与增长 3
图2  2003－2005年全球数字电视机市场销售额与增长 4
图3  2003－2005年全球数字电视机市场平均价格水平及变化 4
图4  2005年全球数字电视机市场产品销售量结构 5
图5  2005年全球数字电视机市场产品销售额结构 5
图6  2002－2005年美国数字电视机市场销售量与增长 7
图7  2005年中国数字电视机市场规模 9
图8  2002－2005年中国数字电视机市场销售量与增长 10
图9  2002－2005年中国数字电视机市场销售额与增长 11
图10  2002－2005年中国数字电视机市场平均价格水平及变化 11
图11  2005年中国数字电视机市场季度销售量及增长 12
图12  2005年中国数字电视机市场季度销售额及增长 12
图13  2005年中国数字电视机市场季度价格变化 13
图14  2005年中国数字电视机按显示类型划分的销售量结构 14
图15  2005年中国数字电视机按显示类型划分的销售额结构 14
图16  2005年中国数字电视机市场按屏幕尺寸划分的销售量结构 15
图17  2005年中国数字电视机市场不同屏幕尺寸产品的销售量及增长 16
图18  2005年中国数字电视机市场按价格段划分的销售量结构 17
图19　2005年中国数字电视市场按清晰度划分的销售量结构 18
图20　2005年中国等离子电视市场按分辨率划分的销售量结构 19
图21　2005年中国液晶电视市场按分辨率划分的销售量结构 19
图22  2005年中国数字电视机市场销售量品牌结构 20
图23  2005年中国数字电视机市场销售额品牌结构 21
图24  2005年中国数字电视机市场销售量区域结构 22
图25  2005年中国数字电视机市场销售额区域结构 23
图26  2005年中国数字电视机市场销售量渠道结构 24
图27  2002－2005年中国彩电市场中数字电视机销售量份额变化情况 25
图28  厂商竞争力指标体系图解 28
图29  2005年中国数字电视机市场主力厂商综合市场竞争力评价 28
图30  2005年中国数字电视机市场主力厂商所处市场位置评价 29
图31  2005年中国数字电视机市场主力厂商分指标竞争力评价 29
图32  2005年中国数字电视机市场主力厂商畅销产品类型 31
图33  2005年消费者未来一年内预期购买数字电视机的产品类型倾向 38
图34  2004年消费者未来一年内预期购买数字电视机产品的倾向 39
图35  消费者未来一年内预期购买数字电视机的产品尺寸倾向 39
图36  消费者预期购买数字电视机产品的品牌倾向 40
图37  消费者预期购买数字电视机产品的价格承受水平 41
图38  消费者预期购买数字电视机产品的渠道选择倾向 41
图39  消费者获取数字电视机产品相关信息的渠道分布 42
图40  消费者对数字电视机创新功能的需求 43
图41  2000－2005年中国有线数字电视用户发展规模 45
图42  2006－2010年中国数字电视机市场销售量预测 51
图43  2006－2010年中国数字电视机市场产品价格变化预测 52
图44  2006－2010年中国数字电视机市场销售额预测 52
图45  2006－2010年中国数字电视机市场产品销售量结构预测1 54
图46  2006－2010年中国数字电视机市场产品销售量结构预测2 54
图47  2006－2010年中国数字电视机市场平板类产品销售量结构预测 55
图48  2006－2010年中国数字电视机市场产品销售额结构预测 56
图49  2006－2010年中国数字电视机市场平板类产品销售额结构预测 56