2025年洁面精选报告报告

  中國報告大廳網訊，潔面通常成為洗面奶，是清潔護膚的重要產品。近些年來護膚意識不斷提高下對於潔面的需求也逐漸提高，行業規模呈現快速增長的趨勢發展。

  潔面行業市場概況

  潔面，是剛需。對於年輕消費者來說，潔面產品是生活必備，睡前潔面，早起潔面，洗澡時潔面，卸妝時潔面，外出回家後潔面，潔面市場如火如荼。潔面的需求覆蓋人群十分廣泛，受季節的波動性也比較小，市場競爭比較緩和，是一個品牌和門店快速增長業績的最佳品類選擇。

  潔面行業市場分析有關數據顯示，從2014年至2017年，潔面儀的銷售額從12.7億元增長到了24億元，並在2020年，達到30億以上。以年輕消費者群體來說，對生活品質的追求越來越高，對產品的高端化和精緻化的追求也就越來越強烈，再加上智能產品的發展，便使得潔面儀越來越受年輕消費者的青睞。

  潔面行業市場分析顯示，2018年至2021年淘寶天貓平台潔面類目市場在連年增長，儘管增速放緩，2021年仍以17.89%增速在增長。近一年淘寶天貓平台潔面品類月均客單價在78~103元之間，整體來看潔面產品近一年月均客單價變化較平穩(除6月和11月外)，有意思的是在6月和11月兩個活動大促月前的一兩個月天貓平台客單價要比阿里平台整體的客單價低。2022年4月阿里平台客單價同比下降了0.37%，但天貓天貓同比上漲了7.3%。

  潔面行業未來發展方向

  洗面奶，又稱潔面乳，屬於清潔類化妝品。主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多，目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和胺基酸型洗面奶。

  洗面奶用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助於保持皮膚正常生理功能。清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質層細胞等從身體上產生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。

  根據潔面行業市場分析相關數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

  總體看來，潔面需求逐漸旺盛並且成為我們日常生活的剛需產品，消費觀念的轉變下潔面產品逐漸往中高端方向發展。