2025年面膜市场分析：面膜国内市场规模约为702.9亿元

  中国报告大厅网讯，面膜是一种快速、便捷的护肤产品，能够为皮肤提供集中护理，满足不同肤质和需求的护理效果。面膜逐渐发展成为基础护肤品，是一个消耗产品受到越来越多消费者的青睐。以下是2025年面膜市场分析。

  一、面膜市场概况

  (一)市场规模

  《2025-2030年中国面膜行业市场调查研究及投资前景分析报告》2024年中国面膜市场规模约为702.9亿元，同比增长14.2%，预测到2027年将突破千亿元规模。受消费习惯的影响，中国面膜市场一直以贴片面膜为主。阿里消费大数据显示，2020年淘天平台(注：当时淘天是面膜第一大销售渠道，2023年抖音超越淘天，成为面膜第一大销售渠道。)贴片面膜的销售占比为82%，涂抹面膜的份额不足18%。

  (二)市场细分

  面膜市场分析从细分品类来看，涂抹面膜在抖音的增速最大，GMV同比大幅增长了174.8%，达到26亿元。其中，推动增长的助力则是高价位产品，比如价格带在100-300元的涂抹面膜，GMV同比增长266.2%;价格带在500-1000元的产品GMV增长为294.4%;价格带在1000-5000元的产品GMV也增长了35.7%。

  二、面膜市场占有率

  (一)全球市场占比

  面膜市场分析从全球市场来看，随着消费群体不断地扩大及面膜产品功能的不断增多，全球面膜市场规模呈现上涨态势，截止2022年，全球面膜市场规模约为124.4亿美元。2023年全球面膜市场规模超过150美元。从全球面膜行业区域分布来看，中国是全球最大的市场，中国面膜市场占比超过40%。除了中国，日本、韩国、美国和英国也是全球面膜市场的重要国家，合计占有33%的市场份额。

  (二)市场渗透率持续提升

  随着中国国民收入的增长，投入护肤美妆领域的支出越来越多;另外，在西方文化熏陶与粉丝经济的双重影响下，国内消费者对个人肌肤护理的重视程度日益提升，面膜作为一种迅速改善肌肤状态的便捷方式，正逐渐成为人们追求完美肤质的热门选择。中国面膜市场渗透率从2018年的49%增加至2023年的59%，预计未来还会持续提高。

  三、面膜市场趋势

  (一)市场行情

  国产面膜品牌近年来凭借高性价比、创新营销策略和对本土消费者偏好的深刻理解，成功占据了市场的一定份额。国产品牌通常更注重产品成分的透明性和安全性，以及对消费者肌肤类型的适应性，提升消费者对国产面膜品牌的信任和忠诚度。目前国货品牌占比41%。

  (二)市场变化趋势

  面膜不仅仅局限于基本的保湿、滋润等基础功能，越来越多的品牌开始推出具有抗衰老、抗污染、舒缓压力、深层清洁、控油修复等多种功能的面膜。随着环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注产品包装和品牌的环保性。可回收、可降解的包装材料以及倡导可持续生产的品牌受到青睐。环保和社会责任的理念也越来越多地体现在面膜品牌的营销和发展中。

  总体来说，面膜市场在短期内仍然有着强劲的增长潜力，尤其在健康、天然、高效护肤需求上。品牌若能够通过创新、功能多样化、个性化定制等方式吸引消费者。

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