中国报告大厅网讯，全球内衣市场规模在2024年达到约1416亿美元，预计未来五年年均增速为1%，增长趋于平稳。其中，女士内衣占据主导，规模为893亿美元，占全球市场超70%。区域市场表现各异：美国市场2024年规模为235亿美元，日本为49亿美元，而印度市场近十年年均增速达6%，未来五年预计提升至8%，显示出较高增长潜力。相比之下，中国内衣市场展现出不同的规模与活力，2024年市场规模约为2542.6亿元人民币，预计到2026年将达5000亿元人民币。细分来看，中国女士内衣2024年规模约为1728.9亿元人民币，男性内衣规模为813.7亿元人民币。值得注意的是，中国女士内衣市场预计从2024年至2029年复合增长率较低，规模仅从1843亿元微增至1861亿元，表明该细分领域进入存量竞争阶段。
中国报告大厅发布的《2025-2030年中国内衣行业发展趋势及竞争策略研究报告》指出，中国内衣行业市场集中度较低，2024年CR10仅为8.9%，竞争格局分散。各品牌表现呈现显著差异：Ubras在2024年销售额突破35亿元，其开创的“无尺码内衣”累计销量已超5000万件；爱慕股份2024年营收为31.63亿元；都市丽人2024年电商GMV突破15亿元，同比增长超100%。国际品牌方面，Victoria's Secret曾于2014年达到72亿美元的销售峰值，其2025年的运营目标之一是将库存周转天数降至90天以下；华歌尔在日本市场则保持着约20%的市占率。这些数据反映了在分散的市场中，通过产品创新或渠道运营取得突破的品牌能够获得快速增长。
上游供应链的快速发展为内衣行业竞争提供了基础支撑。近五年（2020-2025年），上游产能复合增长率超过10%，针织机保有量在2018至2023年间增长了约40%。技术创新活跃，3D立体模杯的专利申请量在同期实现了翻倍。上游供应商近三年（2022-2025年）营收复合增长率高达20%。在材料端，高端面料在行业中的渗透率已提升至30%以上，而再生纤维在环保系列新品中的占比突破了40%。供应链的提质增效与材料创新，正成为品牌产品差异化竞争的关键后台能力。
销售渠道格局持续演变。线上渠道保持增长，2025年前9个月，主流电商平台内衣品类销售同比增长8%，功能标签商品年均占比提升超过5%，京东服饰也于2025年9月上线了“京东JD FASHION”频道。直播电商影响力显著，单场内衣线上直播观看用户可超过60万。线下渠道则呈现调整态势，尽管部分头部品牌近三年净增了数百家门店，但2025年上半年，多家品牌的门店总数呈现净减少趋势。消费者行为方面，41.7%的女性每3-6个月购买一次内衣，51-200元是普遍偏好的内衣单价区间，约70%的女性单次购买件数为2-3件。品类上，文胸占女性内衣市场约50%，调整型内衣声量增长迅速。
2025年上半年，受消费复苏缓慢及中高端需求低迷影响，多数内衣企业营收下滑或增长乏力。爱慕股份营收15.98亿元，同比下降2.91%，净利润下降31.37%，存货周转天数高达327天；都市丽人营收14.36亿元，同比下降5.19%，净利润下降29.86%；汇洁股份营收微增1.37%至15.68亿元，但净利润下降10.84%；安莉芳控股营收6.05亿港元，同比下降4.3%。也有企业如浪莎股份在营收微降下实现了净利润22.70%的增长，而洪兴股份营收增长8.09%的同时净利润却大幅下降81.7%。运营效率成为关键，例如爱慕股份目标将存货周转天数压降至280天以内。
在产品层面，聚焦明星单品和以数据驱动研发成为竞争策略。爱慕股份的“无感内衣”系列贡献了其15%的营收；汇洁股份的“可调节肩带”产品线毛利率高于平均水平8个百分点；洪兴股份通过会员数据分析推出“分体型内衣”，在使SKU减少40%的同时，实现了动销率提升20%。季节性特征也影响产品布局，第四季度保暖内衣规模预计占全年35%，睡衣品类在该季度占比预计达20%。
综上所述，当前内衣行业的竞争是一场围绕精准规模增长、供应链效能、渠道融合、运营韧性以及产品创新速度的综合较量。全球市场进入低速增长期，而中国市场虽规模可观但细分赛道增长不一，整体从增量扩张转向存量优化。成功的品牌正通过打造核心大单品、深化供应链创新、灵活布局线上线下、并竭力提升运营效率来应对挑战，争夺在分散市场中的领先地位。未来，能够快速响应消费者对舒适、功能与个性化需求，并实现高效运营的内衣品牌，将在竞争中占据更有利的位置。
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