三星手机利润持续7个月下滑 高价策略是主要原因

　　自2005年11月10日以来，三星电子将实施整体市场营销战略，来取代单独的市场营销计划，以增强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌价值。三星手机一直以它的性能外观以及强大的安卓系统备受大家喜爱，可是因为高价格导致消费者在选择手机的同时更愿意购买差不多价钱的苹果手机。于是三星近一段时间销售情况并不是很乐观。

　　尽管有两款新旗舰智能手机Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助阵，但三星仍旧未能摆脱业绩下滑的处境。7日，三星发布二季度业绩，公司运营利润为6.9万亿韩元（约合61.3亿美元），比去年同期下降4%，低于39位分析师平均预计的7.2万亿韩元，这也是三星连续7个季度运营利润同比下滑。

　　早在今年4月，三星公布的2015年一季度财报显示，一季度净利润4.6万亿韩元（约合43.11亿美元），同比下滑高达39%。三星方面解释称，下滑的主要原因是消费者继续转向购买其他品牌智能手机，并对新一代旗舰机型Galaxy S6与Galaxy S6 Edge寄予厚望，并预计两款新智能手机的销量之和将创下公司的新纪录。

　　但从目前来看，Galaxy S6与Galaxy S6 Edge的表现并未能达到三星方面的预期。业内专家指出，业绩下滑与三星对市场的估计失误有关，三星最初预计Galaxy S6与Galaxy S6 Edge两款手机的销量比为4：1，并按照这一比例规划了产能，然而实际上这两款设备的市场需求相当接近，导致Galaxy S6手机滞销，而Galaxy S6 Edge的供货不足。

　　有业内人士指出，Galaxy S6 Edge的供货不足主要是因为采用生产难度较大的Super AMOLED曲面屏幕，并表示三星方面也已经开始调整产能，Galaxy S6 Edge产量正在逐步提升，有望推动三星今年三、四季度的业绩增长。

　　三星的主要对手是苹果，而每年苹果都会选择在9月左右发布新一代iPhone手机，新一代iPhone手机发布将直接影响Galaxy S6 Edge的销售。

　　一直以来，三星凭借区别于苹果的大屏幕及安卓系统和iOS系统的差异性，占据高端智能手机市场。而随着苹果推出大尺寸智能手机，中国智能手机厂商不断推出高性价比、更加本土化的智能手机后，三星的高价策略正遭遇严重冲击。更多相关行业请查阅由中国报告大厅发布的手机行业市场调查分析报告。

更多手机行业研究分析，详见中国报告大厅《手机行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。