我国卫生陶瓷产业升级需差异化布局

随着近年来我国经济快速发展，卫生陶瓷的产量和需求增长迅速。研究数据显示，2010年，中国卫生陶瓷制品产量达到1.74亿件，同比增长21.7%，销售收入超过300亿元，同比增长31.93%。2011年上半年中国卫生陶瓷制品行业累计实现销售收入185.71亿元，同比增长32.43%。

目前，中国卫生陶瓷制品行业以“低成本、低价格、低利润、高污染”的粗放式经营模式为主。随着中国经济增长方式的转变，集约性与持续性发展成了未来中国卫生陶瓷制品发展的必然趋势，以“三高两自一低”(高附加值、高技术含量、高文化艺术性、自主知识产权、自主品牌、资源和能源低消耗)作为产业发展的着力点。

未来我国居民精致化生活消费趋势将逐渐显现，卫生陶瓷消费方式也日趋时尚，消费者需求的个性化、多样化使得卫生陶瓷制品厂商不能单纯地依靠扩大生产量竞争,必须进行环保节能技术研发,加强终端渠道控制，建立多元化品牌的方法来争取竞争优势。未来几年，我国卫生陶瓷行业消费量还将快速增加的情况下，坚持走差异化路线的品牌企业将从乱战中脱颖而出。

东鹏卫浴、鹰牌卫浴等企业纷纷建立生活体验馆、大打中华文化概念牌;欧神诺先后成功推出了“雨花石”、“天韵石”、“七星玉岩”、“伊丽石”、“微品玉”等引领卫陶时尚的系列产品;维可陶在全国推行“水浴风尚馆”战略。各大品牌企业依靠各自的差异化战略，成功建立起在卫生陶瓷市场的优势地位。随着中国经济结构转型政策的渐趋明朗，消费升级、中西部城市化进程的加快，未来卫生陶瓷制品的中高端品牌产品销量快速上升，投资于低碳技术，质量控制和产品设计的厂商将大量增加，市场竞争的重点已经开始转向品牌的竞争,差异化将成为企业领先市场的不二法宝。

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