家电销售放缓迹象出现 高端市场发力明显

　　中国家电行业的产业升级正在提速，高端、高品质的舒适型、智能型、健康型家电更加受到市场追捧。同时产品结构的进一步升级，也凸显出售后服务的重要性，具备良好体验感和贴心服务的服务商也将会加速美好生活的到来。

　　家电销售放缓迹象出现

　　家电的销售渠道比较多，比如商超零售、线下专卖店以及线上专卖或直营等。但最新数据显示，虽然市场对家电行业有不错的预期，但销售增速放缓迹象已经出现。其中，零售渠道负增长最为明显。有家电企业也直言，部分细分行业面临较大挑战。

　　零售市场销售变化较大。根据中华全国商业信息中心的监测数据，2018 年7 月份全国50 家重点大型零售企业零售额同比降低3.9%，降幅比去年同期扩大8.9 个百分点。分品类来看家用电器类零售额同比下降了9.9%，降幅相比去年同期扩大13.8 个百分点。在五类消费品中变化幅度最大。

　　分析师提供的数据显示，2018年7月空调线上销售同比下降16%，如果除去2月春节错峰导致的数据失真，这是近几年来首次线上同比下滑。

　　上市公司财报中似乎已经有所体现。根据小天鹅最新披露的中报，该公司今年上半年实现营业收入120.57亿元，同比增长14.09%，增速为过去六年以来最低水平，且同去年同期相比放缓了18.26个百分点。

　　2017年，以美的集团、格力电器、苏泊尔、小天鹅A为代表的家电板块成为股市的一道靓丽风景线。今年上半年，也享受了大消费升级的红利。不过，6月中旬以来，家电板块却持续调整，不少个股调整幅度超过20%。有分析认为，虽然家电板块基本面依然稳定，龙头股强者恒强，但在持续下跌之后能否反弹，还要看整个A股风险偏好的改变。

　　截至昨日收盘，上证指数下跌0.18%，而家电板块跌幅为0.35%，苏泊尔、华帝股份、青岛海尔、小天鹅A和美的集团等龙头股跌幅均超过20%。格力电器下跌0.87%，厨电龙头老板电器下跌0.27%。相对而言，黑电领域的TCL集团、四川长虹以及海信电器收盘飘红。

　　高端市场发力明显

　　2018年上半年，国民经济延续总体平稳、稳中向好的发展态势，结构调整深入推进，新旧动能接续转换，质量效益稳步提升，经济迈向高质量发展起步良好。不过，国家政策对房地产行业的调控政策继续“高压”，整个房地产市场逐渐降温，而与之紧密相关的中国家电市场高速增长态势也渐渐回落。面对房地产市场需求的低迷以及传统家电市场的饱和，城镇更新市场和农村新增市场成为中国家电市场新的增长空间。伴随中国家电行业发展进入新常态，家电企业、流通企业都在探索和寻找新的市场增长点。

　　同时，随着城镇化的加速推进、人民收入的增加、住房条件的改善，消费者对家电产品的购买能力显著增强，对家电产品的期望也越来越高。“85后”和“90后”新生代人群逐步成为消费主力军，品质化、智能化、个性化、多元化的消费特点也日趋凸显。

　　2018-2023年中国智能家电行业市场发展现状及投资前景预测报告表明，无论是基于市场发展还是基于消费者需求满足，中国家电的转型升级趋势已经不可逆转，家电制造企业和渠道商都在力推中高端产品。2018年上半年，中国家电市场规模同比增长9.7%，虽然整体市场增幅不及2017年，但中高端产品在结构上的变化非常明显。2018年上半年，彩电65英寸的零售量占比已接近10%，较去年同期已实现倍增;搭载4K、OLED、量子点、人工智能等功能的彩电产品均出现了强劲增长，凸显出消费者对高端产品的欢迎。同时，消费者也倾向于追求多样化、节能化、智能化的产品，例如大风压已经成为吸油烟机的又一大卖点，搭载屏幕的智能烟机的比重也在持续提升;一级能效的燃气灶比重超过50%;搭载APP、远程调控、智能云菜单的嵌入式厨电零售额份额达32.9%。

　　更为重要的是，越来越多的家电企业已经发力高端市场，塑造高端品牌形象。可以预见，在整个消费升级的大趋势下，中高端家电产品将成为整个市场再进一步的全新动力。

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