2011年2季度中国旅游业分析报告

　  目 录 CONTENT
　　一、2011年1-6月旅游业发展概况
　　1.国内游市场
　　2.入境游市场
　　3.出境游市场
　　二、2011年1-6月国内游市场分析
　　三、2011年1-6月入境游市场分析
　　1.入境游市场总体概况
　　2.入境旅游者构成分析
　　3.入境外国旅游者构成分析
　　四、2011年1-6月出境游市场分析
　　五、2011年下半年旅游业发展展望

　　一、2011年1-6月旅游业发展概况

　　2011年上半年我国旅游经济发展环境相对有利，总体上保持平稳较快运行，国民旅游市场快速增长，旅游产业景气持续提升，区域旅游发展活跃。调研显示，3-5月的人次增长均在10-20%，较往年上升近10个百分点，6月份由于全国大部分地区长时间下雨对旅游业造成一定影响，增长有所下降，但全国旅游行业增速仍较往年有明显增长，预计人次增长将达10-15%，较往年增长5个百分点以上。

　　1.国内游市场：2011年上半年国内旅游人数预计达到13.3亿人次

　　2011年上半年，国内旅游人数预计为13.3亿人次，同比增长12.6%;国内旅游收入为9300亿元，同比增长23%。

　　2.入境游市场：入境旅游人数同比增长1.15%

　　上半年，我国累计入境旅游人数达到 6627.12 万人次，同比增长1.15%。其中，外国旅游者1287.24万人次，同比增长2.56 %;香港同胞 3917.09万人次，同比下降0.17%;澳门同胞1167.00万人次，同比增长3.66 %;台湾同胞255.80万人次，同比增长3.38 %。

　　上半年，全国实现旅游(外汇)收入 225.50亿美元，同比增长1.60%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达130.87亿美元，同比增长1.84 %;香港同胞52.86亿美元，同比下降0.15%;澳门同胞13.33亿美元，同比上升3.73 %;台湾同胞28.44亿美元，同比下降2.81%。

　　3.出境游市场：出境旅游人数同比增长19%

　　预计2011年上半年出境旅游人数为3200万人次，同比增长19%;出境旅游花费为280亿美元，同比增长17%。2011年第二季度游客满意度综合指数为78.83，处于“基本满意”水平。较上一季度回升3.78，这是自2010年以来该指数首次回升。从出境游客的境外旅游目的地来看，2011年出境游意愿调查显示，48.1%的受访者最向往的境外旅游目的地是欧洲，65.3%的受访者2011年有境外旅游计划，此外，欧洲还是受访者满意度最高的境外游目的地，其次分别是澳大利亚和新西兰。

    二、2011年1-6月国内游市场分析

　　2011年上半年，国内旅游人数预计为13.3亿人次，同比增长12.6%;国内旅游收入为9300亿元，同比增长23%，国内游在人次和花费上都有明显增长。预计下半年国内旅游增速将进一步加快，旅游收入年增速在20%以上。三季度是旅游旺季，国内旅游接待人次恢复很快，预计上半年良好的发展势头将在旺季持续。

　　浙江省1-6月累计接待入境旅游者351.52万人次，同比增长14.01%;旅游外汇收入21.79亿美元，同比增长17.12%;全省有组织出境旅游者45.98万人次，同比下降0.34%;根据抽样调查测算，1—6月份累计接待国内旅游者16600万人次，同比增长17.73%，实现国内旅游收入1740亿元人民币，同比增长22.11%。

　　2011年是海南国际旅游岛建设蓄势待发，加快发展的关键之年，1-6月累计接待旅游者1441.93万人次，比去年同期增长8.94%;旅游总收入18879万美元，增长12.70%。其中，国内游客累计接待1403.55万人次，比去年同期增长8.86%，实现国内旅游收入140.06亿元，增长10.14%。

　　上半年，北京市共接待旅游总人数9377万人次，比上年同期增长12.8%;实现旅游总收入1428亿元，增长11.4%。其中，接待国内旅游人数9137万人次，增长13.1%;实现国内旅游收入1262.3亿元，增长12.7%;接待入境旅游人数239.9万人次，增长3.5%;上半年实现旅游外汇收入25.3亿美元，增长5.9%。

      三、2011年1-6月入境游市场分析

　　1.入境游市场总体概况

　　1-6月，我国入境旅游累计人数达到 6627.12 万人次，同比增长1.15 %，其中，入境过夜旅游累计人数达2 746.32万人次，同比增长了1.09 %。全国实现旅游(外汇)收入225.50 亿美元，比去年同期增长1.60 %。

　　2011年上半年，我国累计入境旅游人数达到6 627.12万人次，同比增长1.15 %。其中，外国旅游者 1287.24万人次，同比增长2.56%;香港同胞3 917.09万人次，同比下降0.17%;澳门同胞1167.00万人次，同比增长3.66%;台湾同胞255.80万人次，同比增长3.38%。

　　2011年上半年，全国实现旅游(外汇)收入225.50亿美元，同比增长1.60%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达130.87亿美元，同比增长1.84%;香港同胞52.86亿美元，同比下降0.15%;澳门同胞13.33亿美元，同比增长3.73%;台湾同胞28.44亿美元，同比下降2.81 %。

　　从入境旅游人数来看，11年上半年中4月份增长幅度最大，1月同比增长1.22%，2月同比增长2.20%，3月同比增长0.08%。4月同比增长3.50%，5月同比下降1.10%，6月同比增长1.05%。

