2006全球制笔行业市场现状和趋势

    2006年，全球书写工具市场的规模预计将达到250亿美元，其中欧盟书写工具市场的规模为53亿美元，美国书写工具市场的规模为51亿美元，中国书写工具市场规模为18亿美元，日本书写工具市场的规模为17亿美元，欧盟、美国、中国和日本目前是全球最大的四个书写工具市场。



    从市场增长情况来看，预计全球书写工具市场年增长4％，其中美国市场增长3．5％，欧盟市场增长3％，中国市场增长15％，  日本市场增长3．6％，其他市场和地区增长4．68％。

    美国书写工具市场形成了以圆珠笔类为主、记号笔和铅笔为辅的产品结构。其中，圆珠笔类占一半以上，记号笔和铅笔等分别占l／4。

    欧盟书写工具市场的圆珠笔类产品占比高于美  国市场，圆珠笔类产品占59％，记号笔占20％，铅笔及其他占21％。


    书写工具行业的主要特点和趋势有：
    (1)、以美国、日本和欧盟为代表的书写工具市  场成熟，市场和产品结构稳定，增长缓慢，而新兴  的东南亚、中南美、非洲等市场的成长性较好，总  体上呈现出较快的发展趋势；

    (2)、产品创新和设计创新是推动成熟的书写工圆珠笔类具市场需求增长的主因，而需求推动是新兴市场最主要的增长来源；

    (3)、中国成为全球最主要零售商以及经销商的()EM和ODM基地，中国出口到成熟市场的书写工具产品成为推动零售商和经销商自有品牌产品销售增长和赢利情况改进的主要力量；

    (4)、成熟书写工具市场的办公市场、学生市场和个人消费市场异常分明，大多数零售商和经销商都有非常明确的目标消费群，为制造商/供应商发展细分市场经营创造了良好条件，而在竞争性市场，细分市场界限相对模糊，不过，个别竞争性市场也开始出现了一些分化；

    (5)、印度作为后期之秀，正在通过欧美公司代理，积极进入欧美的主流办公用品零售和办公市场，并制定了目标非常大的市场开发计划，同时，欧美主流市场办公用品经销商对印度市场的关注越来越多，印度将对中国的出口企业形成潜在替代和威胁；

    (6)、欧美独立经销商采购联盟正在积极探索从中国采购；
    (7)、宁波和温州书写工具制造企业以欧美市场为主，义乌市场则完成了以内销为主到以外销为主的市场转型，专门针对低端的中东和非洲以及东南亚市场；

    (8)、原材料价格的巨大波动和人民币升值，给书写工具制造企业的赢利能力造成了巨大压力；

    (9)、环保、时尚和价格是批发商和零售商选择书写工具及文具类产品的三个最重要方面，这种趋势甚至不只局限于欧美市场，还体现在部分竞争性市场。

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