国内市场社交网络进入视频时代分析

　　作为腾讯在社交网络的全新布局，微视上线以来一直受到各界的广泛关注，而在腾讯内部，微视也被寄予了厚望。腾讯副总裁孙忠怀日前表示，随着我国正式进入 4G时代，各类视频应用将成为重要的互联网应用，而在社交网络领域，以图像为主的视频内容将取代文字和图片，成为社交网络的主流。

　　对此，业内普遍认为，作为国内互联网巨头，腾讯抢先推出微视，其积极布局视频类社交网站的意图不言自明。而社交网络也将逐渐进入视频时代，并在相互竞争中，开始大胆探索商业化。

　　微视是什么？微视的定位是基于开放关系链的八秒短视频分享社区，用户通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博。

　　对早已习惯了用手机刷微博、微信的用户来说，微视并不太稀奇，本质上仍是一款社交应用，只不过用户发布的内容从文字、图片、链接，变成了八秒钟的短视频。

　　参看中国报告大厅发布的《2014-2016年中国视频行业市场深度研究与前景投资规划分析研究报告》

　　微视团队介绍，微视从立项、调研到研发历时半年时间。从确定产品定位、确定时长到改进视频压缩方法，微视团队在技术上做了大量准备；目前，微视的用户正在快速增长，据微视团队透露，尽管还没有达到微博和微信的水平，但其用户数量和增速都超过了预期。

　　尽管势头迅猛，但外界仍对微视有所疑问：既然已经有了微博和微信，微视存在的意义又是什么？又该如何社交？事实上，类似的问题并不难回答，尽管时长只有八秒，但视频内容相较文字和图片，含有更多的信息量，也更加直观，因此短视频正在为人们提供社交分享的另一种丰富性和可能性。

　　易观国际分析师庞亿明表示，虽然长视频、影视剧是目前视频领域的重要内容，但像短视频这种UGC（用户创造内容）视频可以提供更为丰富的内容和更强的用户黏性。“短视频不仅可以实现对内容库的扩充，同时能形成用户长尾流量效应，有力补充企业的广告库。”庞亿明这样表示。

　　工信部数据显示，2013年上半年手机网络视频的用户规模相比2012年底增长了18.9%，保持了相对较高的增长率。而据艾瑞咨询数据显示，中国在线视频网站UGC视频播放覆盖人数达四亿多人，领先于长视频的3.8亿人，覆盖人数增长率为60.8%。2012年，中国在线视频行业UGC视频广告营收规模为5.5亿元，虽规模较小，但同比快速增长130.2%。

　　上述数据显示出，UGC短视频具有很高的成长性，其蕴含的社交价值和广告营销价值不容小觑。更为重要的是，随着4G牌照的正式发放，国内正式进入4G时代，随着移动端的上网速度等问题被解决，UGC短视频将迎来全面爆发，社交网络也会因此而进入视频时代，而微视频也将因此迎来属于自己的发展机遇。

　　提早布局视频化社交网络

　　从国外互联网发展来看，社交网站的视频化已是大势所趋。但在国内，由于移动通讯网络等诸多限制，视频化的社交网络并没有形成气候。此番腾讯率先推出微视其目的不言自明，为的就是抢占先机。事实上，以腾讯目前的优势以及国内互联网行业中的江湖地位，提早布局视频化的社交网络也的确是明智之选。

　　对于微视而言，腾讯成熟的社交关系链将帮其迅速壮大。微视依托于QQ、腾讯微博这两个巨大的流量入口，可以很快拥有大批的用户，相对于其他短视频应用，像微拍、微录客、秒拍等等，微视在用户量上可以兵不血刃轻松击败对手。而从腾讯对社交网络的重视程度看，未来很有可能为微信加入微视功能，届时微视将获得更大的发展机遇。

　　对于用户来说，视频分享将提供更多有趣的社交互动。分享是人类的天性，互联网时代的分享变得无比简单，文字、图片、声音、图文结合、图片配声音等等这些基本的分享需求早已深入我们的生活。而所有的这些都不及视频来的直接生动有质感，对于普通用户，看一段视频和看一张图片一段文字是完全不同的感受，在满足分享者私心的同时也使得观赏者获取了比文字图片更多的信息。用户分享信息更直接，获取信息更直观，这是视频无可比拟的优势。而对于国内互联网而言，越早进入就意味着获得更多的用户和市场。

　　对于腾讯来说，推出微视是其布局社交生态链的重要一环。目前，腾讯旗下已经拥有QQ、微信、腾讯微博、微视这几种不同形式的社交应用，所有社交元素全部在这几种工具里体现。通过整合，腾讯可以将这些社交应用打通组成一个闭环社交生态链，用户可以在这几种社交应用中自由切换，而不需要其它任何外界应用来支持。而微视则是这个生态链中的关键一环，不仅填补了视频这一缺口，还将成为腾讯大社交网络中重要的UGC视频内容源头。

　　微视商业化前景不可估量

　　从微视上线以来，社交效应非常明显，除了吸引了大批明星进驻外，越来越多的普通用户也开始大量产生出UGC短视频，各种各样的新玩法和新花样，也让外界对微视的商业化前景浮想联翩。

　　最被外界看好的是品牌广告。视频信息丰富且形象化，是天然的广告载体。美国出版集团西蒙舒斯特很少投放视频广告，但却破天荒地在视频社交网络Vine上推出六秒钟的广告视频片段。从视频角度来看，视频抬头或旗帜广告是目前网络视频用得比较多的方式，微视虽然是八秒的短视频，但如果内容新颖、投放得当，将有可能成为最先为微视带来利润的尝试。当然这种品牌推广并不局限于广告，商家和用户在分享美景、美食等视频时，无形中会对产品和品牌进行推广和隐形植入，而且比单纯的文字、图片来得更有冲击力。

　　微视推出后，已经有很多明星、名人以及一些草根达人不断在微视上尝试各种玩法，这让明星营销成为可能。明星们可以分享自己的见闻，播报动态，比如羽泉发布新专辑，于正直播神雕侠侣的拍摄进展，还有莫文蔚寄语20年，李宗盛北京演唱会等等，粉丝们与明星零距离的接触，让人感受到明星的另一面，提升了明星的形象。拍摄的视频由于占用空间小，可以很方便地转发分享，将有效地增加明星和粉丝的互动。

　　电商展示也可能成为微视重要的商业化可能。部分电商，特别是经营服装类的电商面临的一个重要难题是，如何有效地向用户展示商品。尽管目前的电商网站提供了文字、图片说明以及视频外链，但对于商家而言，由于技术等原因，现有的电商平台对视频展示并没有很好的支持，这就给微视提供了巨大的机会。如果腾讯将微视和微信的支付接口以及易迅的电商平台打通，很有可能创造出新的电商模式，届时微视不但可以成为最为生动的电商展示，还有可能成为重要的电商入口。

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