三层实木地板行业对比分析

城市化or农村化？

中高端定位是否意味着专注于城市市场？对于中国市场来说，农村似乎是低端市场的代名词。中国的农村是一个广大的市场，也是由小众市场向大众市场转型过程中的必争之地，有一些地板企业已经调整战略，向次级市场进军。 但是由于市场定位的不同，像金鹰艾格这样的高端品牌由于材料、环保、工艺等各方面造成的成本限制，暂时还无法进入次级市场。但是，随着中国农业化进程的推进，农民生活水平的提高，农村市场的消费潜力迟早会被开发出来。相信在未来的中国新农村，也必将处处可见三层实木地板的身影。

国际化or本土化？

“欧洲顶级设计、德国进口设备、国际先进工艺、亚欧寒带优质木材、国内本地加工”把三层实木地板作为主营品类的金鹰艾格代表这样总结自己的产品。游走于进口与国产之间，对于国内市场来说，这个品类的背景也许有点复杂，但也正是新趋势的亮点。

在欧美国家，三层实木地板以其结构的稳定性、独特天然脚感、制作工艺和选材的环保性、表板工艺的创意设计性赢得了主流木地板市场，占有60%-70%的市场份额。世界顶级地板品牌MAFI就把三层实木地板作为自己的主营品类，受到众多世界级设计师的青睐，这其中包括鸟巢的设计事务所 HERZOGDEMAURON以及首都机场T3航站楼设计师NormanFoster。国内主要三层实木厂家多以出口为主，经受住了成熟的欧美市场的严格考验。在以往的国际市场上，跟中国沾边的产品总给人不上档次的印象。而如今，一块小小的三层实木地板却改变了这种局面，冰岛的索尼店面、苏黎世的教会音乐厅、法国古堡，这些国际市场上的高端项目也随处可见有中国背景的产品，这就是国际化产品的魅力，博采各国之长，立足世界之端。随着中国市场的日渐成熟，更多中国消费者开始对这个品类产生兴趣，国际化潮流已然扑面而来。

大众化or小众化？

目前国内木地板市场的大众品类是强化地板，三层实木地板仍然属于小众消费的产品。在欧美市场上也经历过这样的阶段，随着已发展工业国家中产阶级的崛起，主流市场逐渐过渡到了三层实木品类。欧美市场的发展状况也许对我们会有些启发。 目前三层实木产品的内销市场还是以中高端为主，比如金鹰艾格地板就是一个定位高端的品牌，外资背景使企业对于这个国际化品类的操控更加游刃有余，产品屡屡亮相国际高端项目。这样国际化的产品很受国内的中高端人群的欢迎，而这些人正是走在时尚尖端的弄潮儿。市场培育和大众市场的成长也许只是时间问题。

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