2025年中国珠宝行业全景透视与市场动态

  中国报告大厅网讯，进入2025年，中国珠宝行业在复杂多变的市场环境中展现出新的格局与趋势。从市场规模的结构性调整到消费偏好的深刻变迁，从渠道模式的革新到技术应用的渗透，行业正步入一个以价值重塑和精细运营为核心的新阶段。

  一、珠宝市场规模与消费结构行业概况及现状

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国珠宝市场专题研究及市场前景预测评估报告》指出，2025年上半年，全国限额以上单位金银珠宝类零售额实现1948亿元，同比增长11.3%，显示出一定的复苏势头。然而，纵观近几年的数据，市场波动明显。2024年，中国珠宝行业零售市场规模为7788亿元，同比下降5.02%；限额以上单位金银珠宝类零售额也同比下降3.1%至3300亿元。回溯2023年，中国珠宝首饰市场规模曾达到8200亿元，同比增长显著，其中限额以上单位金银珠宝零售总额为3310亿元，同比增长13.3%。在产品结构上，黄金品类占据绝对主导地位，2024年其市场规模约为5688亿元，约占整个珠宝市场的73%。相比之下，钻石产品市场规模约为430亿元，占比约6%；玉石市场规模约为980亿元，占比约13%；彩色宝石、珍珠、铂金及白银等其他品类合计占比约10%。值得注意的是，带有星座、生肖元素的轻奢珠宝销量年增长率达25%，而传统黄金首饰增速不足10%，反映出产品需求的多元化演变。

  二、珠宝消费群体与偏好特征行业概况及现状

  当前，年轻消费者已成为驱动珠宝市场发展的核心力量。2025年的调研数据显示，35岁以下消费者占比跃升至55%，其中“为自己购买”的比例超过60%。24-30岁女性是黄金饰品消费主力，30-40岁女性则主导珍珠消费。在购买决策时，消费者最关注的因素是与个人风格的适配度、材质、设计和价格，品牌因素排名相对靠后。简约风、现代风是最受欢迎的风格。在信息获取和购买渠道上，综合电商渠道、短视频平台和内容分享类平台扮演着关键角色，综合电商渠道也是首选的购买渠道。消费者看重的珠宝附加价值中，社交属性、投资保值功能和情感纪念意义位列前三。赠品活动和会员专属福利是最受偏好的促销方式。同时，消费者也指出了行业需要改进的方面，价格透明度、材质质量和售后服务是呼声最高的领域。

  三、珠宝产业渠道与价格贸易行业概况及现状

  线上渠道在珠宝销售中地位日益巩固。2024年，珠宝电商零售额达2982.6亿元，同比增长16.4%；预计2025年，中国珠宝电商零售额将达3254亿元。抖音电商珠宝饰品行业年均增速达54%，深圳水贝、云南瑞丽等五大产业带电商销售额突破千亿元。线下渠道也在转型，例如和田玉线上终端销售额占比约8成，线下终端占比约2成。在价格与贸易方面，2024年国际金价年内上涨近27%，国内足金饰品零售价格一度突破820元/克，高金价在一定程度上抑制了传统黄金首饰需求，但推动了金条及金币消费，2025年上半年后者同比增长23.69%，创12年来新高。2024年珠宝行业进出口总额达1547.23亿美元，同比增长6.46%，已连续10年保持逆差。2025年上半年，行业出口额增长54.7%，达240.1亿美元，成品钻石进口也呈现大幅增长。

  四、珠宝企业表现与区域发展行业概况及现状

  2024年，中国珠宝A+H股上市公司数量为20家，合计营收3803亿元，同比下降8.42%；合计净利润152亿元，同比下降18.22%。2025年上半年，已披露财报的上市公司业绩继续承压，合计营收1568亿元，同比下降8.2%；合计净利润58亿元，同比下降36.84%。在区域发展上，海南自贸港政策为珠宝产业带来新机遇。2023年海南珠宝市场规模约80亿元，老凤祥在海口的“黄金珠宝时尚创意中心”销售收入突破1.1亿元。2025年1月至7月，海南企业利用加工增值免关税政策新增享惠货值达31.6亿元，其中涉及7家珠宝首饰制造企业以及珍珠饰品、蓝宝石饰品等货品。

  五、珠宝产品趋势与技术应用行业概况及现状

  产品创新与技术进步是行业前行的重要动力。故宫联名款金饰单款销量突破10万件，溢价率达50%，显示了文化IP的强大吸引力。快时尚珠宝品牌复购率较行业平均水平高出40%。在材料科学方面，培育钻石（实验室合成钻石）渗透率快速提升至18%。环保电镀工艺替代率已超65%，再生金使用比例在2023年达到12%，可持续发展理念逐步落地。虚拟珠宝等新兴概念也在发展，预计其市场规模将达37亿美元。

  综上所述，2025年的中国珠宝行业正处在一个关键的转型节点。市场规模在调整中寻求新的平衡，消费主力年轻化推动需求向个性化、悦己化和情感化深度演进。线上渠道持续高增长，与线下体验升级共同构建全渠道生态。尽管企业短期业绩面临压力，但产品创新、技术融合（如智能制造、区块链溯源、AR/VR试戴）以及绿色可持续实践，正在为行业注入长期发展的新动能。未来，精准把握细分客群需求、提升产品与服务的价值透明度、深化全渠道融合与体验，将是珠宝企业在复杂市场中构建核心竞争力的关键所在。

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