中国投影幕市场竞争发展趋势全面分析

    投影机自从进入中国市场以来，一路发展迅猛，市场销量日渐增大，2009年，预计销量达到70万台。投影机市场的迅速崛起，也带动了与其配套的投影幕的快速发展。随着投影机应用领域的不断扩展，目前已经由政府、教育、企业领域扩展到个人家庭领域，其价格也越来越人性化。这同时也预示着投影幕的巨大机遇的降临，中国投影幕市场将越来越大，但随之而来的各投影幕厂商的竞争也越来越激烈。随着中国投影幕市场的不断成熟，其竞争格局也悄然开始发生变化。

    市场需求促使国内厂商向中高端发展

    投影幕作为投影系统里最后的一环，是画面直接显示的地方，其重要性不容质疑。很多消费者对投影幕有着这样的误区：认为投影幕是投影机的一个附带品，只要选择好投影机，至于是什么投影幕，效果应该都一样。但是，随着人们对投影知识的认知程度越来越高，投影幕也日趋受到重视。随着投影显示技术的不断发展、创新以及人们欣赏水平要求的提高，超大画面、超高亮度、更高分辨率、更高的对比度以及更好的视觉保护的投影显示屏幕便成为显示市场的迫切需求。

    除了人们对投影幕认知的改善外，高清浪潮在全球的快速掀起，也是推动投影屏幕行业走向中高端的一个重要因素。

    随着数字技术和显示技术的快速发展，全球正进入一个全新的高清时代，视频的数字化和高清晰度成为当前最迫切的消费需求。高清浪潮的出现，改变了人们的视觉需求，对消费者来讲，高清是一场划时代的娱乐生活方式变革。其清晰的画面、细腻的细节展示无不给人们带来了强有力的视觉冲击。而表现在终端投影显示上，投影屏幕最终显示的影像承载了观众太多高清的期待，也为经营这块市场的投影屏幕厂商带来了希望。能否提供具有竞争力的高清解决方案成为竞相抢占的产业高地。

    而中国国内的中高档投影幕市场一直以来都被国外厂商所占领。国内厂商长期以来受制于技术因素的限制，只能徘徊于中低档市场。而最重要的原因还是因为之前中高档投影幕市场不大，而最大的投影幕市场——教育市场一直以来都限制于费用的因素而选取中低端投影幕。但是随着中高端投影幕市场的日益扩展，中国的厂商也越来越重视这一领域的发展。特别是随着投影幕技术的不断成熟与资本原始积累的完成，中国的投影幕大企业也开始向中高端市场发起冲击。而随着低端市场利润的不断减少，中高端已经成了这些企业开发新利润增长点的重要战场。从此次北京2009Infocomm展上，众多投影幕巨头参展产品即可见一斑。而在展会上红叶、白雪等知名品牌也主要展出了中高端的投影幕，可见，中国的投影幕市场竞争已经悄然进入了中高端产品竞争阶段。

  中国企业看好中高端投影幕市场

    ●维佳：看好国内“中档”幕布市场

    在北京的Infocomm2009展会上，维佳就表示了对中国中高端投影幕市场的信心。香港维佳公司市场部经理梁项庭表示，目前就低档次投影幕而言，市场主要面向东南亚国家，其市场份额占的40%-50%。而中档幕布的占市场份额的30%。高档幕布的市场份额就更少了。鉴于国内经济发展水平和发展速度，维佳在国内的市场定位主要以中档为主；而对于未来的发展，中档次的幕布潜力也最大。

    ●白雪：加大中高端市场的投入

在Infocomm展会上，白雪投影公司主要展出40R系列的家庭影院拉线幕、弧形的工程幕、背投系列的投影幕等新产品，同时，画框幕、弧形金属幕也由普通幕转向高端幕。白雪公司的营销总监岳彪表示，白雪投影幕目前已经加大了对中高端市场的投入，企业也由生产销售中低端产品，转向开发中高端投影幕。公司在低端主要通过代理、贴牌等形式进行，而公司的市场重点已经倾向于中高端投影幕市场。

    ●红叶：高端视听领域将是竞争焦点

    作为中国最大的投影幕厂家之一的红叶一直以来深植于投影幕行业。对于未来投影幕行业的发展趋势，红叶总经理姜国梁认为，随着投影机技术与市场的日趋成熟，用户对投影显示技术的日趋了解，越来越重视屏幕重要作用，屏幕正成为整个大屏幕显示行业新的关注热点和市场增长点。因此，国内市场对于投影幕的需求旺盛，国产品牌占据了极大的市场份额。未来的投影幕市场，市场需求趋势会持续增长。教育、政府、商务仍然是市场销量的主流。其次，产品更加细化，产品技术含量不断提升，从而满足形式多样的用户需求，同时高端视听领域将是竞争的焦点。

    2008年是奥运的盛典，高清的出现，带来了视感革命，“高清投影幕”成为投影行业的发展主题。投影技术飞速发速，投影系统能够展示一般平板高清设备所不能显示的超大画面。因此，高清也为投影屏幕产品带来了新的发展机遇。而随着人们对中高端投影屏幕的需求日益增加，中高端投影幕必将迎来发展高峰。当然，与机遇同在的必然是激烈的竟争，所以投影幕厂商在发展的同时还须大力拓展自身的品牌实力，只有这样才能在市场中站稳脚跟，大步向前。

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