国产卷筒纸报纸印刷机的市场前景

    据行业统计，2005年我国报纸品种数量下降，总印张?广告收入?销售产值增长放缓，总印张仅增长3.18%。印刷机械销售额的增长率也大幅下滑，仅增长2.9%，创出“十五”期间的最低点。今年以来，报业的发展?报纸印刷设备的发展趋向已成为业内人士关注的焦点，笔者在此谈一下自己的看法。
                              　　
    报业印刷设备发展过程
    报纸印刷设备更新换代之快是印刷业发展的缩影。报纸印刷的发展带动了世界报纸印刷设备市场的增长，也对国产报纸印刷设备的技术进步起到积极作用。
                                                                        　　
    20世纪70年代以前，我国报纸印刷骨干设备是铅印轮转机，印前是手工排字铸铅版，外省市只能在第二天以后才能见到中央报纸。这时，国外已经使用卷筒纸胶印机印刷报纸，印前已经实现激光照排出胶片，报纸的印刷时效大大提前。70年代中叶，国家制定印刷业发展规划，立项748工程，研发汉字激光照排系统。从那以后，我国报刊业才走向激光照排胶印印刷。
                                                                        　　
    80~90年代，在经历了铅印轮转印刷机铅印轮转印刷机改感光树脂版印刷机之后，国内报业最终淘汰了铅印轮转印刷机。这时，中央报社印刷厂主要采用进口的曼罗兰、波拉马格、高宝、高斯、滨田、桑那等公司的印刷机，省市报社主要采用北人、上海高斯、湖南印机生产的大三双、SSC等印报机，地市级的印刷厂主要采用国产的书报两用机。                              　　
                                   　　
    进入2000年以后，中央报社和省市报社开始淘汰国产报纸印刷设备，取而代之的是国外进口的大、中、小型卷筒纸报纸印刷机，国产设备逐渐销声匿迹。在这个时期，由于国家级和部分省级大报社印刷量大，质量要求高，国内印刷机械企业还不能满足用户对印刷机的需求，报纸印刷企业只有依赖进口曼罗兰?美国高斯、法国高斯、日本高斯、哈里斯、滨田、西研、代富等国际品牌的设备。90年代，上海高斯公司组织力量开发新型立式、大都市URB-11;北人集团公司组织力量开发报纸扩版印刷机YP4787G，紧随其后又推出塔式印报机YP4787H，这样就满足了省级报社和部分中央报社对扩版和彩色印刷的需求。然而国家对于6万张/时以上中型印报机可以免税进口的政策，以及在免税进口中出现的一些问题，影响了国产中型印报机的生产和销售。目前，国产报纸印刷设备的质量、技术水平和安全性能已有了很大的提高，尤其国家免税政策的修订，将免税线提高到7.5万张/时，这将给国内印刷机制造企业带来进一步发展的良好机遇。
                                                                    　　
    二、报纸印刷业的发展前景广告业的多元化和信息渠道的多样化，对报纸印刷业的高速增长产生了举足轻重的作用。现在看来，报纸印刷增长速度减缓，这是不以人的意志而转移的客观事实。
                                                                    　　
    1.信息渠道走向多样化
    过去人们获得信息的渠道有广播、电视、报纸等三大媒体，而信息产业发展到今天，电子媒体已经上升到人们获取信息的主要媒体之一。互联网、手机和即将发展起来的数字电视，使人们可以用比报纸更快捷的方式获取内容广泛的信息。从长远角度讲，报纸这种传统媒体的发展走下坡路的局面已经无法阻挡。当然，印刷媒体给人们带来的方便又是其他媒体无法取代的，它的生命力将永存。
                                                                      　　
    2.广告进入多元化
    报业广告市场受到广播、电视、互联网、电子媒体和移动通讯的冲击，已经是一个不争的事实。另外，街头广告、车身广告和免费散发的广告随处可见。年轻人获取信息的渠道主要放在后三种，一些上了年纪的人也开始认识到这三种媒体的重要性，把大量的时间花费在这三种媒体上。更何况广告太多、太滥和缺乏真实性，却占领报纸版面越来越多，给读者带来不少烦恼。报纸广告的影响力在不断下降，从而影响报业的不断发展。
                                                                       　　
    3.宏观调控对报业发展的影响                              　　
    国家相继出台三项政策对报业发展产生重大影响。改革开放以来，报纸印刷业发展很快，过度投资和盲目免税进口高档设备，同样产生像钢铁、电解铝等行业的重复建设问题。2005年中央又出台新的宏观调控政策，大型投资项目须中央批准的政策由三个行业扩大到九个行业，其中包括印刷业。限制盲目投资的措施必然影响印刷设备的销售市场。
                                                                        　　
    2004年初国家对党政机关报纸进行了大力整顿，合并、停办了不少报刊，同样对报刊印刷设备市场产生了影响。                              　　
                                   　　
    国家加强法制力度，不断打击非法出版物，限制教学辅助教材的印刷量等措施，使印刷业进入良性发展阶段。

