2014年我国生活用纸行业概况及现状分析

　　生活用纸属于快速消费品中的一个生活必需品，因此其消费市场具有长期性，刚需性等特点，这也就决定了生活用纸市场规模十分庞大。经过多年的发展，我国生活用纸行业发展成熟，市场空间趋于饱和。

　　尚普咨询行业分析师指出：随着我国居民生活用纸消费量的增长，生活用纸行业将保持快速增长势头，中国生活用纸特别是高档生活用纸的市场容量大幅提升，相关数据显示，我国生活用纸消费量年增长率达到8%左右，已成为全球第二大生活用纸消费市场。

　　当前，生活用纸正迅速成为与消费者关系最为密切的消费用品，市场上的生活用纸种类繁多，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾等。随着国内经济的发展、人均收入水平的提高以及居民消费习惯的转变，未来中国将成为全球生活用纸消费量增长最快、发展潜力最大的市场，这将为中国生活用纸行业和企业的发展提供巨大的市场空间。同时，近些年来国内生活用纸新增产能较多，国内生活用纸生产量在不断扩大。

　　近年来，生活用纸行业产能扩张节奏加快，在低端卷纸领域，产能过剩的状况已经十分明显，价格战使得中小纸厂利润微薄。而随着人们消费水平的提高和消费升级的大趋势，高端纸品成为未来行业发展的新蓝海，对于占比较高、产品链涵盖其他高毛利卫生用品的生活用纸企业而言，积极开拓高端生活用纸领域，能够有效避开产能过剩带来的激烈竞争，保证较好的业绩增速。此外，国家实施节能减排、淘汰落后产能政策和市场竞争等因素促使行业现代化产能比例持续提高。

　　据宇博智业市场研究中心发布的2012-2016年中国生活用纸行业现状及未来发展趋势分析报告显示：生活用纸正走在绿色发展，转型升级的道路上，未来，高端生活用纸领域将成为众多企业争抢的热点，而品牌和质量将成为消费重点，产品将更趋于人性化、个性化。

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