等离子能否大逆转？08年电视发展分析

  2008年平板电视市场的火热从元旦各大家电卖场销售业绩就可以看出端倪。仅在北京地区，刚刚被国美收购的大中电器3天销售额近5.5亿元；国美销售额5.2亿；北京苏宁电器则同比销售增长超过300%。以上这组数字让我们感觉到消费者对平板电视的强劲需求。



小尺寸等离子能否成功突围？

　　目前为止，平板电视市场留给等离子电视的空间越来越小，在2007年年中，作为液晶、等离子双线作战的韩国LG公司则面向市场推出了32英寸小尺寸等离子电视，同时，国内海尔、海信、长虹等厂商纷纷在国内推出了32英寸等离子电视，那么等离子阵营可否借小尺寸等离子成功突围呢？


背景：32英寸液晶面板短缺，价格上涨

　　近两年来，由于32英寸等小尺寸液晶面板的价格持续走低，已经跌破成本价，包括韩国以及台湾地区的多家液晶面板厂商纷纷减少小尺寸液晶电视面板的产量，开始转向40/42英寸以上等利润更加丰厚的大尺寸液晶电视面板生产，根据DIGITIMES Research所做每周面板报价调查显示，32英寸WXGA+规格产品已经从2007年第二季度开始了价格提前上扬，截至到2007年末，32英寸液晶电视面板的供不应求状态依然未得到缓解，在这种情况下，平板电视市场中留下的小尺寸电视市场给等离子提供了一定的生存空间。

机会：留给等离子只有一年？

　　在液晶阵营放弃的小尺寸市场成为了等离子的存活和销量增长的关键市场。但是这种机会也是转瞬即逝的。因为到2009年后，包括LG飞利浦、奇美电子、友达的8代线等均开始投产，第8代线非常适合32英寸液晶面板切割，目前三星电子已在其8代在线投入32英寸面板生产。随着国际市场中几大液晶面板厂商新一代生产线的投产，32英寸液晶面板产能扩大后，价格下跌也在情理之中，换句话说，平板电视市场留给等离子的时间和空间并不多，32英寸市场或许是一个机会，2008年也是关键的一年。

奥运会能否拉动等离子消费？

　　2008年北京奥运会被视为国内平板电视呈现井喷式发展的关键一年。同时也被等离子阵营视为大打翻身仗的一年。作为北京奥运会全球合作伙伴之一的松下，其也是等离子阵营的忠实拥护者，为2008年奥运会推出了多款等离子电视产品。


从技术层面看，等离子观看奥运会的体育赛事确实有先天的优势。从可视角度看，等离子电视不存在液晶电视的可视角度问题，从正面以及侧面看的效果几乎没有任何变化，而从响应时间看，等离子的动态响应时间可以忽略不计，对比度方面，等离子电视的优势就在于此，同时，色彩方面，等离子的色彩饱和度以及色彩还原更加真实，也就是说，在观看动态画面的时候，等离子的优势还是非常明显的。只是分辨率不及液晶电视，功耗等问题也一直是等离子需要解决的问题，也恰恰在这两方面，液晶电视的优势比较明显，这也直接导致目前国内等离子电视备受冷落，而液晶电视则一支独秀。

　　等离子电视能否在2008年实现逆转？改变消费者的固有印象，以及解决功耗和分辨率，降低电视成本至关重要。

等离子未来：超薄？超大？还有什么？

　　在上文中，我们谈到了等离子电视所面临的问题，但是等离子的技术优势我们也不能忽视。在刚刚结束的CES 2008展会中，等离子阵营的几位领导者给我们带来了最新的等离子技术以及他们的最新产品，如果在市场以及消费者认知度都不占优势的情况下，走技术优势路线或许是一个折中的方案。


 在CES2008展会中，先锋推出了其Kuro系列概念等离子电视。令人惊讶的是，其厚度竟然只有9毫米，甚至比时下最为流行的超薄手机，厚度为11.6毫米的iPhone还要薄。这一产品的问世，让人们对“技术落后”的等离子电视大有改观，与液晶电视相比，等离子技术似乎也有不少看点。



作为等离子阵营的老大，松下依然走领导者路线，世界最大电视，松下150英寸等离子电视是今年CES展会中的最大亮点，等离子的大尺寸优势路线还要继续下去。

综述：

　　2008年，平板电视市场的发展更加复杂化，一方面液晶电视的优势已经从小尺寸扩大到40/42英寸以上，另一方面，拥有了激光技术的背投阵营也意图卷土重来，而OLED则以其环保、节能、色彩还原好的优势开始成为令人期待的新技术，在这种情况下，等离子阵营想要实现自身局面的大逆转，并不是一件容易的事情。好在，现在国内消费者已经开始注意到等离子技术的优势，同时，等离子的生产成本也在不断下降，这些或许都会成为等离子发展的机会，当然时间不等人，因为多种显示技术并存的局面即将到来。

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