2025年体育用品行业发展现状分析：营商环境影响与策略建议

  2025年，体育用品行业在市场竞争和政策支持的双重作用下，呈现出复杂的发展态势。营商环境作为影响体育用品制造企业经营绩效的关键因素，其优化对提升企业竞争力和行业整体发展水平具有重要意义。基于2015—2022年A股上市和新三板挂牌体育用品制造企业的财务数据，研究发现良好的区域营商环境对体育用品制造企业的经营绩效具有显著的正向影响，并通过降低营业成本间接促进企业经营绩效的提升。本文将从营商环境对体育用品制造企业经营绩效的影响及其作用机制入手，探讨如何通过优化营商环境推动体育用品行业的高质量发展。

  一、营商环境对体育用品制造企业经营绩效的正向影响

  《2025-2030年中国体育用品行业运营态势与投资前景调查研究报告》营商环境是体育用品制造企业在市场经济活动中所涉及的体制机制性因素和条件，对企业的经营绩效具有重要影响。良好的营商环境能够为企业提供公平竞争的市场环境、高效廉洁的政务环境、公正透明的法律政策环境和开放包容的人文环境。这些因素共同作用，有助于遏制低价竞争、虚假宣传等不正当竞争行为，促使体育用品制造企业依靠产品质量、品牌价值、生产效率赢得市场份额，进而推动企业的创新发展、增加效益。研究发现，良好的区域营商环境对体育用品制造企业的经营绩效具有显著的正向影响，能够有效提升企业的盈利能力和发展潜力。

  二、营商环境影响体育用品制造企业经营绩效的作用机制

  体育用品行业发展现状分析提到营商环境对体育用品制造企业经营绩效的正向影响主要通过降低企业的营业成本来实现。优化营商环境可以削减企业的制度性交易成本和运营成本，包括税费负担、融资成本、行政手续费用等。这些成本的降低使企业能够将更多资源投入到核心业务中，如研发、生产和销售，从而提高经营效率和市场竞争力。研究结果表明，优化区域营商环境通过降低体育用品制造企业的营业成本，间接促进了企业经营绩效的提升。具体而言，区域营商环境的改善使企业的营业成本显著降低，而营业成本的降低又与企业经营绩效的提升呈显著负相关关系。

  三、营商环境对不同类型体育用品制造企业的异质性影响

  营商环境对体育用品制造企业经营绩效的影响存在显著的异质性，这种差异主要体现在企业规模和创新属性上。对于中小型企业而言，由于其在获取信息、技术、人才、资金和市场资源等方面相对大型企业处于劣势，因此对营商环境的变化更为敏感。研究发现，优化区域营商环境对中小体育用品制造企业的经营绩效促进作用更大。此外，创新型体育用品制造企业的发展更加依赖外部环境的支持。良好的营商环境能够提供完善的税收、引才、补贴和金融政策，降低企业的创新风险，保护创新成果，从而刺激企业的创新积极性，提升创新绩效。研究结果表明，相较于非创新型企业，优化区域营商环境对创新型体育用品制造企业的经营绩效促进作用更为显著。

  四、实践策略建议

  (一)降本增效，持续减轻体育用品制造业经营负担

  优化营商环境是降低体育用品制造企业营业成本的关键。政府应通过简化行政流程、提升政务效率、提高服务能力等措施，有效降低企业的制度性交易成本。同时，应推动减税降费，缓解企业的营运压力，优化涉企服务，减轻企业的办事成本。例如，推行体育用品制造业“一业一证”改革，取消或优化不必要的行政许可、检验检测和认证，支持构建集标准化、计量校准、检验检测、认证认可、产品鉴定等功能于一体的体育用品质量综合管理服务平台，强化审批系统与该平台的信息互通互认机制，推动体育用品快速投产上市。

  (二)公平竞争，构建大中小企业平等发展体制机制

  为确保不同规模、不同所有制类型的体育用品制造企业能够平等使用各类生产要素和公共服务资源，应构建公平竞争的有序市场。在招标采购和金融支持方面，应废止各地区采购与招投标中违规设立的体育用品供应商预选、资格、名录等不当限制库，鼓励主管预算单位组织评估本部门及所属单位政府采购项目，为中小型体育用品制造企业承接者设定专项采购份额。同时，优化融资征信体系，基于中小型体育用品制造企业的特性，重点关注能突出其发展潜力的信用指标，将企业品牌、商标、专利等无形资产纳入担保范围，拓展除银行贷款外的风险投资、产业基金、资本市场等其他融资渠道，为中小型体育用品制造企业发展提供信贷资金支持。

  (三)创新驱动，积极培育创新型体育用品制造企业

  创新型体育用品制造企业是推动行业升级转型、发展新质生产力的关键力量。政府应从外部制度环境入手，强化培育创新型体育用品制造企业的制度保障。扎实推进创新型体育用品制造企业评定工作，建立专门针对创新型体育用品制造企业的培育库，重点挖掘创新基础好、发展潜力大的企业，协助其有序推进研发投入、专利开发、人才储备等工作。加大对创新型体育用品制造企业的扶持力度，通过直接补助、成果奖励、贷款贴息、融资担保、风险补偿、税收减免、股权投资等多种方式，结合企业的绩效表现，进行差异化分配。同时，加强体育用品知识产权保护，提升体育知识产权相关立法的法律位阶，加大工商执法力度和侵权处罚力度，为创新型体育用品制造企业营造鼓励创新、保护创新的良好风气。

  总结

  2025年，体育用品行业在市场竞争和政策支持的双重作用下，面临着新的发展机遇和挑战。营商环境作为影响体育用品制造企业经营绩效的关键因素，其优化对提升企业竞争力和行业整体发展水平具有重要意义。研究发现，良好的区域营商环境对体育用品制造企业的经营绩效具有显著的正向影响，并通过降低营业成本间接促进企业经营绩效的提升。营商环境对不同类型企业的经营绩效影响存在显著差异，对中小型企业的影响大于大型企业，对创新型企业的影响。

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