2005年1月第一周洗衣机市场价格监测分析

    据调查结果表明，在消费者选购洗衣机产品中价格因素入选率已超过35%，也就是说价格仍是消费者选购洗衣机重要因素之一。在此慧聪国际家电市场研究所于2004年年初开始在全国重点城市对洗衣机各竞争品牌的全线产品进行了连续的周度价格监测。以下为 2005年1月的第一周洗衣机市场周度价格监测的详细分析。

    据数据显示，这一周各城市的整体平均价格下降幅度明显加大。从这周各城市整体平均价格来看，北京、天津、南京、沈阳、上海、深圳、广州、福州地区整体平均价格较上周均有所下降，哈尔滨、杭州、沈阳地区整体平均价格均较上周有所上升。其中上海、北京、天津地区整体平均价格下降幅度较大，下降幅度分别为2.6%、1.1%、1.0%。另外本周福州地区整体平均价格排在十二城市之最，且连续两期排在首位。除此之外，沈阳、南京地区的整体平均价格也较高。

    从全国市场来看，本周洗衣机市场价格下降幅度加大，大部分城市的价格较上周相比，价格下降幅度加大。从本周各城市具体型号的价格监测情况来看，除哈尔滨、杭州地区价格变动主要以上涨为主外，其他大部分地区价格变动主要以下降为主。其中成都、北京、天津、福州、广州地区本周下降样本比例均超过75%。从各城市价格变动特征来看，南京、沈阳、哈尔滨地区价格变动比较活跃，且价格下降样本数量较多，下降幅度超过20%的型号数量较多。其中南京地区价格下降幅度较大，最大至28%。上海、深圳地区价格变动样本数量较少，且价格下降幅度较小，价格下降幅度在15%之内。尤其是深圳地区上涨样本数量与下降样本数量比较接近，且上涨与下降幅度基本控制在15%之内，因此看来，本周深圳地区洗衣机市场价格较为稳定。

    从这周各品牌滚筒洗衣机整体平均价格来看，除LG整体平均价格略有上涨外，大部分品牌滚筒洗衣机整体平均价格均有所下降。其中PANASONIC、HAIER滚筒洗衣机整体平均价格下降幅度较大，下降幅度分别为1.3%、1.%。从各品牌波轮洗衣机整体平均价格来看，LG波轮洗衣机整体平均价格下降，SAMSUNG波轮洗衣机略有上涨。从各品牌价格变动特征分析，本周大部分品牌的价格变化主要以下降为主。其中SAMSUNG、SIEMENS价格下降样本比例均超过70%。PANASONIC、SIEMENS价格变动型号数量比上周明显增加，且PANASONIC价格下降幅度较大。从价格下降幅度来看，HAIER、LG价格变动比较活跃，且价格下降样本数量最多，下降幅度超过20%的型号数量较多。SAMSUNG、SIEMENS价格变动样本数量较少，且价格下降幅度较小，下降幅度在20%之内。


    据价格监测结果显示，本周价格跌幅前十型号中，滚筒产品较为多，且下降幅度较为靠前。如HAIER产品：XQG50-S806、XQG50-BS708A、XQG50-706，LG产品：WD-80180N、WD- N10010，这些型号下降幅度均超过20%，且降价幅度较大产品集中为1000转以下、2003年上市的底端特价产品。

    波轮洗衣机促销力度较大型号集中为5公斤以上的大容量产品，滚筒洗衣机促销力度较大产品集中为1000转以上、2004年上市的高端新产品。HAIER以双动力产品为本周主要促销目标，另外2004年刚上市的HAIER变频系列产品的促销力度明显加大，如波轮产品XQB110-13SA、XQB80-G800、XQSB60-JN整体平均价值较高，返现金价值最高达1500元。

    如下图所示，本周各城市的促销活动类型主要以返现金、赠送礼品为主。从整体市场促销活动来看，南京、哈尔滨地区加大了赠送礼品活动，促销活动也明显多于上周。上海地区的促销活动主要以返现金活动为主。另外本周打折、特价活动也较为突出，如广州永乐金昌店购买洗衣机全场8.5折，降价活动较为突出的为LG滚筒产品,哈尔滨国美哈特店WD-N80051降至1999、南京五星新街口店WD-N80051降至2650元。

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