短视频提高用户转化率有待观察 行业出现兼并整合苗头

　　一场席卷而来的疫情让国人的春节假期变得漫长而又焦虑，用户足不出户，短视频也因此迎来了爆发式增长。疫情叠加春节，导致移动互联网行业的时长格局发生变化，相比去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏。此外由于用户对获取疫情、防护等信息的需求大幅增长，新闻资讯也涨至9%。

　　短视频提高用户转化率有待观察

　　目前，各大短视频平台未向外界公布相关数据，但从部分短视频平台的下载情况来看，效果并不差。以刷宝短视频为例，在巨头环伺的短视频行业，其虽然2019年4月才正式上线，但监测数据显示，该产品上线当月就有多天成为IOS(苹果操作系统)免费榜和摄影录像榜单下载量第一名;2019年10月底至2019年12月初，该产品稳居IOS摄影录像免费榜1~2名，其在IOS平台单日预估最高下载量高达40万。

　　从近期数据来看，刷宝短视频仍然位居IOS摄影录像榜前10名，超过抖音火山版(原火山小视频)、美拍、全民小视频等多款知名老产品。

　　作为头部短视频平台，快手极速版上线后的表现同样不俗。早前的报道显示，快手极速版上线20天日活便突破千万;在2019年快手制定了日活突破3亿的目标，上线不久的快手极速版承担了6000万日活的任务，足以见得快手对于该产品寄予了厚望。

　　虽然短视频平台获得了用户，但也要把账算好，比如平台烧了10亿元，获得了1亿用户，还得看留存下来的有多少，如果留存的比例不高，这种烧钱换用户的模式，就要打一个问号了。

　　为了尽可能留下用户，提高用户转化率，短视频平台也在不断对规则进行调整，比如规定用户在一定时期内不登录收看视频，系统将收回用户未提现的奖励等，但其实施效果有待观察。

　　行业出现兼并整合苗头

　　市场规模快速增长，让短视频行业成为一块必争之地。2018年，短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达745%;而2019年短视频行业市场规模突破千亿元，预计到2021年市场规模将突破2000亿元。在行业竞争本已十分激烈的情况下，仍不断有竞争者加入，行业呈现百花齐放的局面。

　　2019年是短视频产品大量爆发的一年，目前主要短视频产品中，共有134款产品上线于2019年，远超2017年的65款和2018年的77款。

　　实际上，除了独立的短视频平台，更多的是未独立的短视频频道。目前，短视频板块几乎成为各大互联网应用的标配，如微博、QQ浏览器等，都设有独立的短视频频道，甚至连爱奇艺、优酷等长视频平台，也纷纷开设了短视频剪辑区，这些短视频相关的场景同样会分流用户的时间。

　　为了稳固领先优势，抖音、快手依旧在短视频领域大量投入。其中，快手成为今年春节央视合作伙伴，通过10亿元现金红包，带来了639亿次互动;而抖音也开展了集卡分5亿现金的活动，同时还联合电影《囧妈》进行了线上免费首播，开发了独特的引流方式。

　　除此之外，腾讯、百度等互联网巨头也在短视频领域持续加码。今年春节期间，腾讯推出了10亿元春节红包，并把红包派送主阵地放在了旗下短视频产品微视;此外，腾讯还在春节期间推出了视频号，短视频或将成为腾讯今年的重点发力方向。

　　在激烈竞争的同时，和其他互联网领域一样，短视频行业也出现了兼并整合的苗头。2020年以来，部分头条系短视频产品已经进行了一些内部整合，比如火山小视频就与抖音进行了品牌整合升级，火山小视频已经更名成为抖音火山版。

　　大的短视频平台背靠大树、弹药充足，是能够独立发展的，但是今年兼并整合肯定会出现的。今后，短视频行业可能只适合超级巨头来做，留给中小创业者的机会不是很多了。

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