2005-2006年中国DVD播放机市场研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

研究对象 1
主要结论 1
一、2005年全球DVD影碟机市场发展概述 2
    (一) 市场现状 2
    (二) 基本特点 3
         1、全球DVD影碟机市场保持快速增长，销售额增长减慢 3
         2、高清DVD发展平稳，普通DVD依然唱主角 3
         3、DVD影碟机产品结构调整加速，刻录式DVD影碟机迅猛增长 4
    (三) 主要厂商策略 4
         1、步步高 4
         2、新科 5
         3、万利达 5
         4、德赛 5

二、2005年中国DVD影碟机市场规模与特点 7
    (一) 市场规模与增长 7
         1、市场规模 7
         2、年度增长速度 7
         3、各季度市场规模与增长速度 9
    (二) 产品结构 10
         1、按外形和功能划分 10
         2、按照技术和格式标准划分 11
    (三) 品牌结构 11
    (四) 市场结构 14
         1、产品价格结构 14
         2、销售渠道结构 15
         3、区域市场结构 16

三、2005年中国DVD影碟机市场重点厂商策略分析 17
    (一) 主力厂商市场策略分析 17
         1、步步高 17
         2、万利达 19
         3、夏新 21
         4、新科 23
         5、SVA上广电 25
         6、金正 26
    (二) 成长性厂商策略分析 28
         1、德赛 28
         2、创维 31

四、2005年中国DVD影碟机市场预期购买行为分析 33
    (一) 品牌偏好 33
    (二) 价格偏好 34
    (三) 渠道偏好 35
    (四) 信息获取渠道偏好 36
    (五) 创新功能需求 37

五、2006－2010年中国DVD影碟机市场趋势分析与预测 38
    (一) 影响未来市场发展的主要因素 38
         1、经济与社会发展 38
         2、政策环境 38
         3、互补性产品 39
         4、产业链和技术 39
    (二) 市场发展趋势分析 40
         1、产品与技术 40
         2、市场竞争格局 41
         3、渠道与终端 42
         4、价格走势 42
    (三) 市场规模预测 43
         1、销量预测 43
         2、销售额预测 46
    (四) 市场结构预测 47
         1、产品市场结构 47
         2、销售渠道结构 47
         3、区域市场结构 48

六、建议 50
    (一) 主力厂商策略建议 50
         1、产品策略：把握市场机遇，促使企业走差异化道路 50
         2、价格策略：精简低端产品降低价格，提升高端产品品质获取高额利润 50
         3、渠道策略：强化家电商城和多品牌家电专卖店，培育网络商城模式 51
         4、服务策略：实施互动式营销服务，提升品牌服务形象 51
         5、品牌策略：分阶段进行品牌建设，丰富品牌内涵树立良好品牌形象 51
    (二) 成长性厂商策略建议 52
         1、产品策略：加强新产品推出力度，加大资本周转率 52
         2、价格策略：避免正面冲突，灵活运用定价策略 52
         3、渠道策略：选择优势渠道，开拓农村市场 53
         4、服务策略：注重应用服务，增强用户对品牌的认同感 53
         5、品牌策略：提高企业品牌认知度，分步骤进行品牌建设 53

报告说明 55
表目录
表1  2005年中国DVD影碟机市场按外形与功能划分的产品销量情况 10
表2  2005年中国DVD影碟机市场按技术和格式标准划分的产品销量情况 11
表3  2005年中国DVD影碟机市场品牌结构情况 13
表4  2005年中国重点区域DVD影碟机市场结构情况 16
表5  现实用户与潜在用户获取DVD影碟机信息的渠道分布比较 37
表6  2001－2010中国DVD影碟机市场销售量函数拟合结果比较 45
表7  2006－2010年中国DVD影碟机区域市场结构预测(单位：万台) 49

图目录
图1  2005年中国DVD影碟机市场规模 7
图2  2001－2005中国DVD影碟机市场销售量规模与增长 8
图3  2001－2005年中国DVD影碟机市场销售额规模与增长 8
图4  2005年1－4季度中国DVD影碟机市场销售量规模与增长 9
图5  2005年1－4季度中国DVD影碟机市场销售额规模与增长 9
图6  2005年中国DVD影碟机市场按外形与功能划分的产品销售量结构 10
图7  2005年中国DVD影碟机市场按技术和格式标准划分的产品销售量结构 11
图8  2005年中国DVD影碟机市场销售量品牌结构 12
图9  2005年中国DVD影碟机市场销售额品牌结构 13
图10  2005年中国DVD影碟机市场销售量价格结构 14
图11  2005年中国DVD影碟机市场销售渠道结构 15
图12  2005年中国DVD影碟机区域市场分布 16
图13  2005年中国DVD影碟机市场品牌提及率分布 33
图14  2005年中国消费者购买DVD影碟机的考虑因素分布 34
图15  消费者对传统DVD影碟机产品价格进一步下降的预期 35
图16  消费者对高清DVD影碟机产品价格进一步下降的预期 35
图17  消费者购买DVD影碟机的渠道选择倾向 36
图18  2001－2005年中国DVD影碟机市场销售量时间序列趋势 43
图19  2001－2005年中国DVD影碟机市场销售量趋势多项式函数拟合 44
图20  2001－2005中国DVD影碟机市场销售量趋势对数函数拟合 44
图21  2006－2010年中国DVD影碟机市场需求量预测 46
图22  2006－2010年中国DVD影碟机市场销售额预测 46
图23  2006－2010年中国DVD影碟机销售量细分市场结构预测 47
图24  2006－2010年中国DVD影碟机市场营销渠道结构预测 48