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太阳眼镜行业发展建议

【视点名称】: 太阳眼镜行业发展建议
【关键字】: 太阳眼镜
【资讯来源】:

〖专家视点内容〗

　　1、产业链整合提升价值
　　太阳镜行业产业链条宽广，上游包括生产、设计行业，下游行业包括太阳镜销售以及眼科保健行业。由于行业门槛较低，竞争激烈，太阳镜行业集中度低。同时，在世界太阳镜产业链上，中国依旧处于产业链的低端。因此，产业链整合对于太阳镜行业来说意义重大。
　　2、市场细分服务特色化
　　太阳眼镜作为一种特殊的光学产品，针对消费对象提供产品是极具差异性的，提供给消费者的即是有型的产品，更是无型的服务，应该说太阳眼镜行业是服务行业。因此，太阳眼镜行业品牌竞争的关键还是打服务这张牌。如何树立自身的品牌形象，也就是如何使自己的服务更加具有特色。尤其是当市场完善到一定程度，产品的硬件质量的同一性很高，产品价格相当透明的时候，商家使消费者对自己品牌产生认知和忠诚度依靠的就是与众不同的服务。国外的大型企业因为在这方面发展的比我们要早，他们在提供特色服务和培养忠实客户群方面具有丰富的经验和深层面的研究的。
　　要提供特色化服务，市场细分是必不可少的。太阳眼镜虽然是小商品，但市场差异化程度很高；眼镜不仅从使用功能上分为遮阳镜、浅色太阳镜和特殊用途太阳镜等不同产品，而且不同年龄、职业、地域、收入水平等差异均会影响购买行为。要使服务具有特色必须研究不同消费群体的消费行为。这也是未来竞争中，商家进一步探索的方向。
　　3、品牌提升
　　可行之道，只有缓步积累自己的品牌效应，定位自己的消费人群，采用品牌推广战略，甚至可以如一些有想法有实力的生产厂家所计划，建立自己的品牌销售终端，不经过验配店的步骤，直接将自己的品牌推到消费者的面前。通过这些举措，使消费者认识到国产品牌的优越性，以及较高的性价比，改变之前盲目迷信一切带有国际大牌标志眼镜的思想。
　　4、严格执行行业标准
　　作为政府部门，对于太阳眼镜行业这种细化标准不够的行业，在执法过程中，除必须严格对行业进行管理，确保产品质量，维护消费者权益外，也要凭良心做事，不同部门在执法过程中相互协商，用社会公德标准要求自己，避免多头管理和"执法打架"现象。