网络品牌发展现状分析

　　网络品牌主要指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的无形资产。以下是我国网络品牌发展现状分析：

　　20世纪90年代中国市场营销迎来了网络品牌时代。媒体分化无情地结束了昔日风光无限的电视广告的辉煌时代，与这一时代相对应的就是网络品牌的诞生，即基于互联网技术而推出的网络门户。虽然中国网络门户刚刚起步，远不像传统品牌那样历史长、知名度高，具有广泛的忠实客户，但它对中国品牌市场营销的进程具有里程碑的意义。

　　网络品牌发展现状指出，在传统零售领域，品牌店面通常分为三种：品牌形象店、盈利店和甩货店。对于网络品牌来说，线下品牌形象店的价值在于提升用户体验，盈利店则是其拓展传统销售渠道的主要方式，甩货店通常用于清理线上库存。

　　网络品牌成为投资未来的一张牌。一开始建立网络品牌就是资产投入。因为基于网络而建立的品牌不依靠实际业绩而取得回报，而是通过投资市场聚集财富的。这一财富积累的方式完全打破了以往工业时代必须凭借实业或股市长期积累的模式，品牌成为迅速积累资本的手段，它借助了互联网经济重新进行了定义了，它不再仅对企业和消费者有意义，现实的承诺变为长远投资的期待。

　　分析网络品牌发展现状，虽然不断有业内人士高呼“电商的低价时代已经过去”，但电商比实体价格更低，这仍然是个不争的事实。电子商务通过缩短供应链而降低了产品的最终售价，让其因价格优势争取到了一批消费者。但当网络品牌走到线下，该如何定价就成了最大的问号——大部分品牌在线上和线下的产品价格是统一的，这一方面有可能会因为传统零售模式下销售成本暴增而侵占企业一部分利润，另一方面，相同的定价很有可能导致消费者转至线上购买，从而让品牌加盟商蒙受损失。

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