2025年羽绒服产业布局分析：中国羽绒服市场线上布局成趋势

  中国报告大厅网讯，随着气温季节性下降，羽绒服市场进入活跃期，关注度与销售量同步增长。从市场规模来看，2022年我国羽绒服市场规模已达到1622亿元，而从消费占比趋势分析，2019年中国人在高端消费品消费中的占比已较为可观，预计到2025年，这一占比将进一步提升至 40%-45%。在这样的市场背景下，无论是国际高端羽绒服品牌还是国产羽绒服品牌，都在积极调整策略，布局中国市场，同时羽绒服市场也面临着品质、消费者忠诚度等多方面的挑战。以下是2025年羽绒服产业布局分析。 

  一、国际高端羽绒服品牌瞄准线上渠道，中国市场线上布局成趋势

  在国际高端羽绒服品牌的中国市场布局中，线上渠道成为重要发力点。某意大利高端羽绒服品牌正式入驻天猫，开设了其在国内电商平台的首家旗舰店，目前该店铺粉丝数已超过 7.9 万人，店内成人羽绒服产品单件售价均超万元。从销售数据来看，店内不少羽绒服产品月销量达到两位数，其中一款售价为 12100 元的短款男士羽绒服，截至目前销量已超过 200 件。为庆祝天猫旗舰店开业，该品牌还上架了 2022 秋冬系列新品，同时发布了品牌 70 周年限量版羽绒服，这款限量版羽绒服售价为 14700 元 / 件。

  《2025-2030年全球及中国羽绒服行业市场现状调研及发展前景分析报告》从该品牌的整体业绩表现来看，2022年第一季度，其集团收入同比大增 60% 至 5.89 亿欧元，即便在 30% 的中国门店于 3 月中旬暂时关闭的情况下，报告期内中国市场仍然实现了两位数增长。当下，90 后消费者逐渐成为高端消费品市场的中坚力量，线上消费已成为这一消费群体的主要消费渠道，因此对于高端羽绒服品牌而言，线上渠道的重要性日益凸显，众多国际高端羽绒服品牌纷纷选择入驻微信小程序、天猫等线上平台开设店铺，线上布局已成为国际高端羽绒服品牌开拓中国市场的必然选择。

  二、国内外羽绒服品牌纷纷加码中国市场，高端羽绒服市场消费力凸显

  除线上布局外，国际高端羽绒服品牌在线下也积极拓展。通过走访北京部分大型商场发现，一些高端羽绒服品牌的热门款单品已出现断码断货的情况，这从侧面反映出高端羽绒服在中国市场的高热度。除了上述提及的意大利高端羽绒服品牌，加拿大某高端羽绒服品牌近期也计划在中国市场连续开设新店，以抢占更多市场份额。在今年 10 月 28 日即将开业的海口国际免税城公布的入驻品牌名单中，包括上述意大利高端羽绒服品牌、加拿大另一知名高端羽绒服品牌以及计划连开新店的加拿大高端羽绒服品牌均在列。

  中国高端羽绒服市场的消费力不容小觑，从价格变动数据就能清晰看出。2014年至2020年，中国羽绒服平均单价由 452 元上涨至 656 元，其中大型防寒服企业的成交均价已突破千元，在这些大型防寒服企业的产品中，2000 元以上羽绒服的占比已经接近 70%。

  在国际品牌积极布局的同时，鉴于中国市场强劲的购买力，越来越多的国产羽绒服品牌也开始走上高端化发展道路。以某国产羽绒服品牌为例，在其天猫旗舰店内的登峰 2.0 系列产品中，销量最好的是一款售价为 14900 元的男款羽绒服，该款羽绒服在评论区收获了数十位消费者的好评，有消费者评价 “不愧是国货之光，无论是设计感还是品质都很超预期”，还有消费者表示 “第一次买这么好的羽绒服，刷新了我对国产品牌的认知”。此外，除了专业的羽绒服品牌，一些国际大牌也陆续推出具有设计感的羽绒服产品，这些国际大牌推出的羽绒服单件售价均超万元。在当前中国市场，高端羽绒服的走红更多受到时尚趋势的推动，其属性已不再是单一的功能性保暖服饰。

  三、高端羽绒服品牌发展面临多重问题，提升自身实力是长远之道

  尽管高端羽绒服品牌在积极发力中国市场，但在发展过程中也面临着不少问题。此前，某加拿大高端羽绒服品牌就出现了商标绣错、部分脱线、面料味道刺鼻等诸多质量问题，进而遭到消费者投诉。在该品牌的天猫旗舰店内，一些消费者在购买商品后的评论中依然存在对品牌不满的表述，例如提及产品细节不足、多处出现线头，还有消费者质疑所购买的商品是假货。而国产品牌中，某品牌虽推出了高端羽绒服产品，但并没有爆款单品出现，目前还未能获得消费者的广泛认可，其旗下的登峰 1.0 系列产品在推出不久后就悄然下架。

  有业内人士表示，羽绒服卖出高端的价格，商品本身也必须具备能够支撑起高价的品质。迄今为止，一些高端羽绒服品牌在发展过程中存在重营销、重推广、重广告而轻研发的现象，这样的发展模式很难实现长久发展，品牌只有不断提升自身实力，练好内功，才能真正收获消费者的青睐。

  虽然我国高端消费品的购买力在不断走强，但相关调查报告显示，消费者在购买高端消费品时的流动性较高，只有 36% 的消费者表示在一定程度上会忠于特定的品牌，而 80% 以上的消费者在过去两年中均有尝试购买新品牌的行为。同时，目前已有其他领域的高端品牌推出了自己的羽绒服产品，还有一系列高端户外运动品牌在市场上走红。倘若目前发展势头较好的羽绒服品牌不在设计、品质等方面多下功夫，那么将会面临流失部分消费者的风险。

  此外，从消费者需求角度来看，虽然消费者对于羽绒服设计感的要求越来越高，但大多数人的核心需求仍然是保暖，物美价廉的羽绒服对消费者来说更具吸引力。基于此，业内人士认为，消费者在购买羽绒服时要量力而行，拒绝盲目品牌崇拜和炫耀性、攀比式消费。同时，在消费过程中若遇到消费侵权行为，要积极依法主张自身合法权益，做会消费、善维权的新时代消费者。

  总体而言，中国羽绒服市场规模可观且潜力巨大，2022年市场规模达1622亿元，预计2025年中国人高端消费品消费全球占比将提升至40%-45%，这吸引了国际高端品牌线上线下多渠道布局以及国产品牌向高端化转型。不过，高端羽绒服品牌在发展中面临质量、消费者忠诚度、竞争加剧等问题，未来需注重品质提升、研发投入，兼顾设计与保暖需求，消费者也需理性消费，如此才能推动羽绒服产业持续健康发展。

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