2025年户外运动精选报告报告

  中國報告大廳網訊，國家發展改革委聯合多部門發布政策文件，明確到2030年將建成100個左右的高質量戶外運動目的地。這一規劃旨在通過整合特色自然資源與運動項目，推動區域經濟發展和全民健身戰略實施，形成可複製推廣的戶外運動產業發展新模式。

  一、建設目標與核心要求

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國戶外運動行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，政策提出「到2030年建設100個左右高質量戶外運動目的地」的總體目標，強調建設地區需具備顯著的自然資源稟賦和發展基礎。具體條件包括：擁有交通便利的地理優勢、完善的基礎設施、豐富的賽事資源及穩定的財政保障能力，同時要杜絕「政績工程」和新增隱性債務風險。

  二、分階段實施路徑明確

  1. 地市主體謀劃：由地級市政府或省直管縣政府作為責任主體，需依託本地特色資源（如山地、水域、森林等），選定核心戶外運動項目，並劃定不超過市級行政區域的建設範圍。

  2. 省級篩選推薦：各省發改委聯合體育部門開展審核，經省政府同意後擇優形成推薦名單上報。

  3. 國家多部門聯審：由發展改革委會同體育總局、自然資源部等五部門組成專家團隊，通過材料評審與聯合評議確定最終建設名單。

  三、保障措施強化落地執行

  政策明確要求地市級政府建立專項工作機制，制定年度目標及要素保障方案。中央預算內投資將對符合條件的項目給予支持，自然資源、水利等部門同步優化環評審批流程。同時強調需建立可持續運營機制，鼓勵企業與社會資本參與，確保項目長期健康發展。

  四、動態管理與經驗推廣

  國家發改委等相關部門將持續跟蹤建設進展，定期評估成效並實施動態調整。通過總結典型案例和舉辦經驗交流活動，推動各地形成差異化發展路徑，最終構建覆蓋全國的戶外運動產業網絡。

  結語

  此次政策不僅為體育產業發展注入新動能，更通過資源整合與機制創新，打通了自然資源利用與經濟發展的雙向通道。未來十年間，「百個目的地」的建設將加速區域特色經濟培育，同時為公眾提供更優質的戶外運動體驗場所，全面助力健康中國戰略落地實施。

  中國報告大廳網訊，中國戶外裝備市場規模在2023年已達872億元，並有望於2028年突破千億元大關。在此背景下，國內男裝服飾上市公司報喜鳥（股票代碼：002154.SZ）加速布局戶外運動賽道，通過收購國際品牌資產進一步搶占市場先機。其最新完成的對Woolrich全球（歐洲除外）智慧財產權的收購，展現了中國服裝企業向高端戶外領域拓展的戰略決心。

  一、戰略擴張：3.84億元收購百年戶外品牌

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國戶外運動行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，報喜鳥以人民幣3.84億元的價格完成了對美國老牌戶外品牌Woolrich的核心資產併購。該品牌成立於1830年，以高質量羊毛製品聞名，在滑雪、獵裝等細分領域擁有深厚積澱。此次交易覆蓋26個國家和地區的智慧財產權，但歐洲市場（占其收入75%80%）仍由原方運營。通過此舉，報喜鳥將快速獲得國際品牌的高端設計資源與技術背書，為其在中高端戶外運動市場的競爭注入新動能。

  二、市場布局：從代理到自建的雙軌路徑

  早在2016年，報喜鳥便通過代理法國戶外品牌Lafuma（樂飛葉）切入該領域。儘管初期受國內戶外運動熱度不足影響，但近年市場需求爆發推動業績增長——2023年樂飛葉營收達2.6億元，同比增長41%，2024年上半年再增30%至1.52億元，門店數量擴展至80家。此次收購Woolrich將進一步強化其戶外運動產品矩陣，形成代理與自有品牌的協同效應。

  三、財務驅動：千億市場下的增長機遇

  報喜鳥2024年上半年營收約24.79億元，同比增長0.36%，但淨利潤同比下滑15.6%至3.44億元。行業分析人士指出，戶外運動賽道的高溢價能力或成為其業績新增長點。Woolrich中高端定位（定價2901000美元）與樂飛葉形成差異化互補，可覆蓋更廣泛消費群體。隨著中國戶外裝備市場向專業化、品質化升級，該品牌在滑雪等細分場景的技術優勢將助力報喜鳥提升毛利率。

