2025年内衣行业概况及现状：市场规模、竞争格局与消费趋势解析

  中国报告大厅网讯，当前，内衣行业正经历深刻的结构性调整。全球市场增长趋于平缓，而中国市场在庞大基数上展现出结构性增长机会，同时行业内部竞争加剧，消费者行为持续演变，企业运营面临挑战与机遇并存的局面。

  一、内衣行业市场规模概况及现状：全球增长趋缓，中国结构性增长显著

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国内衣行业发展趋势及竞争策略研究报告》指出，全球内衣市场规模在2024年达到约1416亿美元，预计未来五年年均增速为1%，增长较为缓慢。其中，女士内衣占据主导地位，规模为893亿美元，占全球内衣市场超过70%。相比之下，中国内衣市场展现出不同的活力，2024年整体规模约为2542.6亿元人民币。细分来看，女士内衣规模约为1728.9亿元人民币，男性内衣规模为813.7亿元人民币。中国市场预计在2026年将达到5000亿元人民币规模，但女士内衣细分领域在2024至2029年间的复合年增长率预计较低，规模仅从1843亿元微增至1861亿元。从全球其他地区看，美国2024年内衣市场规模为235亿美元，日本为49亿美元，印度市场在过去十年保持了约6%的年均增速，未来五年预计将提升至8%。

  二、内衣行业竞争格局概况及现状：市场集中度低，品牌表现分化

  中国内衣行业市场结构较为分散，2024年CR10仅为8.9%。各主要品牌近期表现呈现分化趋势。Ubras在2024年销售额突破35亿元，其“无尺码内衣”累计销量已超过5000万件。爱慕股份2024年营收为31.63亿元。都市丽人2024年电商GMV突破15亿元，同比增长超过100%。国际品牌方面，Victoria's Secret的历史峰值销售额曾达72亿美元，其2025年的运营目标之一是将库存周转天数降至90天以下。在日本市场，华歌尔在2020年后保持了约20%的市场占有率。

  三、内衣生产供应链概况及现状：产能扩张与技术升级并行

  内衣行业的上游产能近五年（2020-2025年）复合增长率超过10%，针织机保有量在2018至2023年间增长了约40%，反映出生产端的持续扩张。技术创新活跃，3D立体模杯的专利申请量在同期实现了翻倍。上游供应商近三年（2022-2025年）营收复合增长率达到20%。在材料应用上，高端面料在内衣产品中的渗透率已提升至30%以上，而再生纤维在环保系列新品中的占比突破了40%，体现了可持续和品质升级的趋势。

  四、内衣销售渠道概况及现状：线上持续增长，线下调整收缩

  线上渠道在内衣销售中扮演着越来越重要的角色。2025年前9个月，主流电商平台内衣品类销售同比增长8%，功能标签商品的年均占比提升了超过5个百分点。2025年9月，京东服饰上线了“京东JD FASHION”频道。直播电商也成为重要阵地，单场线上直播观看用户可超过60万。线下渠道则呈现调整态势，尽管部分头部品牌在过去三年净增了门店（如都市丽人净开800余家），但2025年上半年，多家品牌的门店总数呈现净减少趋势。

  五、内衣消费行为概况及现状：购买习惯稳定，偏好功能与舒适

  消费者在内衣购买上表现出稳定的习惯。41.7%的女性每3-6个月购买一次内衣，70%左右的女性单次购买内衣件数为2-3件。在价格上，51-200元是消费者普遍偏好的内衣单价区间。从品类偏好看，文胸占据女性内衣市场约50%的比重，而调整型内衣的市场声量增长迅速。在季节性特征上，第四季度保暖内衣规模预计占全年的35%，睡衣品类在第四季度的占比预计达到20%。

  六、内衣企业运营概况及现状：普遍承压，盈利挑战加剧

  2025年上半年，受消费复苏缓慢及中高端需求低迷影响，多数内衣企业营收下滑或增长乏力，盈利能力面临挑战。爱慕股份营收15.98亿元，同比下降2.91%，净利润1.06亿元，同比下降31.37%，存货周转天数高达327天。都市丽人营收14.36亿元，同比下降5.19%，净利润5779.6万元，同比下降29.86%。汇洁股份营收15.68亿元，同比增长1.37%，但净利润1.2亿元，同比下降10.84%。安莉芳控股营收6.05亿港元，同比下降4.3%。浪莎股份营收1.41亿元，同比下降4.41%，但净利润实现了22.70%的增长，达到1053.74万元。洪兴股份营收8.23亿元，同比增长8.09%，然而净利润大幅下降81.7%，至1200万元。

  七、内衣产品创新概况及现状：聚焦细分需求与效率提升

  产品创新围绕消费者具体需求和运营效率展开。爱慕股份的“无感内衣”系列贡献了其15%的营收。汇洁股份的“可调节肩带”产品线毛利率高于平均水平8个百分点。数据驱动下的产品开发也显现成效，洪兴股份通过会员数据分析推出“分体型内衣”，使得SKU减少了40%，但动销率提升了20%。

  综上所述，2025年的内衣行业呈现出复杂多元的图景。全球市场进入低速增长期，而中国市场内部存在结构性机会与激烈竞争。供应链持续升级，销售渠道向线上深度迁移，消费者追求舒适、功能与性价比。企业普遍面临营收与利润压力，迫使行业向精细化运营、数据驱动和精准产品创新方向寻求突破。未来，能够快速响应消费变化、优化供应链效率、并实现品牌差异化的企业，更有可能在调整期中确立优势。

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