耳机市场庞大2011年四大发展趋势预测

    2009年国内耳机市场销量4.7亿只，而有数据显示2010年耳机的销量将超过7.5亿只，占据全球市场销售额的1/3，一个小小的耳机竟然拥有如此庞大的市场，难怪连漫步者和三诺等多媒体音箱企业也毅然进军耳机领域。

    正所谓一年之计在于春，即将步入农历新年，我们有必要回顾一下耳机市场过去的表现，并且预测2011年耳机行业的发展情况。

    无线耳机 2011将继续加快普及进程

    自从大部分无线耳机市场售价降至100元以下，无线耳机就以我们所无法预想到的速度成为市场焦点，2010年，更为业内人士和媒体认为是无线耳机元年。

    CES2011展览会上，众多2.4G无线耳机、蓝牙无线耳机纷纷参展，漫步者更是一次性发布多款无线蓝牙音产品，各大耳机厂商纷纷大举进攻无线耳机市场，很明显地反映了市场对无线耳机的巨大需求。最近，雷柏又推出了零售价只需99元的无线耳机，看来价格定位在100元以下的产品越来越多。价格普遍走低，或将加快无线耳机普及进程。

    有评论也指出，随着无线耳机售价越来越低，花费并不大就可以享受舒适的无线音频生活，相信市场对无线耳机的需求还将继续增加。无线技术能够为用户提供更便携的服务、生活以及更灵活的耳机使用方式，无线技术给耳机行业所带来的影响将非常深远。

    目前，大部分无线2.4G耳机都是通过USB无线发射器实现耳机无线化，但是，无线2.4G耳机也有不少缺陷，例如大大降低了耳机的使用范围，这也成为摆在厂商面前很难跨过的“坎”。

    至于蓝牙技术，普遍认为被看好，因为蓝牙设备早已几个从手机、电脑和耳机扩展到更多元化的应用，蓝牙耳机因此也成为消费者接触最多、最熟悉的无线耳机，但是售价较低的蓝牙耳机音质表现较差，如果购买音质较好的蓝牙耳机一般花费较大，并非所有消费者能够承受。纵观整个无线耳机市场，前景非常乐观，但是仍然有很多技术障碍需要突破。

    跨界发展者追击 国内品牌逐渐崛起

    曾经有一个业内人士如此评价中国的耳机市场：这个市场就像一个沙漏，上面是高高在上的洋品牌，下面是无穷无尽的山寨厂。因为高斯、歌德、拜亚动力、森海塞尔、铁三角和索尼等外资品牌在耳机行业具有良好的知名度，也有很多粉丝，但是，由于定位高端、售价高昂，往往将普通用户“拒之门外”。而针对国外品牌存在的问题，就有很多国内企业推出低价、质量一般的耳机产品，刚开始的时候确实有很多消费者愿意购买低价产品，可是久而久之，市场不再相信名气并不大的耳机品牌。

    有数据显示，中国占据全球耳机产量90%以上的份额，但是几乎都是中低端耳机，这意味着中国缺乏具有市场号召力的自主品牌。然而，最近今年，国内耳机厂商也开始重视品牌塑造，一篇报道指出漫步者2009年为江苏省中考英语听力考试提供了10万套专用USB耳机产品，在江苏13个市2500个考点90万初三中考生实际考试的使用过程中，无一例出现故障，一时间成为舆论焦点。2010年，又一多媒体音箱企业高调宣布全面布局耳机市场，那就是三诺。一直以工艺设计出名的三诺，曾多次表示在中国市场打造“三诺”和“乐味”耳机品牌。

    多媒体音箱企业之所以寻求跨界发展，原因主要集中在两个方面，一是中国耳机市场还拥有巨大的市场空间，二是中国还缺乏较具号召力的耳机品牌，任何一个有实力并且有信息做好耳机产品的企业都有可能成为耳机市场的本土“老大”。

    HiFi概念受关注 耳机市场细分越发明显

    2010年白天鹅HiFi展上，铁三角和森海塞尔都展出了不少HiFi级别的耳机，售价千元级别的耳机产品备受参会者关注。其实，市场早在2008年以前就开始对发烧级别的耳机表现出浓厚的兴趣，小编翻查过去的资料，发现当时就有一些厂商积极投入发烧耳机的开发，在耳机和耳塞上投入了很多精力和财力。

    其实，耳机和音箱有很多共同之处，反映在音乐享受上这种共同点就更为明显，因为消费者通过耳机和音箱都能够享受到音乐所带来的乐趣。然而，专业级别的音响和耳机还是有很大区别，例如一套专业的音响所需要的成本以及对房屋的要求都是非常高的，近年来HiFi音响市场有萎缩的迹象，与上述原因不无关系；而一套专业的耳机系统所需要的成本就相对较小，而且对用户所处的环境因素要求也较小。随着人们生活水平的提升，以及对生活品质要求的提高，相信HiFi级别的高品质耳机将会成为市场上备受关注的产品之一。

    虽然市面上充斥着各种不同定价的产品，包括售价百元以内的无线耳机、售价千元以上或者万元以上的HiFi级别耳机，但是，由于不同级别的耳机音质方面的表现相差太大，所以，消费者可以根据自己的需求轻松地选择适合的产品。

    苹果新宠 专用耳机市场或者更繁荣

    苹果对世界的影响，不是单纯地以iPad的热销就能够言明，苹果的伟大之处远胜于此。或许目前仍然有很少耳机企业专门针对iPod、iPhone、iPad等苹果产品设计专用的耳机，但是，音响企业对苹果音箱市场一致看好的态度让我们不得不深思：苹果产品到底会对耳机市场带来多大的震撼？

    CES2011展览会上，高级音频周边设备&配件领先制造商SteelSeries(赛睿)推出了专为iPod、iPhone以及iPad设计的西伯利亚后挂耳机。对苹果产品专用的西伯利亚后挂耳机设计缘由，赛睿相关负责人是这样介绍的：他们相信玩家这个群体是最挑剔的消费者，因此需要为iPod、iPhone以及iPad用户提供一个新的高质量的耳机选择。

    随着拥有苹果产品群体的不断扩大，我们有理由相信苹果专用耳机市场也会不断扩大。众所周知，iPhone手机的耳机接口处采用了别具一格的设计，与其他手机的耳机接口存在很大差别，一般耳机无法全部放入，从而使得iPhone手机用户必须要选购专门为苹果产品设计的耳机。

    相对于苹果音箱厂商的热情和推广力度，苹果耳机厂商之间的竞争还处于较为“低调”阶段，可能有些耳机品牌还只是“暗地里”设计苹果产品的耳机接口制式，但是，CES2011展上曝光的无数苹果音箱产品却告诉我们，总有一天苹果耳机市场也会同样火爆。

    结语：小编认为耳机2011年耳机行业重大趋势将会围绕以下热点展开：无线耳机将继续加快普及进程、国内耳机品牌逐渐崛起、耳机市场细分明显HiFi概念深入民心、苹果专用耳机市场或者更繁荣。我们相信，耳机在2011年将是变革的一年，新兴元素在耳机行业的表现将更加突出，让我们一同期待吧！

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