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新春家电消费市场旺 国产电视销量达6年最高

2019-02-20 09:23:18报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:家电
  报告大厅摘要:随着城乡居民生活水平不断提高,消费升级加快,今年春节期间全国商品市场消费金额首次突破万亿元,家电行业仍是春节终端消费市场的重要拉动力。众多上市公司也受益于万亿元消费市场。

  随着城乡居民生活水平不断提高,消费升级加快,今年春节期间全国商品市场消费金额首次突破万亿元,家电行业仍是春节终端消费市场的重要拉动力。众多上市公司也受益于万亿元消费市场。

  商务部监测春节市场数据显示,今年春节黄金周期间(除夕至正月初六)全国零售和餐饮企业实现销售额约为10050亿元人民币,突破万亿元大关,其中智能家电、新型数码产品等销量保持较快增长,中高端家电等商品热销,彩电等传统品类向高端化升级最为显著。

  具体的数据来看,受节能补贴新政刺激,春节期间,京东、天猫家电销售增长明显,同比增长超60%;苏宁全渠道整体订单量增长241.42%。

  业内人士认为,今年家电消费与往年相比,呈现出新特征:春节期间,集成家电品类在苏宁、国美等各零售渠道中快速增长,销售同比增长超100%;中高端智能产品依旧受欢迎,高价值单品的价格快速上涨;四五六线城市的消费增速最高;定制、智能等消费成为新趋势。

  家电消费市场迎多动力

  农村市场成为新引擎

  春节期间,火爆的家电消费,为2019年的家电市场打响了新年第一炮。

  从各大零售渠道公布的数据来看,春节期间,家电品类中中央集成类产品、智能化产品、小家电产品被消费者所接受,销售额出现爆发式增长,增速超100%,部分地区甚至达500%。洗碗机、扫地机器人、智能吸尘器、人工智能电视、激光电视等家电产品成为春节期间的热销品。

  春节期间家电消费的提振,受多方因素影响。在经历了过去一年的低迷后,2019年之初家电市场迎来了新动力,国家发改委等多个部门联手推出24条新政策,促进了家电市场消费的新浪潮。在国家发改委的政策出台后,地方政府将陆续推出节能补贴、更新换代补贴等政策,通过“兑现补贴”等方式,进一步刺激需求。

  农村家电市场也成为了拉动整个家电消费市场的重要引擎。春节前,众多家电企业对门店进行改造,升级营销和渠道策略,大力开拓农村市场,苏宁、国美、天猫、京东等零售商进一步扩张了其网点的覆盖范围,开辟了新消费空间。有渠道数据显示,春节期间,三四级市场销售同比增长158%,返乡人群贡献很大。

  天风证券分析师表示,尽管目前中国家电主要品类的市场集中度较高,但是农村和低线级城市依然存在着较多山寨品牌和杂牌,可能存在大量的使用痛点,不过随着中国家电进入到更新换代为主的时代,农村和三四线城市的消费升级也将更为明显。同时,2019年,家电消费还将受宏观经济不景气带来居民购买力、房地产销售波动等因素影响。

  业内人士认为:“在消费结构中,年轻消费群体越发显著,高端、品质的体验升级推动整个产业的结构、营销场景化升级,用户细分或是家电企业引爆新一年市场的突破口。随着新兴品类的涌现,家电零售企业的渠道进一步下沉,三四线和农村市场的增长空间被逐渐激发出来,将持续带动家电消费市场增长。”

  彩电零售规模达6年最高

  国产电视海外市场销量剧增

  从春节期间销售情况来看,虽然洗衣机、冰箱、电视机等产品属于传统的家电品类,但是其升级趋势却最为明显。据苏宁有关销售数据显示,春节期间55吋以上智能电视增长110%,大屏化趋势明显。2019年“年货节”活动启动以来,激光电视销量更是同比增长722.2%。国美发布的数据显示,节日期间,彩电方面,55吋及以上大屏电视及智能、曲面/OLED电视增幅最大,同比提升226%以上。

  奥维云网发布的最新数据显示,传统节点促销止跌回暖,2019年元旦春节促销期间,中国彩电市场零售量规模达488万台,同比增长0.7%;零售额规模达149亿元,同比下降13.6%。

  具体而言,今年1月份和2月份的市场表现可以说是冰火两重天,2019年1月份中国彩电市场零售量规模约达623万台,规模达到6年最高,同比增长18.5%;预计2月份中国彩电市场零售量规模达271万台,同比下降18%。整体而言,今年前两个月中国彩电市场在品牌拉动和低价刺激的影响下,开年表现良好,预计市场零售量规模为894万台,同比增长4.4%。

  同时,数据显示,电视产品结构升级持续,大尺寸市场份额提升,其中65吋电视产品的份额提升最快;高端机型增长强劲,AI电视、超轻薄电视、全面屏电视的份额提升均超10个百分点。

  “在过去的一年里,市场整体处于缓饱和期,各彩电整机厂家都面临着较大的出货压力,厂商在寻求量的增长上异常艰难,只有找到差异化才能占据主导地位。去年市场迎来第一批液晶电视的替换高潮期,消费群体也在换代,各业内厂商在产品功能、技术升级上不断挖掘多类型彩电的商机:海信力推激光电视、长虹CHiQ电视频掀人工智能热潮、可卷曲电视及5G电视成为厂商比拼新战场、华为等手机厂商强势而来……这类现象将让今年的彩电市场更热闹,竞争将持续升级。”产业观察人士洪仕斌认为。

  奥维云网(AVC)副总裁董敏表示,随着2019年政府推出相关政策鼓励家电消费,电视市场的智能、超高清产品的消费潜力将被激发,农村新一轮换购有望来临。同时,2019年上半年面板价格将处于低位,但2019年下半年面板价格存在上升的可能性,加之元旦春节促销、3·15促销、6·18促销等节点刺激,预计今年上半年中国彩电市场规模将同比增长4%。

  值得注意的是,国产彩电品牌在出口方面也表现十分强势。

  数据显示,2018年中国大陆TV制造商共出口1.25亿台(数据包含整机、散件及面板)电视,同比增长23.3%,出口量整体也达到了历年之最。国产品牌电视的出口规模在全球众多地区均有较大幅度增长,特别是在北美和东欧达到了30%以上。

  根据群智咨询(Sigmaintell)发布的数据,自2014年-2018年,中国彩电厂商的份额占比增长了9%,2018年,中国电视厂商的市场总和为36%,中国电视品牌已成为了全球出货量第一的品牌。

  国产品牌的头部力量在全球市场也表现亮眼,出货量前五名中,国产品牌占据三个位置:LG已经被TCL超越,TCL以2785万台位列第二,海信位居第四销量为1677万台,创维以1488万台紧随其后。而出货量增长率最为突出的小米达到了229%的高增长。

  产业经济观察家梁振鹏表示:“随着政策、新技术、进入者等各力量加持,2019年家电市场将出现恢复性增长,同时进入替换市场,彩电市场消费升级节奏逐步更快,大尺寸、高清晰、高端智能、个性差异化等形成彩电业发展和企业竞争的主要方向。”

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