中国补钙保健品市场研究预测报告

〖 目 录 〗

第一章  钙的相关知识 1
        1.1  补钙原理 1
             1.1.1  钙的基本知识 1
             1.1.2  钙是生命的资本 1
             1.1.3  人体内的钙是如何存在 2
             1.1.4  钙在体内是如何保持平衡 3
             1.1.5  钙在人体中有什么作用 4
             1.1.6  人体缺钙对健康有什么影响 5
             1.1.7  为什么年轻时的骨骼状况会影响人的一生 5
             1.1.8  人体每日需要摄入多少钙 6
             1.1.9  人每天的膳食能否解决钙的足量摄入 7
            1.1.10  很多人为什么没有缺钙的感觉 7
            1.1.11  钙吃多了会不会引起结石 8
            1.1.12  如何才能补充人体所需要的钙质 8
            1.1.13  人体吸收钙的方式 9
            1.1.14  钙RDA值与钙日生理需要量有什么不同 11

第二章  钙与疾病 13
        2.1  钙与心血管疾病 13
        2.2  钙与预防肿瘤 14
        2.3  儿童与钙 15
             2.3.1  儿童缺钙引起疾病 16
             2.3.2  小儿佝偻病 16
             2.3.3  补钙与儿童的牙齿 17
             2.3.4  缺钙与儿童的智商 17
        2.4  青少年与钙 17
             2.4.1  钙缺乏发育和成长 18
             2.4.2  缺钙对身体的影响 18
        2.5  妇女与钙 20
             2.5.1  钙和受孕的关系 20
             2.5.2  妊娠期的钙营养影响两代人的健康 21
             2.5.3  缺钙会影响孩子的出生 22
             2.5.4  妇女哺乳期要补充两倍以上的钙 22
             2.5.5  钙缺乏与绝经期的妇女 22
        2.6  中、老年人与钙 23
             2.6.1  中、老年人的健康和补钙的关系 23
             2.6.2  钙缺乏引起中老年疾病 24
             2.6.3  缺钙会导致软组织硬化 24
             2.6.4  缺钙和老年骨质疏松 25

第三章  钙产品的市场情况 26
        3.1  钙产品发展 26
             3.1.1  第一代产品 26
                    3.1.1.1  产品特点、代表产品 26
             3.1.2  第二代产品 28
                    3.1.2.1  产品特点、代表产品 28
             3.1.3  第三代产品 29

第四章  补钙保健品行业现状 31
        1.1  市场特征 31
             1.1.1  市场容量及成长性 31
             1.1.2  市场竞争情况 31
        1.2  促销 32
        1.3  渠道 33

第五章  市场动态分析 37
        5.1  补钙市场倾力“纠偏” 37
        5.2  双氧水搅乱补钙市场 39
             5.2.1  事件背景 39
             5.2.2  巨能反应及对策 39
             5.2.3  事件对补钙行业的影响 40

第六章  零售市场 41
        6.1  全国情况 41
        6.2  南京市场 43
        6.3  杭州市场 45
        6.4  成都市场 48
        6.5  广州市场 49
        6.6  12003年上半年，广州补钙市场分析 49
        6.7  北京市场 53

第七章  补钙保健品的营销 55
        7.1  中国成功补钙产品营销探密 55
             7.1.1  案例一：三精葡萄糖酸钙口服液 55
             7.1.2  案例二：钙尔奇D 56
             7.1.3  案例三：巨能钙 56
             7.1.4  案例四：南海岸鳗钙 57
             7.1.5  案例五：乐力胶囊 57
        7.2  保健品营销八大趋势 59

第八章  消费者行为及心理 65
        8.1  消费者所关注的问题 65
        8.2  儿童补钙产品市场调查 66
             8.2.1  补钙型保健品市场背景分析 66
             8.2.2  消费者行为分析 68

第九章  保健品行业的特点 76
        9.1  盈利性分析 76
        9.2  市场发展周期分析 76
        9.3  投资壁垒分析 77

图表目录
图表  2005年1月份部分连锁超市补钙类保健品销售排行 41
图表  2005年2月份部分连锁超市补钙类保健品销售排行 41
图表  2005年4月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行 42
图表  2005年9月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行 42
图表  2005年8月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行 43
图表  2004年2月南京市场钙制剂用药市场前十位品牌 43
图表  2005年2月南京市场钙制剂用药市场前十位品牌 44
图表  2005年8月杭州钙制剂用药市场：销售数量前10位 45
图表  2005年8月杭州钙制剂用药市场：销售金额前10位 45
图表  2005年7月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行 46
图表  2005年6月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行 46
图表  2005年5月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行 47
图表  2004年全年杭州钙制剂类保健品市场销售排序及分析 47
图表  2005年5月成都钙制剂用药市场：销售数量前10位 48
图表  2005年5月成都钙制剂用药市场：销售金额前10位 49
图表  2005年7月广州钙制剂用药市场：销售金额前10位 51
图表  2005年7月广州钙制剂用药市场：销售数量前10位 52
图表  2005年4月沈阳钙制剂用药市场：销售数量前10位 52
图表  苏州与宁波市场儿童补钙市场比较 67
图表  家庭年均消费儿童补钙品金额比较 68
图表  苏州和宁波两城市主要品牌的品牌指数 69
图表  钙类保健品品牌认知度 70
图表  宁波消费者认为各品牌适合的年龄段 70
图表  现有保健品企业投资规模分布 77
图表  我国保健食品功能分布情况 79
图表  中国保健品行业生命周期 76