小家电市场竞争加剧，企业如何寻找新增长点？

  中国报告大厅网讯，近年来，国内小家电市场正经历从增量时代向增量与存量并存时代的转变。2024年，厨房小家电行业整体零售额为609亿元，同比下降0.8%，但线上零售额却逆势增长1.7%，显示出市场结构的变化。与此同时，小家电企业的业绩表现也呈现出明显分化，有的企业实现量利双增，有的则面临增收不增利甚至量利双降的困境。这种差异背后，反映了企业在多元化、国际化以及渠道布局上的不同策略。

  一、业绩分化背后的原因

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国小家电行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》指出，2024年，小熊电器实现营收47.58亿元，同比增长0.98%，但归母净利润却大幅减少35.37%。其厨房小家电收入下降10%，而生活小家电、个护小家电和母婴小家电收入则实现增长。相比之下，苏泊尔去年营收224.3亿元，增长5.27%，归母净利润增长2.97%，其多元化策略在食物料理电器、炊具等品类上取得成效。九阳股份则表现不佳，营收88.5亿元，减少7.94%，归母净利润下降68.55%，其多元化与海外拓展均未达预期。

  从渠道来看，小熊电器以线上销售为主，苏泊尔则加强了直销布局。在地区分布上，小熊电器和苏泊尔的国外收入分别增长80.81%和21%，而九阳股份的境外收入却减少27.97%。这些数据表明，多元化业务拓展和海外市场布局成为影响企业业绩的关键因素。

  二、行业竞争加剧与成本压力

  小家电行业的竞争日益激烈，企业普遍面临成本上升的压力。小熊电器年报显示，其厨房小家电、国内销售和线上销售的毛利率分别下降约12个百分点，同时原材料和人工成本分别增加4%和10.42%。苏泊尔则通过实施成本精益项目和外汇衍生品套期保值业务来应对原材料价格和汇率波动。此外，苏泊尔与主要外贸客户的出口业务已实施人民币结算，进一步降低了汇率风险。

  三、未来增长点的探索

  面对市场变化，小家电企业纷纷寻找新的增长点。苏泊尔表示，将通过满足细分需求、推进核心品类发展和拓展新品类来提升竞争力，同时积极开拓外销市场。小熊电器则聚焦技术创新和消费者个性化需求，推出即热饮水机、多功能锅等新兴产品，并坚定品牌出海路线，加大海外产品研发力度。九阳股份也计划加大全球业务拓展，通过增资子公司加强外向供给能力建设，并反哺内销产品结构优化。

  小家电市场的竞争格局正在重塑，企业业绩的分化反映了其在多元化、国际化以及渠道布局上的不同策略。未来，细分市场、多元业务和海外市场的开拓将成为企业增长的关键。通过技术创新、成本控制和精准的市场定位，小家电企业有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

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