2025年化妆品产业加速扩张下赠品乱象凸显：超80万家企业新增中的质量隐忧

  中国报告大厅网讯，我国化妆品行业持续高速增长，2024年相关企业注册量突破459.3万家的历史峰值。在产业规模快速扩大的背景下，以赠品为名流通的"三无"产品正成为新的监管盲区。最新数据显示，2025年以来已有80.7万余家化妆品新企成立，行业竞争加剧的同时也暴露出质量安全的新挑战。

  一、化妆品赠品乱象：从促销工具到健康隐患

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国化妆品行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，当前部分商家将违法成本转嫁至赠品环节，在美妆消费场景中暗藏风险。检测显示，消费者获得的减肥奶片、化妆品小样等赠品存在违禁成分添加问题，导致过敏反应等不良事件频发。更值得关注的是，不法商贩反向利用"买贵送廉"的心理战术，将高价功效产品包装成赠品进行销售，以此规避监管审查。

  二、化妆品行业数据背后的监管挑战

  据天眼查专业数据显示，在超1986.5万家存续的化妆品相关企业中，近十年注册数量持续攀升。但司法风险同步显现——约0.89%的企业涉及法律纠纷，反映出行业质量管控的薄弱环节。随着2024年行业规模达到新高点后，如何平衡市场活力与质量安全成为监管重点。

  三、化妆品消费者权益保护需多方协同

  监管部门应建立赠品备案追溯机制，将附带产品纳入常规抽检范围。消费者在享受促销优惠时，应对免费赠送的化妆品小样保持审慎态度，建议选择正规渠道获取并保留凭证。当发现质量问题时，可通过12315平台等法定途径依法维权。

  行业持续扩容背景下，化妆品质量安全问题已从单一环节演变为系统性风险。只有通过强化企业主体责任、完善监管体系、提升消费认知三管齐下，才能真正构建起覆盖生产流通消费全链条的防护网络。在超千万家企业的产业规模中守住安全底线，方能实现行业健康可持续发展。

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