2015年我国集成灶行业竞争分析

　　2015年集成灶企业在如火如荼的价格大战下，需理性看待低价促销的利与弊。作为短期类缓解竞争压力的有效手段，价格战可以使用，但不能作为长期执行的方式。想要在市场上谋得长远发展，企业还需在本质工作上努力。

　　想要快速占领市场，打价格战;想要消化库存压力，打价格战;想挤垮竞争对手，打价格战;想让流动资金快速回笼，还是打价格战。降价促销本来是商家在特定节日使用的周期性营销手段，如今几乎成了所有集成灶企业的日常武器，屡试不爽。在如今发展态势相对低迷的市场环境下，频繁的价格战对于企业而言，并非好事。

　　对于集成灶企业而言，用降价的方式吸引消费者俨然只是权宜之计，集成灶企业在发展过程中，还需以真材实料来博得消费者的青睐，在如今竞争异常激烈的集成灶市场上，唯有产品才能使得企业立于不败之地。

　　在企业发展的过程中，“降价促销”作为一种营销手段都是必要的，但是降价促销方式使用的不合理导致消费者对这种方式呈现一种疲软的状态。

　　在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，集成灶企业不能缺营销，同时，也不能过度营销在竞争激烈的集成灶市场，企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。当然，品牌推广作为营销中最重要的一部分是需要很大耐心的，也是需要一点一滴积累提升的。

　　刷卡是年轻人的消费习惯，商家敏锐的看中了这一商机。在天猫、京东等网站上，“分期付款”选项，让年轻人零首付轻松购物，颇受年轻人的喜爱。这样既方便了消费者，也帮助商家打开了产品销量的方式，自然会成为一种趋势。在集成灶行业，“分期付款”已有企业开始尝试，借用分期方式重新定位消费群。

　　大家知道，集成灶业的“一次性支付全款”，导致了市场的两极分化。于是，才有了“八成市场被中低档产品占领”的抱怨声。尽管集成灶业是个朝阳产业，价格战一轮接一轮，企业也是重复、再重复的走着老路。集成灶迎合了年轻消费者才有发展，企业得重新挖掘潜力、重新升级！

　　现代年轻人热衷接受新事物，“分期付款”对他们并不陌生。若集成灶业普及分期付款，那么消费者不再因为资金问题而犹豫，企业也能充分发挥集成灶品牌优势吸引更多的潜在客户。业内人士认为，“分期付款如同房贷按揭，能拉动产品销售，企业能有更多精力建设品牌，服务更多消费者。”

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