2011年网络营销发展趋势特点探析

    转眼2010年已经过去，新的一年已经开始，面对2011年的中国互联网，面对新一年中我们这些推广人还要继续研究和探索的网络营销，作为高手如林、学无止境的网络营销实践者和研究者之中的一员，我不敢有丝毫的怠慢，丝毫的松懈。“学如逆水行舟，不进则退。”只能保持一颗不断进取的心，一种谦虚向上的学习态度，才能在日益激烈的互联网竞争之中找到一片立足之地，完成既定目标，实现自我价值。于是在2011年的第一个月，我对过往一年的网络营销发展进行了梳理，并结合当前新出现的一些现象，对这新的一年中网络营销可能的发展方向和发展趋势特点作了一些探究，作为抛砖引玉之作，与大家分享探讨。

    2010年的中国互联网网络营销精彩纷呈，涌现出了无数成功的案例，当然这些成功往往都是从最终的效果上来说，而在营销过程中也出现了一些我们不能忽略的问题，比如导致相当多的信息垃圾产生，导致扰民事件增多，导致信息真假虚实相间等等，这些都是未来的网络营销需要面对和解决的问题。站在2010年的肩膀上展望未来，我们可以根据过去一年的发展和新现象分析出一些在2011年可能会继续保持和出现的发展趋势、发展特点。

    一，营销平台化技术将创新并加强应用和推广。

    随着网络营销逐渐的规模化发展，从事网络营销的推广公司也日渐增多，经验和实力也相继在实战之中得到提升，而随着更多企业公司的“触网”，对于其产品的宣传推广需求也使得营销市场随之进一步扩大，市场需求进一步增强。在这样的背景之下，各推广公司的竞争也将在新的一年中逐渐白热化，伴随着各种推陈出新的技术和竞争手段，相信营销平台化系统和软件将进一步得到创新和应用。推广公司将在下一阶段的竞争中竞相开发和创新为营销客户提供的营销平台，相信未来成熟化的营销平台将能做到实时在线查看数据，进行数据跟踪和效果研判等，这将是新的一年中网络营销推广公司致力发展的技术方向，这对于营销规范化和成熟化也将是重要的推动。

    二，“眼球炒作”还将继续并进一步放大效果。

    2010年的网络营销已经再一次证明了事件营销、热点营销的威力，利用幕后推手创造热门事件，形成“眼球效应”，在热点事件中快速集聚各种关注眼光，达到快速推广的目的已经成为越来越多推广公司的共同选择。在新的一年中，这一推广方法想必仍将是各营销公司的最爱，还将在前一年的经验基础上进行发扬和创新。同时，各种眼球炒作还将配合社会热点，形成网络媒体与传统媒体互动的状态，从而进一步增强网络营销的力量和影响力。而在此过程中，对于事件本身的正负面效应仍然会比较宽松，可能会有相当多的推广公司为了“博出位”而创造负面事件吸引社会目光，达到快速凝聚人气的目的，而我们所关注的是随之而来国家相关部门是否会对这种现象有所规范，这也是新的一年值得我们关注的。

    三，网络营销将更加重视用户体验探索“和谐”之道。

    在过去一年的网络营销中不能不提的一件大事就是QQ群营销中的“铁观音”事件，在对推广客户负责，为客户创造了相当可观的利润和价值的同时，却也造成了严重的“扰民”，引起网民的激愤，甚至是骂声一片。不可否认，网络营销往往为了效果会选择偏向极端的手段，但是这种难以协调与用户利益的矛盾将在新的一年中得到重视。这一现象已经引起了社会和媒体的广泛关注，相信在新的一年中，打造网络营销与用户体验“和谐”之道是所有负责任、有远见的网络推广公司都会重视和推进的事。

    网络营销已经成为当前社会经济发展，促进公司市场推广不可或缺的一个重要途径，相信在新的一年中会有越来越多的公司重视和采用这一方式。而在此过程中，伴随着推广公司和客户共同的创新与努力，必然将在新的一年中出现各种新方法、新现象，这些都是为网络营销从业者提供的宝贵研究素材和学习材料，对此，我们拭目以待。

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