2008年2月中国主板市场价格研究报告

      一、 市场概述及观点

    　主板作为电脑主机的运行平台，DIY市场的重要组成部分，日益受到市场的广泛关注。主板市场的价格与电脑运行过程中主板平台的稳定状态类似，并没有内存市场的一路狂跌，也没有CPU、硬盘市场的价格波动不止。

    　消费调研中心ZDC通过对2008年2月中国主板市场的关注价格指数走势进行研究，得出以下结论：

    　其一，2月份的主板市场，虽然受春节长假影响，但主板市场总体价格指数均呈下降趋势，尤其从2月第三周开始，价格指数下降速度明显超过前两周。

    　其二，500元以及500元-800元主板受到市场用户广泛关注，成为主板市场竞争激烈的价格区间，主板产品的平均价格在700元左右。

    　其三，在Intel平台主板方面，P35芯片组主板的价格指数幅度较大，达到1.4个百分点。

    　其四，在AMD平台主板方面，780G主板上市受到广泛关注，但是其价格指数仍然下降0.5个百分点。

      二、价格结构关注度
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    (图1)2008年2月中国主板市场不同价格段用户关注度对比

    ZDC调查数据显示，2008年2月500元以下的主板最受消费者关注，其关注比例高达50.61%，超过关注比例的一半；其次是500-800元区间的主板，关注比例为33.89%，也是市场较为关注的价格区间；在中高端主板市场，1200元以上的关注比例超过了500元-800元的关注比例。

    　ZDC认为，虽然近期中国宏观市场的CPI指数连续攀升，但是主板市场所表现出来的情况并不十分符合CPI增长规律，主要原因有：

    　首先，电脑普及程度增加，越来越多融入人们日常工作学习之中，但主板产品并非关系国计民生的日常必需消费品，人们对于购置新主板的迫切性并不强烈。

    　第二，关注主板产品的更多是中青年用户，他们多属于学生或创业初级阶段，经济支付能力有限，所以关注度更集中在价格较低的产品。

    　第三，电子产业更新换代非常迅速，技术水平随时间发展越来越高，在主板功能完善的同时成本反而逐渐平缓下降。

    　第四，800元-1200元主板产品提供的功能大部分也能在相对稍低价格区间的主板上体现，高价格更多的体现是厂商品牌价值、扎实的用料，良好的制造水平。

    　第五，1200元以上产品关注度超过800元-1200元产品，体现了用户对新产品、新技术的关注，相对具有一定经济实力，对主板硬件技术了解透彻的用户也更加关注该区间产品。

   三、市场价格研究

   1、整体价格指数走势



    (图2)2008年2月中国主板市场价格指数走势

    2月是IT市场的淡季，春节期间工厂及上游代理商放假，南方遭遇雪灾导致运输渠道不畅，但主板市场受到这些因素的影响并不大，且此时购买主板的用户多选择入门级产品，主板厂商更多的是采取降价让利的方式进行销售。

　　2月前三周，主板市场整体价格指数呈现较为平稳的下降趋势，从第三周到第四周，近期新上市产品的不稳定价格开始随市场供求关系逐渐降低，价格指数下降达到1.55个百分点，幅度最为明显。

    2、不同价位主板价格指数走势



   (图3)2008年2月不同价位主板价格指数走势
   ZDC分析认为，1200元以下的产品在2月前三周时间内价格指数平稳下降，从第三周开始，指数下降幅度加大，1200元以上产品价格指数从第二周开始即以较大幅度下降，这种趋势从第三周开始更为加剧，同时也从一个侧面反应了高端产品价格在产品上市初期价格会出现大幅下降的现象。

    　从发生降价的主板产品价格上看，500元以下主板共有35款产品降价，在4个价格段中降价产品数量最多，占总降价产品比重的42.2%；降价及所占比重及随其后的500元-800元产品，共有31款产品降价，占总降价产品比重的37.3%；在1200元以上产品虽然只有12款降价，但是占自身价格段产品数量的比重达到了19.0%，且降价幅度大，价格指数下降高达2.17%，对主板产品整体价格指数下降的贡献率最高。

