中国玻璃水晶制品行业营销渠道分析

　　据中国报告大厅了解到，所谓营销渠道是指产品从生产者向消费者转移所经过的通道或途径，它是由一系列相互依赖的组织机构组成的商业机构。即产品由生产者到用户的流通过程中所经历的各个环节连接起来形成的通道。营销渠道的起点是生产者，终点是用户，中间环节包括各种批发商、零售商、商业服务机构。

　　营销渠道分为直接营销渠道和分销营销渠道。直接营销渠道指以面对面且非定点之方式，销售商品和服务，直销者绕过传统批发商或零售通路，直接从顾客接收订单。分销营销渠道是指产品通过一定中间渠道销售给消费者，分销中至少有一级分销商。

　　目前，我国玻璃水晶制品行业企业中的电子商务普及程度已达到一定水平，在销售和采购环节都开始利用互联网手段。多数企业目前在营销推广方面的投入还处于较低水平。投入小、见效快的网络营销成为了玻璃水晶制品行业企业最主要的营销手段。

　　电子商务平台推广及搜索营销是中小企业最青睐的网络营销方式。进行网络营销投入的中小企业中，电子商务平台推广、搜索营销推广、即时聊天工具推广是普及率最高的三类互联网营销方式，普及率分别达67.8%、62.3%、57.2%。电子商务平台推广方式具有门槛低、使用简单、成本低等优点，对于玻璃水晶制品行业企业的网络营销入门有很大帮助。搜索营销具有成本可控、投放精准、效果可见等优点，但搜索营销一般要求有企业网站，同时对网络营销运营水平要求较高，因此受到一些限制。电子商务平台推广和搜索营销不仅在玻璃水晶制品行业企业普及率方面领先，根据报告数据显示，在投入水平、效果评价方面这两种营销方式也是处于领先位置。

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