滚筒洗衣机市场状况分析

    随着人民生活水平的提高，滚筒洗衣机越来越受到更多消费者的关注。目前洗衣机市场主要分为三大流派，欧洲滚筒式、亚洲波轮式、美洲搅拌式。滚筒洗衣机最大的优点是对衣物的磨损率低，而且不缠绕衣物、洗净度高，还可以加热消毒、省水等。中国家庭预期购买滚筒洗衣机比例的增大，正是看中滚筒洗衣机的这一优点。以下是慧聪国际资讯家电研究所为目前处于快速增长期的滚筒洗衣机市场所做的分析

    一、波轮洗衣机仍占主要地位，但滚筒洗衣机有后来居上之势。现在一些亚洲国家，开始大量使用滚筒洗衣机，目前，新加坡使用滚筒洗衣机的家庭已达90%以上，韩国2003年预计购买滚筒机的也高达60%，就连波轮洗衣机的发明国日本，滚筒洗衣机每年也是以60%的速度增长。


    二、滚筒洗衣机进入高速增长期，中低端产品占主流。滚筒洗衣机在经历多年市场份额较小的情况下，2003年得到大幅度增长。在一些大中城市，甚至掀起“滚筒普及风暴”。随着居民收入水平的提高，人们对高品质生活的向往，未来五年，滚筒洗衣机所占市场份额依然会保持快速增长。当滚筒洗衣机价格降至2000元以下时，滚筒将取代波轮成为市场主流。2003年，我国洗衣机市场依然以中低端产品为主，2000元以下产品共占据80％以上的市场份额，其中800元以下产品占据近20％的市场份额。尽管如此，由于整体消费水平提高，2000元以上的洗衣机市场份额还是呈扩大趋势。如下图是对滚筒洗衣机转速的分析，1000转以下的滚筒洗衣机转速在2000元至3000元之间。


    三、滚筒洗衣机将越来越多地走进城市家庭。随着我国城市居民对高质量、高品质生活的普遍追求，着装需求也向着高档化的趋势发展。再加上经过近几年各生产企业的市场教育和大力推广，在大中城市消费者的洗衣观念正在发生转变，滚筒洗衣机以其低磨损率、能够加热洗、可洗高档面料的衣物而越来越受到消费者的追捧。在未来几年，城市滚筒洗衣机的市场将得到快速增长，尤其是在大中城市。在大中城市，滚筒洗衣机将率先进入普及时代已是不争的事实。唯一的制约因素价格也将会在近两年有突破性的进展，目前就已有2000元以下的滚筒洗衣机上市。在2004年大中城市居民对滚筒洗衣机需求将大幅度的增长，市场结构的固有格局将在所松动。


    四、商家力推滚筒。 到家电卖场可发现，所有洗衣机厂家都在宣传单页上表明自己的产品有多节水，各种新技术也让消费者眼花缭乱。除此之外，各厂家主要加大滚筒洗衣机的促销力度来达到各自的盈利目的。根据慧聪国际资讯家电研究所对12城市最新调查显示：各商场洗衣机促销活动主要以赠送礼品与返现金为主，其中滚筒洗衣机的促销活动明显多于波轮洗衣机。


    五、滚筒洗衣机市场上，外资品牌仍占主流。虽说国产滚筒洗衣机在国内市场渐趋活跃，但由于品牌关系，其市场占有率并不是很理想。在3000元以上的高价格段，仅西门子滚筒洗衣机的份额就达51%。外资品牌已由“倡导者”成为“引导者”和“领导者”，成为市场的主流。 在滚筒洗涤技术上，国内品牌与外资品牌，尤其是欧洲品牌相比有较大差距。仅就西门子家电而言，已经在中国推出了6代洗衣机型共200多个型号，建立在电脑技术平台上的智能滚筒洗衣机不仅完全实现了与欧洲同步，而且其中部分机型还是专为中国市场研发的。如一款“灵智”系列增加额外漂洗、强力去污、防熨免烫等功能，比普通洗衣机节水15%，节电35%，在洗衣机高端市场很受消费者欢迎。   

    2003年滚筒与波轮洗衣机在抢度中国洗衣机市场上展开激烈的较量，是中国洗衣机生产企业发展关键的一年。2004年，随着新国标的出台，节水节电环保成为新的行业强制标准，人们消费观念的转变和节能意识的加强，因此，有着省水、省电、省时、磨损率低、洗涤范围广等诸多优点的滚筒洗衣机将会成为市场消费的主流，并将在近三年内得到全面普及。2004年滚筒洗衣机将会进入高速增长期，预计2007年全国市场年销售量将达到480万台，届时滚筒洗衣机的市场比例将升至53％以上；销售额将达168亿元左右的市场规模。（文/盛育宏）

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