2025羽绒服行业全景扫描：产量下滑、出口回暖、消费分级，数据里的冷暖博弈

  中国报告大厅网讯，今年前三季度，羽绒服产业在“缺绒贵绒”与“消费理性”双重压力下交出了一份颇具张力的成绩单：全国产量收缩却单价提升，出口量减但金额反增，国内零售端则在品牌分层与功能升级中走出K型曲线。把镜头拉远，原料、加工、渠道、消费四大环节的数据像四根温度计，共同测出2025年羽绒服市场的真实体温。

  一、羽绒服原料端：羽毛价格高位横盘，成本压力贯穿全年

  1—9月，羽毛(白鹅毛标准毛)均价每公斤停留在535元区间，同比涨幅虽收窄至3%，却仍是2020年价格的2.8倍。羽绒(90%白鹅绒)报价继续上扬，9月批次每公斤已升至980元，较去年同期再涨7%。原料成本占羽绒服出厂成本比重由去年的62%抬升到68%，中小加工厂利润被压缩至5%以内，行业加速向规模化工厂集中。

  二、羽绒服生产端：产量两位数下滑，高端线成为“避风港”

  中国报告大厅《2025-2030年中国羽绒服产业运行态势及投资规划深度研究报告》指出，前三季度羽绒服总产量1.83亿件，同比下降18.6%;但平均出厂单价由2024年的268元提升到305元，涨幅13.8%。产量收缩集中在低端贴牌订单，高端与轻奢定位的订单量反而增长12%，显示产业链正用“减量增质”对冲原料涨价。

  三、羽绒服出口端：量减价增，欧洲市场贡献超四成增量

  海关统计，1—9月羽绒服出口数量5100万件，同比减少8.9%;出口金额却达19.7亿美元，同比上升5.4%，相当于每件均价38.6美元，上涨15.7%。其中，对欧盟出口金额8.3亿美元，占比42%，同比增幅11%，成为唯一正增长的主力市场;北美市场受高库存影响，出口额下滑9%。

  四、羽绒服消费端：线上渗透逼近六成，千元以下与三千元以上“两头热”

  前三季度国内羽绒服零售总额842亿元，同比增长4.2%;线上渠道销售额487亿元，占比57.8%，同比提升4.5个百分点。价格段出现K型分化：1000元以下销量增长21%，3000元以上高单价段销量增长18%，中间1000—3000元价格带销量下滑6%。消费者要么追求极致性价比，要么愿意为高科技面料、设计师联名买单。

  五、羽绒服趋势端：功能面料与绿色认证成品牌“第二战场”

  在原料与人工成本易涨难降的背景下，品牌把溢价空间押向“技术参数”：拒水羽绒、石墨烯蓄热、生物基面料渗透率分别从去年的8%、5%、2%提升到20%、14%、7%。同时，全球回收标准(GRS)、负责任羽绒标准(RDS)双认证产品占比已占出口额的28%，同比提高6个百分点，成为进入欧洲高端买手店的“硬门槛”。

  六、羽绒服风险端：暖冬概率与库存剪刀差仍需警惕

  国家气候中心给出的冬季气温展望显示，2025/26年冬季全国平均气温较常年偏高0.5—1℃，华南、华东偏高概率达70%。若暖冬兑现，行业或再现2023年底的高库存风险。当前渠道库存周转天数为148天，虽低于2023年同期的172天，却高于2019年正常年份的125天，品牌普遍将“柔性供应链”作为明年重点工程，首批订单占比计划从30%下调至20%，以快速响应天气与潮流变化。

  总结

  2025年的羽绒服行业在“贵绒”与“暖冬”双重阴影下，用出口提价、产品分层、技术升级三招找到了新的平衡杆：产量少了，但钱更“厚”了;订单散了，但高端线更集中了;消费谨慎了，但愿意为技术与设计付溢价的群体也在扩大。下一步，谁能把柔性供应链做到极致、把绿色认证做成品牌资产，谁就能在下一个气温波动周期里继续把羽绒服做成一门“抗寒”也“抗周期”的生意。

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