2005-2006年中国家庭影院市场研究年度报告

〖  描 述 〗

〖 目 录 〗

研究对象 1
主要结论 2
一、2005年全球家庭影院市场发展概述 4
    (一) 发展现状 4
    (二) 基本特点 5
         1、市场继续增长，品牌竞争加剧 5
         2、3C技术逐渐融进家庭影院 5
         3、迷你型和高端产品需求加大 6
    (三) 主要国家和地区发展概要 6
         1、美国——数字家庭影院唱主角 6
         2、欧洲——产品向两极化方向发展 6
         3、日本——中低端迷你产品进军中国市场 7

二、2005年中国家庭影院市场规模与特点 8
    (一) 市场规模与增长 8
         1、总量规模 8
         2、增长速度 8
         3、季度市场情况 10
    (二) 产品结构 14
         1、All-in-One和Separate类产品增长迅速 14
         2、中低端产品占主流地位 16
    (三) 品牌结构 18
    (四) 市场结构 20
         1、区域市场不均衡发展趋势放缓 20
         2、家电连锁渠道居主导地位 23
    (五) 市场基本特征 24
         1、市场处在成长阶段，扩张潜力大 24
         2、市场品牌集中度较低，区域分布走向分散 24

三、2005年中国家庭影院市场重点厂商市场策略分析 26
    (一) 主力厂商市场策略分析 26
         1、发展概况与整体评价 26
         2、品牌定位 33
         3、渠道架构 35
         4、畅销型号分析 37
         5、重大战略调整评价 38
    (二) 成长性厂商市场策略分析 39
         1、发展概况与整体评价 39
         2、品牌/产品定位 41
         3、畅销型 号分析 41
         4、快速成长的原因剖析 42

四、2005年中国家庭影院市场预期购买行为分析 43
    (一) 产品偏好 43
    (二) 品牌偏好 44
    (三) 价格偏好 45
    (四) 渠道偏好 46
    (五) 信息获取渠道偏好 46
    (六) 创新功能需求 47
         1、连接无线化成为热点 47
         2、操作智能化逐渐普及 47
         3、家具化需求十分突出 48

五、2006-2010年中国家庭影院市场发展趋势分析与预测 49
    (一) 影响未来市场发展的主要因素 49
         1、需求潜力巨大，但对创新功能需求仍显不足 49
         2、新标准促进市场发展，但行业政策尚未完善 49
         3、新技术带动产业升级，但国内核心技术短期内难以突破 50
    (二) 市场发展趋势分析 50
         1、3C融合型产品将成为市场主流 50
         2、品牌竞争加剧，品牌集中度进一步提高 51
         3、家电连锁仍居主流，特许经营继续扩张 51
         4、平均价格水平继续下降，两极化发展趋势渐显 51
    (三) 市场规模预测 52
         1、销售量预测 52
         2、销售额预测 55
    (四) 市场结构预测 56
         1、All-in-one更加火爆，Separate继续增长 56
         2、二、三级市场进一步增长 57
         3、渠道市场结构 58

六、建议 59
    (一) 产品策略 59
         1、着重开发数字技术和3C融合技术，推出创新产品 59
         2、丰富产品线，开发多元化产品组合 59
         3、注重产品的个性化、差异化设计 59
    (二) 价格策略 60
         1、主力厂商走高端路线 60
         2、发挥成本优势，降价提升进入壁垒 60
    (三) 渠道策略 61
         1、厂商自建渠道 61
         2、开拓三、四级市场，满足农村市场需求 61
         3、多种渠道模式相结合 61
    (四) 服务策略 62
         1、服务专业化、规模化和网络化 62
         2、以差异化服务凸显品牌价值 62
    (五) 品牌策略 63
         1、实行多品牌策略 63
         2、个性化的品牌形象设计 63

