童鞋潜力倍增，娃娃风刮遍市场

    身为80、90的朋友们或许都有过这样的感触，也有过这样的埋怨，“比起自己，现在的每一个孩子活的真像是一个皇帝”。是的，随着生活水平的提高，人们不断的将注意力转移到了孩子身上，不仅对孩子的生活百般呵护，而且，从小就把孩子打扮的时尚潮流。而这时尚潮流恰恰为童鞋市场增添了无限的商机。

    细分中国童鞋市场

    据权威数据统计，中国0-16岁的孩子有4.2亿，每个儿童每年至少购买3双鞋，假如每双鞋平均卖40元的话，就会诞生500亿的超大市场。目前，童鞋市场虽然品牌众多，但在青少年运动装备领域始终没有形成强势的主导品牌，一个巨大的市场机会就此出现。目前中国儿童人口在3亿以上，消费总值可达上千亿元。这是一个长期稳定的庞大市场。而投入到这个市场的专业童装生产厂家仅不足300家，还不到全国服装生产企业总数的0.5%。这表明，中国童装市场仍有宠大的需求量，这将十分有利于童装行业的长足发展。

    业内专家称童鞋市场是一个相对特殊的产业，也是一个极具潜力的产业。童鞋相对其他的儿童产品而言，成本小、利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。如广东广州、四会、中山、清远、东莞等地的婴童鞋不仅在国内销售，还出口到欧美等地。

    据有关数据统计，婴童产品每年有近380多亿的市场容量。现在人们的生活水平越来越高，父母对于子女的生活投入也越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化，购买主动化的趋势，所以，童鞋的市场发展空间将逐年增加。

    童鞋市场花招不断剑指新式营销

    随着童鞋市场不断被商家关注，各式各样的营销手段也在鞋业中大肆旗鼓，其气势丝毫不亚于成人鞋服的躁动。而真正能够在这次营销风暴中取胜，靠的却是精准的营销策略。显然，一些童鞋品牌已经抓住了能够取胜的策略。

    日前，童鞋领军品牌ABC在央视少儿频道、金鹰卡通以及省级少儿卫视开播新广告片，引起了业内人士和消费者的关注与热议。

    据悉，新广告片围绕“发现”“探索”两大主线全面开展，讲述一群天真无邪的小朋友，在幻想空间不断探险猎奇，勇敢的面对过程中的困难险阻，最终在ABC减震跑鞋等产品的呵护下，成功应对各种挑战，无忧无虑的探索未知世界。广告片表现出小孩子们的勇敢与坚强，更突出ABC品牌产品的优异性能与功能，折射出ABC品牌“呵护孩子一小步，改变世界一大步”的品牌理念，以及“因为爱”的品牌主张。该广告重点展示了孩子们探索自然的天性，以及表达孩子们不断成长的过程，尤其是广告的创意来源以及画面所展示出来的多重元素。

    业内人士分析指出，此番ABC借用好莱坞大片灵感来进行儿童品牌广告的拍摄，对于国内广告行业来说也会产生很好的推广效应。

    虽然中国童鞋的销售渠道还处于初级阶段，层次比较低，但中国童鞋行业已开始踏入品牌竞争领域，竞争的激烈可想而知。    

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