    最近一年，对于过度包装立法，建设节约型社会的政策，同样对印刷业的发展进行规范，影响着印刷机械销售市场。
                                                                    　　
    三、国产报纸印刷设备将快速增长
    国产报纸印刷机的销售市场虽然受到报纸印刷市场的制约和印刷机械行业增长趋缓的影响，但从长远角度分析，仍然有较大的增长空间。首先是我国西部和广大农村的报纸拥有量远远落后于东部沿海地区和大城市，报纸发行量的增长还没有达到需求水平;其次是电子媒体、互联网的普及和经济发展、生活水平的提高息息相关，不能一蹴而就，印刷媒体还是一种不可替代的信息载体;再次是报纸作为国家的新闻主渠道，具有正面性、引导性、新闻发布的权威性。因此报纸尤其是中央、省级的报纸应该是国家政治生活不可缺少的权威媒体。当然，目前走红的专题信息、娱乐休闲的各种小报也是报纸印刷业不可忽视的增长因素。
                                                                                   　　
    1.从进出口看增长空间
    据行业有关统计，2004年我国印刷机械进口额为17.01亿美元，2005年进口额为16.69亿美元，同比下降了2.74%;而2004年出口额为2.62亿美元，2005年出口额4.01亿美元，同比增长53.1%。第一次出现进口下降、出口高速增长，贸易逆差缩小的局面，创造出我国历史上进出口的最好形势。2004年卷筒纸印刷机进口额1.69亿美元，2005年进口额1.02亿美元，同比下降39.6%，反映出国产印刷机自给能力的提高。2004年卷筒纸印刷机出口额0.2136亿美元，2005年出口额0.3845亿美元，同比增长80%，反映出国际市场需求的增长和国产报纸印刷设备技术质量的提高，国产设备在国际市场的适应能力进一步增长。
                                                                    　　
    2.从国内需求看增长空间
    2004年我国卷筒纸印刷机销售额为8.71亿元，2005年增长到9.61亿元，同比增长10.3%，比重点行业企业增长速度高出7.4个百分点，是除单张纸多色印刷机以外产销量增长最快的产品之一。由于上海高斯公司和北人集团两家企业生产规模的不断扩大，市场占有率在不断提高，并且创造出相对较规范的市场竞争格局，没有某些产品那种愈演愈烈的恶性竞争，也没有相互压价和相互诋毁式的低档次的销售手段。竞争使企业的出口量、技术水平、质量水平和产品品种迅速增长。在激烈的竞争中，除江苏宝南公司异军突起以外，先后有四五家生产卷筒纸印刷机的企业在竞争中退出市场。卷筒纸印刷机包括报纸卷筒纸印刷机、书刊卷筒纸印刷机和商业卷筒纸印刷机。经过分析，在三种印刷机当中，卷筒纸报纸印刷机的增长贡献率是第一位的，因为上海高斯公司的主导产品大部分是卷筒纸报纸印刷机，2005年销售额比2004年增长18.1%，这说明市场需求的旺盛(当然这里包括国外市场的需求)。
                                                                    　　
    3.技术进步扩展市场空间
    卷筒纸印刷机是技术水平提高最快的产品之一，尤其是卷筒纸报纸印刷机。目前在整个产品序列中，不但有小型立式(塔式、卧式、印刷给纸上下配置的印报机，而且可以随意组合，满足了报业发展的需求，印刷速度也由2.5~3.6万张/时，提高到4~4.5万张/时。国内印机制造企业也开始跻身曾经被国外企业占领的中型印报机市场。目前，已有三家企业实现批量供货，其中型印报机的印刷速度达到7~7.5万张/时。国产报纸印刷设备技术的不断提升，已经使国家认识到必须修改进口免税线，并将中型印报机的免税线提高到7.5万张/时，大型印报机免税线提高到18万张/时，商业卷筒纸印刷机免税线定在4.5万张/时。
                                                                                 　　
    卷筒纸报纸印刷机已经广泛采用无轴传动、窄槽快速夹版、零速或高速自动接纸、连线自动堆积打捆、高速自动收帖等先进技术，设备的自动化水平不断提高，辅助作业时间不断减少。技术水平的提高，使用户减少了对国外设备的依赖，增强了使用国产印报设备的信心。
                                                                                 　　
    4.卷筒纸商业印刷机拓展报纸印刷新空间
    我国从1996年前后开始引进商业卷筒纸印刷机，当时主要是适应彩色书刊、杂志的印刷。不久商业彩色铜版纸报纸开始在商业领域盛行，于是有不少报社引进了商业或半商业卷筒纸印刷机，以适应部分铜版纸报纸的商业印刷。
                                                                                 　　
    国内商业卷筒纸印刷机制造企业从1996年开始起步，已经推出三款商业和半商业产品。在刚刚闭幕的上海国际全印展览会上，北人又推出全功能配置、印刷速度达到4万张/时的商业卷筒纸印刷机，在展会上受到国外印刷厂商的垂青。商业卷筒纸印刷机依赖进口的局面虽然没有改变，但商业卷筒纸印刷机的市场需求为国内报纸印刷机的发展提供了发展空间，因为这种印刷设备是各种高新技术的汇集。虽然我们已经掌握了印刷、折页的先进技术，但在零速自动接纸、二次张力、燃气烘干、循环冷却和加硅装置等制造技术方面仍然依赖进口。当然，对于这种大规模的印刷生产线，不可能也没有必要做到配套辅助设备全部自给，但核心技术应该立足在自主创新的基础上，才能推动国产商业卷筒纸印刷机技术的发展。
                                                                                   　　
    5.技术改造仍有发展空间最近几年，报纸印刷机市场的紧俏产品当属小型立式印报机。这种产品的主要特点是占地面积小、适应性强、开放性设计，为报纸印刷留有充分的发展空间和改造余地，因此受到客户的青睐。20世纪八九十年代，我国中小报社曾经配备了一批手动SSC印报机、简易印报机、书报两用印刷机、桑拿机和中型低速印报机等，这些印报机只能适应黑白和套红报纸的印刷，自动化水平低，生产效率低，现在这些设备都已达到退役时间，这样就为新的印报机创造了销售空间。 

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