315曝光市场乱想，其中直播行业严重存在各种欺骗消费者行为，中国需进一步加大对该行业的整顿力度。直播平台作为平台管理者，应当进一步完善平台规则，从直播从业人员的入驻、直播活动的开展等角度，加强监管和整治。
对经济发展相对滞后的西部地区而言，直播电商这种营销方式直接打通了生产和销售环节，降低了企业成本，满足了消费者对原生态产品的需求，也让更多的特色好物搭乘数字化快车走出深山，有力促进了地方经济发展。但是，受自然条件、经济社会发展水平、资金投入等诸多因素的制约，西部一些地区的电商还处在较低发展水平，电商直播主播人才缺乏、带货能力不足，这一短板急需补齐。
从专业角度看，电商直播不是单纯地在镜头前“叫卖”那么简单。从产品选择、剧本写作到直播过程管理，以及后期数据分析、社群推广、粉丝管理等，每个环节都需要专业化。
当前，一些西部传统小微企业正在紧跟时代发展步伐，不断调整发展思路，打破之前粗放的发展经营模式，立足延链、补链，开发出更多适合网络时代、年轻群体的速食产品。这些企业对电商直播的需求是急迫的，他们面临的困境也是实际的。特别是一些县域范围内的企业，寻求与头部电商主播合作不但有经济压力，还存在对接不上的问题。而省域、县域范围内的主播又存在知名度不高、带货量不足的问题。企业自己招聘主播，又一“才”难求，只能采取公司内员工直播的办法，效果往往不理想。
随着电商直播在推动消费、促进直播经济发展中的作用日益凸显，相关人才短板的补齐显得尤为迫切。培养优秀的电商直播人才需要时间，在直播电商人才普遍缺乏的当下，如何充分发挥区域内现有主播的作用，从而让好产品搭乘新销售模式达到理想效果是当务之急。
对西部地区而言，应深挖电商发展潜能，加强对直播电商等电商新业态的支持和监管，进一步推进农村电商发展。例如，将零打碎敲的电商直播培训系统化、专业化、实用化，让地方电商直播“网红”库的朋友圈不断扩大，与企业形成畅通的对接。同时，从直播电商平台、宣传、直播、产品、服务等方面进行全方位规范和提升，促进整个行业的良性发展。唯有如此，才能让直播电商这种新业态持续而活跃地促进消费、赋能区域经济发展。
流量变现是一个长期困扰着内容社区的难题，从广告业务到知识付费，前者最终将流量导向了外部，后者只能割一茬韭菜，内容平台一直缺少具有可持续性的为平台创收的流量变现手段。
短视频内容社区平台抖音的流量变现主要是依靠广告业务。公开数据显示，抖音母公司字节跳动2016-2018年的营业收入分别为60亿元、160亿元和500亿元。有消息称，2019年字节跳动全年营收约1400亿元，其中广告收入约为1200亿元，可以看出广告业务是字节跳动的营收主要来源。
内容社区流量大、用户粘性高，但变现手段有限，这是内容社区产品的痛点所在，同为内容社区平台的微博、小红书、快手，这些平台的变现方式主要也是依靠广告业务。
随着新用户数量的增长趋势逐渐放缓，互联网流量进入存量红海，获取新用户的成本节节攀升，这种情况下企业们将战场转移向了争夺用户的注意力上，而在这个娱乐至死的时代，内容风格偏向轻松愉快的短视频平台成为了大赢家。
但收割了大批流量的短视频平台，因变现手段有限而发起了愁。据报道，2021年11月18日，字节跳动商业化产品部召开员工大会，会上正式确认，其国内广告收入过去半年停止增长，而在2020年，字节跳动广告收入在总营收中占比达77%。
广告业务作为字节跳动的营收主要来源，主力业务的增长放缓甚至趋于止步意味着企业整体营收能力面临着乏力的窘境，在这种情况下字节跳动开始尝试电商业务，抖音进入电商生意的切入点则是直播电商业务。
在过去的两年时间里直播电商生意席卷了各行各业，传统货架电商、线下终端店铺、生产厂家、经销商都在参与，横跨消费品、餐饮、汽车、服饰等常见行业，直播电商的出现为市场注入了新鲜活力，商家和消费者都在狂欢。
直播行业深度分析及“十四五”发展规划指导研究分析报告指出，抖音依托短视频平台的基底乘势加入直播电商，在2020年初，抖音定下的带货成交目标不过1000-1500亿，很快抖音便发现，直播电商的增长势头丝毫不减，而且呈现出爆发式增速，抖音作出调整将计划上调至2500亿。
在事情发生之前谁都不会想到，直播电商的增速如此之快，抖音的直播电商业务做的如此如鱼得水。
数据显示，抖音电商2020年全年GMV(商品成交额)超过5000亿元，其中只有1000多亿元是达人们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出，另外的3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易。
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