2010年中国激光打印机市场分析

    整体市场分析

    良好的经济形势带动打印设备市场发展

    激光打印机主要以商用为主，因此也决定了激光打印机市场的发展对经济形势的依赖程度相对较大。2010年12月，由中国社会科学院社会学研究所、社会科学文献出版社联合出版的社会蓝皮书指出，在应对金融危机中，中国国民经济和社会运行经历了诸多挑战。2010年中国经济开始回暖，继续保持在10%左右的高位增长态势，预计全年国内生产总值将突破37万亿元，人均GDP将达到4000美元。而2011年1月20日中国国家统计局公布的数据则支持了蓝皮书的说法，就2010年度经济数据运行情况来看，全年GDP同比增长10.3%。

    中国2011年经济形势预期较好

    在英国著名杂志《经济学人》(The Economist)刊文中预测了2011年全球各国GDP增长率，其中中国以9%的预测值位列第六位，与雄踞预测榜单之首的卡塔尔相差近6个百分点，中国和印度等发展中国家的GDP预期普遍较高。

    市场关注指数

    第四季度激光打印机整体市场关注指数走高

    2010年12月，中国激光打印机整体市场的关注指数延续了11月的增长势头，有小幅度的增加。整体看来，中国激光打印机市场的关注指数在2010年有三个明显的增长——第一季度、第三季度和第四季度，其中第二季度增长幅度最大。
第四季度关注指数持续走高的态势为2011年打下了良好的基础，相信在2011年第一季度，中国激光打印机市场会有更好的表现。

     激光打印机搜索关注度偏低 媒体关注不足

    据百度指数显示，就不同类型的打印机产品看来，激光打印机产品的搜索度略高于喷墨打印机产品，然而其搜索关注度在2006年至2010年之间变化均较小。就打印机整体看来，其搜索关注度变动幅度在2008年以后开始变小，而2008年以后，打印机的媒体关注度也开始减小。2010年，打印机的搜索关注度呈上升趋势，媒体关注度也略有增长。

    激光打印机搜索关注度高于多功能一体机

    在打印产品市场，虽然多功能一体机的热度不断增加，然而其搜索关注度却并未领先其他打印产品。2006年至2010年，激光打印机的搜索关注度远高于多功能一体机，虽然有较大的波动幅度，但整体看来，其搜索关注较高，且在2010年呈增长趋势。多功能一体机的搜索关注度与喷墨打印机较为相近，但2010年，其增长幅度没有喷墨打印机明显。总体看来，单功能打印产品的搜索关注度要高于多功能产品。

    打印机出货量表明市场预期良好

    2010年上半年，整体经济环境的复苏为打印机带来了明显的增长，据IDC数据显示，打印外设市场整体出货量较去年同期增长了36.4%，其中第一季度和第二季度分别增长了26.5%和44.3%。在2010年第三季度，全球打印市场销售额增长了17%，中国市场的表现好于全球市场，增长幅度也较大，出货量连续四个季度较去年同期有较大增幅，因此其市场关注指数也有不错表现。

    品牌关注比例分析

    惠普、佳能领跑 多品牌竞争格局加剧市场竞争

    2010年12月，惠普和佳能两个品牌在关注度上远领先于其他品牌，其中惠普关注度高达41.2%，佳能关注度为21.2%，两个品牌垄断了三分之二的市场关注。相对来说，三星、联想和富士施乐三个品牌的关注度略低，在8.8%~10.4%之间，而排在第六位以后的品牌关注度均不足5.0%，对市场的影响也相对较小。

    2011——多品牌渴求突破

    2010年中国激光打印机市场迎来了强劲的反弹，整体需求上涨，出货量不断增高。然而就品牌来看，惠普和佳能的仍是许多消费者的首选，相对来说，激光打印机市场的竞争虽然激烈，但是留给联想、富士施乐、兄弟等其他品牌的空间有限，多品牌渴望在2011年突破自己，从而得到市场更多的认同。

    产品关注比例分析 

    多品牌产品榜上有名 惠普独占四席

    2010年12月，中国激光打印机市场产品关注榜的变动并不大，来自六个品牌的十款产品并没有让人出乎意料。惠普依然以四款产品领跑产品关注榜，而且有三款产品排名较为靠前，联想、兄弟、富士施乐和三星四个品牌的上榜产品排名相对靠后。

   低端产品人气高

    关注2010年中国激光打印机市场产品关注排名可以发现，排在前十产品大部分是低端产品。低端产品的高人气一方面来自于其较高的性价比，另一方面，各厂商也投入很大力度来促进和推动低端激光产品的销售，因此佳能 2900等低端产品在2010年的销量均有较大增长，其中HP P1007在2010年上半年销量较2009年同期增长超过100%。

    细分市场关注比例分析

    1500元以下价格段关注度走高

    2010年12月，中国激光打印机市场1500元以下的产品关注度终于突破了60%，高端产品关注度略有下降。从整体看来，中国激光打印机市场各价格段关注度分布较为稳定，变化范围较小，低端产品关注度在55%~65%之间，中高端产品关注度稳定在10%~15%之间，消费者对于产品的定位较为明确。

    ZDC总结：

    2010年，不受经济约束的中国激光打印机市场迎来了春天，出货量有了明显增长，各品牌销售额增长也比较明显。惠普的“云打印”产品、富士施乐围绕绿色环保研究的新打印机等等一系列事件让中国激光打印机市场热闹非凡，复产风越刮越烈，停产产品再度受到市场热捧，对于整体市场来说，2010年是非常重要的转折的一年。2011年已经到来，我们有理由相信它会带给我们更多惊喜。

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