2025年咨询精选报告报告

　　策劃是對品牌策劃、廣告策劃、營銷策劃、地產策劃等策劃業務的統稱，它是經濟組織為了謀求自我生存的最佳環境和市場競爭的必要優勢而進行的創新型或精密型的決策思維方式。策劃始於20世紀90年代，興盛於21世紀初。近年來，隨著工業、消費品、飯店、房地產等行業的突飛猛進，中國本土策劃企業在服務方向上有所重點、各有千秋。以下是諮詢策劃服務市場份額分析：

　　當前，諮詢策劃已發展成為一門與社會經濟發展聯繫極為密切的科學。國家經濟富強、軍事戰爭的輸贏、企業的生存、機關事業單位的政績、個人事業發展、生活的幸福等都離不開策劃，策劃已經逐漸深入到社會各界和人們的思想中。國內優秀的諮詢策劃企業也愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。

　　諮詢策劃的重點應是中小企業。在市場經濟條件下，中小企業將長期、普遍存在。目前，中小企業占我國全部企業總數的99%以上，其產值占國內產值的50%以上，是國民經濟發展和社會穩定的重要力量。然而，由於存在資金、人才不足、技術、管理落後等方面問題，相當數量的中小企業面臨困境，在探索扶持中小企業發展的過程中，強化中小企業諮詢策划具有重要意義。

　　目前，我國許多中小企業由於生產條件差、企業研究開發能力薄弱、原材料採購和銷售能力不足、企業整體技術水平和員工素質低等原因導致這些企業的產品質量低、經營粗放、管理落後，難以適應激烈的市場競爭；另一方面，隨著社會經濟的飛速發展，現代科學技術與生產高度結合，中小企業面臨的生存環境日趨複雜，為彌補自身力量的不足，中小企業迫切地需要藉助社會上的一些經營管理專家和工程技術人員，解決企業生產中的技術難點及經營管理中存在的問題，這些專家為改善中小企業管理開展的一系列活動，就是中小企業管理諮詢營銷策劃或企業診斷。因此，要提高中小企業管理水平，使之更好地適應當代經濟技術發展和市場競爭的需要，就必須大力強化中小企業諮詢策劃。

　　分析諮詢策劃服務市場份額，以房地產為例，以下列出了2013年中國房地產策劃代理前五十強企業。可以看出，大部分企業位於北京、廣州、深圳等大城市。

　　圖表1：2013年中國房地產策劃代理前四十強企業

　　2012年，中國房地產策劃代理百強企業的營業收入均值為2.5億元，同比上漲10%，策劃項目個案數均值為94個，同比上漲7%；策劃項目平均收費為65萬元，同比上漲9%，

　　圖表2：2008-2012年百強企業收入規模及變化（單位：萬元，%）