　　从入境旅游收入来看，11年上半年中4月份表现最佳，1月同比下降0.24%，2月同比增长11.55%，3月同比下降2.03%，4月同比增长3.99%，5月同比增长0.72%，6月同比增长2.10%。

    2.入境旅游者构成分析

　　从1-6月累计入境旅游人数情况看，香港同胞为3917.09万人次，同比下降了0.17%，占累计入境旅游总人数的59.11%;外国人人数为1287.24万人次，同比增长2.56%，占累计入境旅游总人数的19.42%;澳门同胞为1167.00万人次，同比增长3.66%，占累计入境旅游总人数的17.61%;台湾同胞为255.80万人次，同比增长3.38%，占累计入境旅游总人数的3.86%。

　　3.入境外国旅游者构成分析

　　3.1 入境外国旅游者目的构成

　　1-6月，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者人数最多，达576.50万人次，占累计接待外国旅游者总人数的44.79%;以会议/商务为目的的达308.67万人次，占23.98%;以探亲访友、服务员工和其他为目的的分别为5.45、127.89、268.73万人次，分别占0.42%、9.94%和20.88%。

      3.2 入境外国旅游者区域构成

　　1-6月，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达791.96万人次，占累计接待外国旅游者总人数的61.52 %;欧洲旅游者人数次之，达273.75万人次，占21.27%;美洲旅游人数位列第三，累计接待158.49万人次，占12.31%;大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为40.77万人次和22.17万人次，分别占3.17%和1.72%。

　　3.3 入境外国旅游者年龄构成

　　1-6月， 累计接待的外国旅游者中，人数最多的是25-44岁的旅游者，共有588.39万人次，占累计接待外国旅游者人数的45.71%，其次是45-64岁的，为474.83万人次，占36.89%，15-24岁的青少年旅游者人数为94.25万人次，占7.32%，14岁以下的少年儿童和65岁以上的老人最少，分别占3.99%和6.09%。

　　从外国旅游者人数来看，上半年，各年龄段累计接待的外国旅游者情况各不向相同。14岁以下、25-44岁、45-64岁的外国旅游者人数相较于去年同期都呈现增长趋势，增幅分别为0.51%、3.96%、2.75%。而15-24岁和65岁以上的外国旅游者人数呈现下降的趋势，降幅分别为0.93%和2.91%。

　　3.4 入境外国旅游者性别构成

　　1-6月，我国累计接待的外国旅游者中，男性旅游者较多，为838.42万人次，同比增长2.80%，占累计接待外国旅游者总人数的65.13%，女性旅游者较少，为448.82万人次，同比增长2.11%，占累计接待外国旅游者总人数的34.87%。

      四、2011年1-6月出境游市场分析

　　预计2011年上半年出境旅游人数为3200万人次，同比增长19%;出境旅游花费为280亿美元，同比增长17%。预计全年将有15%左右的增长率，出境人数将有望达到6600万人次。2011年第二季度旅行社出境旅游组织452.31万人次、1780.27万人天,同比分别增长43.05%、37.84%。第二季度旅行社组织出境旅游人次排名前十位的目的地国家或地区由高到低依次为香港、澳门、台湾、泰国、韩国、新加坡、马来西亚、越南、法国、美国。

　　亚洲国家和地区仍然是中国公民出境旅行的主要目的地，但中国公民赴美洲、大洋洲、非洲、欧洲等长线出境旅游目的地的人数明显快速增长。

　　五、2011年下半年旅游业发展展望

　　2011年下半年旅游经济运行向好趋势进一步显现。下半年经济受各种因素影响，如：世界经济发展相对平稳、企业家信心较高、投资增长较快、居民旅游意愿回升、下半年旅游热点较多、宏观经济的不确定性因素、宏观调控效应有可能传导至旅游领域等，但总体上支撑旅游消费的基本面还是没有改变，所以业内人士对下半年旅游经济运行持乐观态度。

　　下半年旅游消费热点将会较多。暑期市场、建党90周年和红色旅游热、国庆黄金周以及中国旅游日等政策带来的后期效应将有力带动旅游市场增长。海峡两岸航班大幅增长和台湾自由行的实施、京沪高铁开通等将形成多个区域性旅游热点。旅游产品创新、团购兴起、旅游企业并购整合和信息技术的持续应用等将使旅游者使用的产品越来越丰富，给旅游者带来更多的选择。

　　由于快速增长的国内旅游市场占旅游接待总人数比重超过95%，占旅游总收入的比重超过85%。尽管上半年入境旅游各指标均没有达到全年任务的一半，但一般下半年将有较快的增长，业内人士认为如果有关部门加以重视，我国今年旅游业发展仍然可以实现年初确定的发展目标。

　　随着中国旅游发展利好趋势的持续，与旅游业发展息息相关的酒店行业紧跟其脚步，也迈入了快速发展的轨道。业内人士表示，2011是中国酒店业寻求转型开辟新时代的开端，中国迈入了“后世博时代”，酒店业的良性发展更需要重视以下几点：第一，宏观环境的基本趋势与问题;第二，国际化与地方化的趋势与问题;第三，区域位置酒店发展的趋势与问题;第四，效应趋势与价值问题;第五，酒店经营成本的趋势与问题;第六，人力资源的问题;第七，市场竞争的趋势与问题。