  四、未來展望：搶占本土化先機

  當前國內戶外運動參與人數持續增長，消費者對專業裝備的需求日益旺盛。報喜鳥通過整合Woolrich的設計研發資源，並依託自身成熟的零售網絡（截至2024年擁有超千家門店），可快速將高端產品引入中國市場。同時，在歐洲市場之外的全球布局中，品牌本土化運營策略將成為關鍵——例如針對亞洲用戶體型優化版型、結合國內熱門戶外場景開發新品類。

  總結：

  報喜鳥對Woolrich的戰略收購標誌著其在戶外運動領域從試水到深耕的關鍵轉折。通過整合國際品牌資源與國內市場需求，公司有望在千億級市場中占據更大份額。隨著中國消費者對專業戶外裝備的認可度提升，以及政策對體育產業的持續支持，這類具備多品牌運營能力的企業或將率先受益於行業增長紅利。未來五年，如何平衡高端化定位與大眾消費市場的滲透率，將成為決定其戶外業務成敗的核心命題。

　　「驢友」這詞漸漸進入我們的視線，它代表著熱衷於戶外探險的群體。

　　近年來，登山、攀岩、野外探險等戶外運動逐漸成為人們喜愛的運動。戶外運動需要準備好必須的裝備，那麼世界最好的戶外品牌有哪些呢？我們怎麼挑選出質量有保障、最合適的戶外用品呢？下面，小編通過2016年戶外運動品牌排行榜來具體闡述一下。

　　Columbia哥倫比亞 （哥倫比亞運動服裝商貿（上海）有限公司）

　　創立於1938年，戶外服裝品牌的先驅，以生產雨衣/雨帽起家，全球頂級的戶外用品生產製造商，哥倫比亞運動服裝公司。

　　The North Face北面 （威富服飾（中國）有限公司）

　　創於1966年美國，中國市場上影響面廣的國際高端品牌，全球家喻戶曉的戶外用品品牌，威富服飾（中國）有限公司。

　　探路者Toread （探路者控股集團股份有限公司）

　　專注於戶外用品市場，國內戶外用品業規模較大/創新能力強的公司，大型戶外裝備提供商，探路者控股集團股份有限公司。

　　ARC『TERYX始祖鳥 （亞瑪芬體育用品貿易（上海）有限公司）

　　創立於1989年，北美乃至全球領導型的戶外品牌，加拿大的頂級戶外品牌，亞瑪芬體育用品貿易（上海）有限公司。

　　JackWolfskin狼爪 （上海聯亞商業有限公司）

　　創立於1984年德國，歐洲著名戶外用品品牌，世界頂級戶外品牌，中國總代理：上海聯亞商業有限公司。

　　NORTHLAND諾詩蘭 （南京邊城體育用品股份有限公司）

　　於1973年奧地利，全球知名專業戶外運動品牌，奧地利山地救援服裝提供商，衝鋒衣十大品牌，南京邊城體育用品股份有限公司。

　　MARMOT土撥鼠 （北京銳極瀧峰國際貿易有限公司）

　　始於1971年美國，世界領先的戶外用品品牌，集運動/高科技於一身的革命性戶外運動服裝裝備品牌，中國代理：北京銳極瀧峰國際貿易有限公司。

　　駱駝Camel （廣東駱駝服飾有限公司）

　　著名戶外運動休閒品牌，舒適感與時尚感的結合，集研發設計/生產製造/營銷及出口為一體的服飾企業，廣東駱駝服飾有限公司。

　　凱樂石KAILAS （湛江市瑪雅旅遊用品有限公司）

　　集戶外產品設計開發/生產/銷售於一體的專業化大型企業，知名戶外品牌，湛江市瑪雅旅遊用品有限公司。

　　牧高笛MobiGarden （浙江牧高笛戶外用品有限公司）

　　國際露營聯合會中國區官方合作品牌，國內專業戶外裝備品牌，休閒戶外運動發展先鋒品牌，浙江牧高笛戶外用品有限公司。

      戶外運動品牌排行榜信息就介紹到這裡，更多專業的戶外運動行業分析請諮詢中國報告大廳發布的《2016-2021年中國戶外運動服行業市場需求與投資諮詢報告》。