       3、主板产品平均价格走势




    （图4）2008年2月主板产品平均价格走势

  　ZDC认为，从主板市场整体角度来看，主板产品均价基本维持在700元左右。中高端主板产品的面世不仅推动了新型号芯片组的发展，也在很大程度上导致用户的关注价位有所提高，但随着新上市主板产品的逐渐调价，用户的关注价位也随之下降。

     4、两大平台主板平均价格


       (图5)2008年2月两大平台主板产品平均价格

    　Intel平台主板产品平均价格为814元，AMD平台主板产品的平均价格为549元，两者差距十分明显，相差达到265元。虽然整体市场主板平均价格为700元，但这个数字并不是814元与549元数字的简单算术平均值，还要考虑Intel平台主板产品数量要多于AMD平台产品数量的权重因素。

     四、两大平台价格指数走势

     1、两大平台主板降价数量


    (图6)2008年2月两大主板平台降价产品数量
 　 2008年2月，主板市场的关注价格中，Intel与AMD平台主板共有83款产品降价，其中Intel平台主板48款，多于AMD平台主板的35款。

    　首先，Intel平台主板产品发展成熟，其中Intel芯片组即将迎来更新换代，以至现有主板产品拥有合理的降价空间。

    　其次，Intel平台主板产品数量相对AMD平台主板数量更为丰富，降价产品相对较多也在情理之中。

      2、两大平台主板价格指数走势


     (图7)2008年2月不同平台主板价格指数走势

    　2008年2月，两大平台主板价格指数整体都成下降趋势。

    　AMD平台主板产品的价格指数在前三周呈小幅下降，而从第三周到第四周价格指数下降幅度很大，达到1.02个百分点，最终使得AMD平台主板整月价格指数下降1.12个百分点。

    　Intel平台主板第一周价格指数平稳发展，从第二周开始即以较大幅度下降，早于AMD平台主板价格指数大幅开始下降的时间，以至整个2月份Intel平台主板1.31个百分点。

     五、Intel平台主板价格指数走势研究
     1、 Intel芯片组主板



     (图8)2008年2月Intel芯片组主板价格指数走势

    　2008年2月的Intel芯片组主板中，主流P35芯片组主板从第二周开始呈大幅下降趋势，整月P35芯片组主板价格指数下降1.4个百分点。反而是老当益壮的945GC芯片组主板价格指数不受市场波动的影响，整月基本持平。

      2、NVIDIA芯片组主板



       (图9)2008年2月NVIDIA芯片组主板价格指数走势

    　2月份，GeForce 7系列板载GPU主板产品价格指数平稳下降，2月第一周价格指数未出现变化，从第二周开始价格指数开始下降，下降趋势较为一致，整体2月份GeForce 7系列板载GPU主板产品价格指数下降0.6个百分点。

    六：AMD平台主板价格指数走势研究：

     1、AMD芯片组主板



     (图10)2008年2月AMD芯片组主板价格指数走势

    　AMD芯片组主板中，AMD 770与AMD780G主板的价格指数变化幅度大致相似，2月份前三周的价格指数均以微弱的幅度下降，从第三周开始出现明显下降趋势，AMD780G芯片组主板价格指数下降0.5个百分点，AMD 770芯片组主板价格指数下降0.7个百分点。690G芯片组主板的价格指数在第一周即出现下降，而第二周到第三周基本没有变化，从第四周开始又出现下降趋势，整个2月份的价格指数共下降0.5个百分点。

     2、NVIDIA芯片组主板


 (图11)2008年2月NVIDIA芯片组主板价格指数走势

    　NVIDIA芯片组主板中，两款主流芯片组NVIDIA 520、NVIDIA630A主板的价格指数下降情况非常相似，除在第二周有细小差异，整体情况大致相同，整个2月份NVIDIA 520与NVIDIA  630A主板价格指数均下降0.5个百分点。

总结：

    　中低端主板产品已能为用户带来日常所需功能且价格相对较低，因而受到用户的广泛关注。伴随日后新型号的主板上市，主板市场价格会有小幅波动，但总体上还是稳中有降。

    　Intel平台主板平均价格高于AMD平台主板，且Intel平台主板产品价格指数的下降幅度高于AMD平台主板产品，这两点情况能反应出2月份Intel平台主板产品价格的下降程度高于AMD平台主板产品。

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