运动品牌发展市场掀起狂潮

    业内人士认为，价格过快上涨可能出现产品售价与品牌价值脱节的情况，国内运动品牌或将迎来新一轮洗牌。

    接连涨价李宁“一哥”受挑战

    进入7月，国内运动品牌即将提价的消息不绝于耳。香港上市的李宁公司发布公告，证实了市场传言,其第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。今年4月，李宁已经上调售价，鞋品为11.1%，服装仅为7.6%。

    一直和李宁处于厮杀激烈的安踏、特步、匹克和361同样“涨声一片”。以特步为例，其冬季订货会数据显示，环比上一次订货会，鞋类和服装的平均售价涨幅均在10%以上。

    涨价是一个“技术活”，如何能让消费者买账是个大问题。去年第三季度，李宁更换了所有广告语、标示，重新定位“90后”为目标客户。然而“90后”显然并不买账，李宁发布的盈利预警显示，预估今年上半年净利润率将从去年同期的12.9%下降至6%～7%。

    盈利停滞不前、接连提价求生、品牌特点不突出等一系列问题，正困扰着李宁。李宁中国运动品牌“一哥”的位子正受到安踏等后起之秀的挑战。

    或引发国内运动品牌新一轮洗牌

    短时间涨价过快上涨，企业可能陷入售价与品牌价值脱节的陷阱，国内一线品牌正经受着严峻考验。

    李宁、安踏、特步等品牌成都门店的销售人员表示，已收到涨价的消息。“涨幅都在一成左右，新款运动鞋的价格大都在400元左右。”市民最少花600余元就能买到一双阿迪、耐克的运动鞋，不少市民坦言在价格相差不大的情况下，更愿意买阿迪、耐克。

    由于战线过长，人力、租金等成本大涨，为了争夺有限的客户，各大品牌不时动用“价格”的杀手锏，折扣力度甚至超过50%，受此影响，各厂商的利润纷纷大幅度下滑，业内人士预计国内运动品牌新一轮洗牌在即，经过此轮洗牌，品牌或将减少三分之一。

    今年秋季开始，买国内运动品牌的服装、鞋帽时又将要多花钱了。近日，李宁、安踏、361°等国内运动品牌相继发布消息，将从第四季开始新一轮提价，鞋类产品的涨幅在7%-10%之间，服装价格也将上涨17%左右。

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