传媒行业市场调查报告是运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关传媒行业市场信息和资料，分析传媒行业市场情况，了解传媒行业市场的现状及其发展趋势，为传媒行业投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料。
传媒行业市场调查报告包含的内容有：传媒行业市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；传媒行业市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等；还包括对传媒行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
传媒行业市场调查报告采用直接调查与间接调查两种研究方法：
1）直接调查法。通过对主要区域的传媒行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈，获取传媒行业相关产品市场中的原始数据与资料。
2）间接调查法。充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料，及时获取关于中国传媒行业的相关信息与动态数据。
传媒行业市场调查报告通过一定的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析传媒行业市场信息，掌握传媒行业市场发展变化的规律和趋势，为企业/投资者进行传媒行业市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业/投资者确立正确的发展战略。
吉视传媒今日涨10.00%，成交额37.28亿元，换手率30.31%，盘后龙虎榜数据显示，沪股通专用席位买入1.15亿元并卖出8854.03万元，国泰海通证券上海长宁区江苏路席位买入7593.34万元并卖出1.43亿元，中信证券股份有限公司浙江分公司席位买入4878.47万元并卖出5878.27万元。
中金公司研报表示，2025年初至今，结合战略变化和业务布局，传媒行业IP方在产业链纵向延展有明显提速。站在投资角度，大家也在重新审视IP衍生市场发展潜力、IP方在其中的差异化价值及寻找具备扩张潜力的公司。我们认为关键在于把握从IP内容创造者到IP运营商发展的路径剖析，从头部IP的成长曲线、IP方调动产业链资源的能力以及IP方布局下游的深度和效果等维度跟踪。
广发证券研报指出，高质量人群覆盖+市场整合程度较高，分众传媒梯媒份额有望持续扩张。2025年以来，互联网大厂即时零售竞争加剧，分众梯媒设备置入了Wifi、iBeacon、NFC等，能够成为O2O的线下流量入口；支付宝推广“碰一碰”等功能与分众达成合作，有望看到大厂增加在分众的投放预算，并为分众拓展新的商家客户群体。考虑分众梯媒消费广告主投放具有较强韧性，支付宝“碰一碰”等合作有望带来增量，叠加点位租金下降预期，预计分众25-27年整体营收为130.47/139.10/148.13亿元，归母净利56.61/61.88/67.26亿元。估值方面，采用两阶段的DCF估值模型，认为分众传媒的合理价值为8.31元/股，维持“买入”评级。
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