报告说明 64
 
表目录
表1  2004年与2005年中国家庭影院市场季度规模与变化总表 13
表2  2004年与2005年中国家庭影院市场产品结构总表 16
表3  2005年中国家庭影院市场产品价格结构总表 18
表4  2005年中国家庭影院市场主要品牌销售规模总表 20
表5  2005年中国家庭影院区域市场总量与结构 23
表6  2005年中国家庭影院市场主力厂商市场总量与增长 28
表7  中国家庭影院市场主力厂商的畅销型号分析 38
表8  中国家庭影院市场成长性厂商的畅销型号分析 42
表9  1998－2005年中国家庭影院市场需求量函数拟合结果比较 54
表10  2006－2010年中国家庭影院市场发展预测 56

图目录
图1  2000－2005年全球家庭影院市场销售量及其发展速度 4
图2  2000－2005年全球家庭影院市场销售额及发展速度 5
图3  2005年中国家庭影院市场规模 8
图4  2000－2005年中国家庭影院市场规模复合增长分析 9
图5  2000－2005中国家庭影院市场销售量变化 9
图6  2000－2005中国家庭影院市场销售额变化 10
图7  2000－2005年中国市场家庭影院平均价格水平与变化 10
图8  2005年中国家庭影院市场季度销售额变化 11
图9  2005年中国家庭影院市场季度销售量变化 11
图10  2004与2005年各季度中国家庭影院市场销售量比较 12
图11  2004与2005年各季度中国家庭影院市场销售额比较 12
图12  2005年各季度中国家庭影院市场平均价格变化 13
图13  2005年与2004年各季度中国家庭影院市场平均价格比较 14
图14  2004与2005年中国家庭影院市场产品销售量结构比较 15
图15  2004与2005年中国家庭影院市场产品结构数量比较 15
图16  2005年中国家庭影院市场产品价格销售量结构 17
图17  2005年中国家庭影院市场产品价格销售额结构 17
图18  2005年中国家庭影院市场销售量品牌结构 19
图19  2005年中国家庭影院市场销售额品牌结构 19
图20  2005年中国家庭影院区域市场销售量与销售额结构 21
图21  2005年中国家庭影院区域市场销售量规模及增长 21
图22  2005年中国家庭影院区域市场销售额规模及增长 22
图23  2005年中国家庭影院区域市场平均价格变化比较 22
图24  2005年中国家庭影院市场渠道销售量结构 24
图25  2005年中国家庭影院市场主力厂商销售量规模及增长 27
图26  2005年中国家庭影院市场主力厂商市场销售额规模及增长27
图27  2005年中国家庭影院市场主力厂商产品竞争力比较 29
图28  2005年部分主力厂商产品竞争力指标评价 29
图29  2005年中国家庭影院市场主力厂商价格竞争力比较 30
图30  2005年中国家庭影院市场主力厂商渠道竞争力比较 31
图31  2005年中国家庭影院市场主力厂商促销竞争力比较 32
图32  2005年中国家庭影院主力厂商市场竞争力比较 33
图33  2005年中国家庭影院市场主力厂商的品牌定位 34
图34  CAV的特许专卖店模式 35
图35  步步高的分级经销代理模式 36
图36  威莱的混合渠道架构模式 37
图37  2005年中国家庭影院市场成长性厂商市场销售量规模及增长 40
图38  2005年中国家庭影院市场成长性厂商市场销售额规模及增长 40
图39  2005年中国家庭影院市场成长性厂商的品牌定位 41
图40  消费者细分产品未来购买倾向分析 44
图41  中国家庭影院市场品牌预期购买率分布 44
图42  2005年中国家庭影院市场消费者预期购买价格定位分析 45
图43  中国家庭影院市场消费者未来购买渠道倾向分析 46
图44  中国家庭影院市场消费者信息获取渠道分析 47
图45  1998－2005年中国家庭影院市场需求量时间序列 52
图46  1998－2005年中国家庭影院市场需求量序列多项式函数拟合 53
图47  1998－2005年中国家庭影院市场需求量序列对数函数拟合 53
图48  2006－2010年中国家庭影院市场需求量预测 55
图49  2006－2010年中国家庭影院市场平均价格水平预测 55
图50  2006－2010年中国家庭影院市场规模总额预测 56
图51  2006－2010年中国家庭影院市场不同技术成份产品的需求量预测 57
图52  2006－2010年中国家庭影院市场不同区域市场的需求量预测 58
图53  2006－2010年中国家庭影院市场不同销售渠道的销售量预测 58